奧美房地產(chǎn)品牌建立提案-全文預覽
【正文】 哪里？ 競爭狀況 ? 尚未有一家房地產(chǎn)企業(yè)有明顯的品牌形象與資產(chǎn) ? 開始有發(fā)展商有意識地傳播企業(yè)形象，如僑鑫集團、富力集團、城啟集團等等，但尚未建立與消費者之間的直接聯(lián)系 消費者心態(tài)分析 ? 買房是一件重要事情，所以相當謹慎 ? 由于房產(chǎn)開發(fā)的角色復雜，建筑商、代理商、發(fā)展商、投資商、管理商等的重疊，加之出現(xiàn)不少不良發(fā)展商，因而使消費者對這些角色產(chǎn)生混淆并持懷疑態(tài)度 消費者只有相信自己，相信“眼見為實” 消費者心態(tài)趨勢 ? 從市調(diào)中我們知道，消費者希望發(fā)展商有實力與信譽，并對由此而沉淀出發(fā)展商的“可靠、親切感”等感到認同 可靠、親切感是消費者未來對發(fā)展商的期望 未來機會 ? 政策、法規(guī)漸完善，競爭日益激烈，發(fā)展商越來越“自律” ? 消費者買房，其實除了看到的之外，還有好多看不到的需要保障：材料、施工、售后服務、管理等；而這正是發(fā)展商可以也應該負起的責任 發(fā)展商一旦站出來，表明在房產(chǎn)開發(fā)過程中角色與責任，消費者會清晰認識到購房 住房 安居過程中發(fā)展商均起到相當重要作用 未來消費者與品牌關系 消費者 合生創(chuàng)展 家 ?溫暖、溫馨 ?避風港 ?安心、可靠 品牌寫真 品牌寫真 ? 合生創(chuàng)展，象是你身后一位永遠值得信賴的長者，實在、穩(wěn)重、富責任感。 ? 關鍵是房子本身，比如價格、間隔、環(huán)境、地段等等；發(fā)展商？怎么說呢，覺得不是太重要，看到房子自然就有信心啦 ? 合生創(chuàng)展？好象聽說過，印象嘛，說不出什么 希望消費者在傳播后的看法 ? 對啊，決定一個房子好壞的因素很多，而發(fā)展商正是整個過程的管理、組織、統(tǒng)籌者，當然相當重要 ? 合生創(chuàng)展，這個企業(yè)給人感覺挺可靠、挺親切的，值得信賴 傳播主題 別人賣的是房子，我們造的是家 我們?yōu)槭裁纯梢赃@么說 ? 對于樓盤品質(zhì)的要求高：只和大型建筑商合作，防止出現(xiàn)質(zhì)量不穩(wěn)定現(xiàn)象；永遠選擇同類型材料中一流產(chǎn)品，確保質(zhì)量有保障 ? 不斷研究、完善樓宇設計，使之更符合消費者需要、更加實用 ? 設立獨立的質(zhì)監(jiān)部門、只對建筑質(zhì)量負責，請消費者參與施工監(jiān)督管理等，力求多角度確保樓宇建筑質(zhì)量 ? 每個樓盤都努力完善配套設施，使住戶住得更舒適 ? ………. ? 所有這些，均源于提供一個令消費者滿意的“家”
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