某房地產(chǎn)品牌傳播策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 及電梯廣告位 針對中區(qū)各樓宇大堂及電梯統(tǒng)一規(guī)劃廣告位。 ? 門樓，社區(qū)（看房）通道、售樓處外的園林 整改現(xiàn)有門樓兩側(cè)的形象及駿景門樓的修整。 傳播策略 25 ) ? 品牌導(dǎo)入期： 2023年 4月 — 6月 北區(qū)形象導(dǎo)入（征集北區(qū)園林主題雕塑活動） ? 第一強銷期： 2023年 6月 — 7月 質(zhì)量問題先行賠付、期現(xiàn)聯(lián)動計劃 ? 第二強銷期： 2023年 8月 — 10月 主題俱樂部的建立、感受溫泉好生活 ? 第三強銷期： 2023年 10月 — 12月 個性化裝飾計劃、入住免交按揭款計劃 傳播階段 26 ) 傳播策略 一個中心，四塊陣地 27 ) 一個中心： 好生活在珠江， 安家升級產(chǎn)品、升級生活計劃 28 ) 好生活在珠江 打造項目文化品牌 中軸路、涼水河市政改造基金 社區(qū)文化活動 項目推廣 工地包裝 軟性廣告宣傳 公關(guān)活動 硬性廣告 29 ) 入住免交按揭款計劃 個性化裝飾計劃 主題俱樂部的建立 合生會陽光計劃 好生活超前體驗計劃 完美安家計劃 中區(qū) 尾房 北區(qū) 公寓 北區(qū) 住宅 北區(qū) 商業(yè)街 北區(qū) 會所 質(zhì)量問題先行賠付 成品家計劃 30 ) 廣告策略 31 ) 陣地一：工地包裝 地盤包裝宗旨： 展示一個美侖美奐、栩栩如生的歐洲品質(zhì)生活樣板 。 12 ) ? 珠江駿景 Ⅱ 北歐新城 由中區(qū)溫泉家園到歐式的社區(qū)，不僅是產(chǎn)品的進步，而且是生活情調(diào)的擴展，‘北歐’是一種剛強的表現(xiàn)（對中區(qū)和南區(qū)從感觀上的一種連續(xù)性），新城代表著歐洲的新生活理念，同時也像征著珠江產(chǎn)品的新品位概念的延展。 8 ) 產(chǎn)品定位 9 ) 產(chǎn)品定位 為城市中堅階層精心打造的 歐式情調(diào)示范社區(qū) 10 ) ? 珠江駿景 Ⅱ 春華園 體現(xiàn)駿景北區(qū)產(chǎn)品品質(zhì)全面升級 ， 生活更好一點 。因此，向外地人的銷售推廣策略將圍繞在活動和口碑及直投上做足文章。綜合考慮周邊環(huán)境，因此外地人將會是后續(xù)產(chǎn)品的主體消費群。珠江駿景北區(qū) 品 牌 傳 播 策 劃 方 案 1 ) 產(chǎn)品概況 ?由 知名開發(fā)商 開發(fā)，具有品牌效應(yīng) ?42萬平米配套完善，中區(qū)入住成熟度高 ?主力戶型 120平米 ，市場適應(yīng)性強 ?精裝修 ?管家式服務(wù)系統(tǒng)，舒適生活的保障 ?歐式園林 ， 3000米地下溫泉 ?三環(huán)邊， 第五商業(yè)中心 ，市政完善 ?交通便捷 ，發(fā)展?jié)摿Υ?
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