奧美房地產(chǎn)品牌建立提案-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 傳遞途徑、做法不清晰 ? 公司標(biāo)識(shí)現(xiàn)代感不強(qiáng) ? 銷(xiāo)售點(diǎn)等通路的視覺(jué)有待統(tǒng)一 視覺(jué)管理 挑戰(zhàn) ? 初步建議： –視覺(jué)管理系統(tǒng)的建立 如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺(jué)傳播方法 面臨的挑戰(zhàn) 產(chǎn)品 通路 消費(fèi)者 商譽(yù) 視覺(jué) 形象 如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺(jué)傳播方法 如何建立統(tǒng)一、清晰、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象 如何加強(qiáng)業(yè)主對(duì)品牌的認(rèn)同，并愿意傳播 如何提高品牌在大眾消費(fèi)者中的認(rèn)知及了解 ?如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌與屬 下樓盤(pán)有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識(shí) ?如何用一致的品牌形象支持不同風(fēng)格的樓盤(pán)形象 如何建立系統(tǒng)、專(zhuān)門(mén)、有效的品牌傳播通路 小結(jié) 核心挑戰(zhàn) ? 合生創(chuàng)展品牌面臨的核心挑戰(zhàn)是： ? 以及來(lái)自消費(fèi)者的： 如何提高消費(fèi)者心中發(fā)展商角色的重要性 如何建立清晰、系統(tǒng)、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象 品牌與消費(fèi)者關(guān)系 品牌目前與消費(fèi)者的關(guān)系 ? 消費(fèi)者目前心態(tài) –收到好樓的需求保障 –對(duì)行業(yè)發(fā)展商信賴(lài)度偏低 ? 對(duì)合生品牌認(rèn)知、了解少，形象模糊 未形成具體、有實(shí)質(zhì)支持的關(guān)系 “很遙遠(yuǎn)” 消費(fèi)者對(duì)品牌印象沉淀 合生創(chuàng)展： –實(shí)干、實(shí)在 –有后盾、實(shí)力強(qiáng) –后起之秀、有沖勁 –內(nèi)在的精明 –精力充沛、體貼、靈活 –熱情不足 –不夠穩(wěn)重 我們要到哪里？ 競(jìng)爭(zhēng)狀況 ? 尚未有一家房地產(chǎn)企業(yè)有明顯的品牌形象與資產(chǎn) ? 開(kāi)始有發(fā)展商有意識(shí)地傳播企業(yè)形象，如僑鑫集團(tuán)、富力集團(tuán)、城啟集團(tuán)等等，但尚未建立與消費(fèi)者之間的直接聯(lián)系 消費(fèi)者心態(tài)分析 ? 買(mǎi)房是一件重要事情，所以相當(dāng)謹(jǐn)慎 ? 由于房產(chǎn)開(kāi)發(fā)的角色復(fù)雜，建筑商、代理商、發(fā)展商、投資商、管理商等的重疊，加之出現(xiàn)不少不良發(fā)展商，因而使消費(fèi)者對(duì)這些角色產(chǎn)生混淆并持懷疑態(tài)度 消費(fèi)者只有相信自己，相信“眼見(jiàn)為實(shí)” 消費(fèi)者心態(tài)趨勢(shì)
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