房地產(chǎn)企業(yè)品牌意識的建立方案-文庫吧在線文庫
【正文】 ?初步建議： – 視覺管理系統(tǒng)的建立 如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法 面臨的挑戰(zhàn) 產(chǎn)品 通路 消費者 商譽 視覺 形象 如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法 如何建立統(tǒng)一、清晰、有實質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象 如何加強業(yè)主對品牌的認(rèn)同，并愿意傳播 如何提高品牌在大眾消費者中的認(rèn)知及了解 ?如何讓消費者對品牌與屬 下樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識 ?如何用一致的品牌形象支持不同風(fēng)格的樓盤形象 如何建立系統(tǒng)、專門、有效的品牌傳播通路 小結(jié) 核心挑戰(zhàn) ?企業(yè)品牌面臨的核心挑戰(zhàn)是： ?以及來自消費者的： 如何提高消費者心中發(fā)展商角色的重要性 如何建立清晰、系統(tǒng)、有實質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象 房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮 ? 四、品牌與消費者關(guān)系 品牌目前與消費者的關(guān)系 ?消費者目前心態(tài) – 收到好樓的需求保障 – 對行業(yè)發(fā)展商信賴度偏低 ?對企業(yè)品牌認(rèn)知、了解少，形象模糊 未形成具體、有實質(zhì)支持的關(guān)系 “很遙遠(yuǎn)” 消費者對品牌印象沉淀 分析企業(yè) ： – 實干、實在 – 有后盾、實力強 – 后起之秀、有沖勁 – 內(nèi)在的精明 – 精力充沛、體貼、靈活 – 熱情不足 – 不夠穩(wěn)重 房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮 五、我們要到哪里？ 競爭狀況 ?尚未有一家房地產(chǎn)企業(yè)有明顯的品牌形象與資產(chǎn) ?開始有發(fā)展商有意識地傳播企業(yè)形象，如僑鑫集團、富力集團、城啟集團等等，但尚未建立與消費者之間的直接聯(lián)系 消費者心態(tài)分析 ? 買房是一件重要事情，所以相當(dāng)謹(jǐn)慎 ? 由于房產(chǎn)開發(fā)的角色復(fù)雜，建筑商、代理商、發(fā)展商、投資商、管理商等的重疊，加之出現(xiàn)不少不良發(fā)展商，因而使消費者對這些角色產(chǎn)生混淆并持懷疑態(tài)度 消費者只有相信自己，相信“眼見為實” 消費者心態(tài)趨勢 ?從市場調(diào)研中我們知道，消費者希望發(fā)展商有實力與信譽，并對由此而沉淀出發(fā)展商的“可靠、親切感”等感到認(rèn)同 可靠、親切感是消費者未來對發(fā)展商的期望 未來機會 ?政策、法規(guī)漸完善，競爭日益激烈，發(fā)展商越來越“自律” ?消費者買房，其實除了看到的之外，還有好多看不到的需要保障：材料、施工、售后服務(wù)、管理等；而這正是發(fā)展商可以也應(yīng)該負(fù)起的責(zé)任 發(fā)展商一旦站出來，表明在房產(chǎn)開發(fā)過程中角色與責(zé)任，消費者會清晰認(rèn)識到購房 住房 安居過程中發(fā)展商均起到相當(dāng)重要作用 未來消費者與品牌關(guān)系 1 消費者 企業(yè) 家 ?溫暖、溫馨 ?避風(fēng)港 ?安心、可靠 品牌寫真 品牌寫真 ?企業(yè)形象 ， 象是你身后一位永遠(yuǎn)值得信賴的長者，實在、穩(wěn)重、富責(zé)任感。 ? 中國 房地產(chǎn)企業(yè) 樹立高檔、高價值的品牌形象，使品牌有較高的溢價能力成了國產(chǎn)品牌夢寐以求的事情。 05:24:5605:24
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