房地產(chǎn)企業(yè)品牌意識的建立課件-文庫吧在線文庫
【正文】 者消費者 商譽商譽 視覺視覺 形象形象如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法如何建立統(tǒng)一、清晰、有實質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象如何加強業(yè)主對品牌的認(rèn)同，并愿意傳播 如何提高品牌在大眾消費者中的認(rèn)知及了解?如何讓消費者對品牌與屬 下樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識?如何用一致的品牌形象支持不同風(fēng)格的樓盤形象如何建立系統(tǒng)、專門、有效的品牌傳播通路小結(jié) 核心挑戰(zhàn)l 企業(yè)品牌面臨的核心挑戰(zhàn)是：l 以及來自消費者的： 如何提高消費者心中發(fā)展商角色的重要性如何建立清晰、系統(tǒng)、有實質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮l 四、品牌與消費者關(guān)系品牌目前與消費者的關(guān)系l 消費者目前心態(tài)– 收到好樓的需求保障– 對行業(yè)發(fā)展商信賴度偏低l 對企業(yè)品牌認(rèn)知、了解少，形象模糊未形成具體、有實質(zhì)支持的關(guān)系未形成具體、有實質(zhì)支持的關(guān)系 “很遙遠(yuǎn)很遙遠(yuǎn) ”消費者對品牌印象沉淀分析企業(yè) ：– 實干、實在– 有后盾、實力強– 后起之秀、有沖勁– 內(nèi)在的精明– 精力充沛、體貼、靈活– 熱情不足– 不夠穩(wěn)重房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮 五、我們要到哪里？競爭狀況l 尚未有一家房地產(chǎn)企業(yè)有明顯的品牌形象與資產(chǎn)l 開始有發(fā)展商有意識地傳播企業(yè)形象，如僑鑫集團、富力集團、城啟集團等等，但尚未建立與消費者之間的直接聯(lián)系消費者心態(tài)分析l 買房是一件重要事情，所以相當(dāng)謹(jǐn)慎l 由于房產(chǎn)開發(fā)的角色復(fù)雜，建筑商、代理商、發(fā)展商、投資商、管理商等的重疊，加之出現(xiàn)不少不良發(fā)展商，因而使消費者對這些角色產(chǎn)生混淆并持懷疑態(tài)度消費者只有相信自己，相信 “眼見為實 ” 消費者心態(tài)趨勢l 從市場調(diào)研中我們知道，消費者希望發(fā)展商有實力與信譽，并對由此而沉淀出發(fā)展商的 “可靠、親切感 ”等感到認(rèn)同可靠、親切感是消費者未來對發(fā)展商的期望可靠、親切感是消費者未來對發(fā)展商的期望未來機會l 政策、法規(guī)漸完善，競爭日益激烈，發(fā)展商越來越 “自律 ”l 消費者買房，其實除了看到的之外，還有好多看不到的需要保障：材料、施工、售后服務(wù)、管理等；而這正是發(fā)展商可以也應(yīng)該負(fù)起的責(zé)任發(fā)展商一旦站出來，表明在房產(chǎn)開發(fā)過程中角色與發(fā)展商一旦站出來，表明在房產(chǎn)開發(fā)過程中角色與責(zé)任，消費者會清晰認(rèn)識到購房責(zé)任，消費者會清晰認(rèn)識到購房 住房住房 安居過程中安居過程中發(fā)展商均起到相當(dāng)重要作用發(fā)展商均起到相當(dāng)重要作用未來消費者與品牌關(guān)系1消消費費者者 企業(yè)企業(yè)家?溫暖、溫馨溫暖、溫馨?避風(fēng)港避風(fēng)港?安心、可靠安心、可靠品牌寫真品牌寫真品牌寫真l 企業(yè)形象 ， 象是你身后一位永遠(yuǎn)值得信賴的長者，實在、穩(wěn)重、富責(zé)任感。l 中國 房地產(chǎn)企業(yè) 樹 立高檔、高價 值 的品牌形象，使品牌有 較 高的溢價能力成了國 產(chǎn) 品牌夢寐以求的事情。 16:31:0216:31:0216:31Thursday, March 11, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年。 16:31:0216:
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1