奧美房地產(chǎn)品牌建立提案-預(yù)覽頁
【正文】 好處 ? 體現(xiàn)出發(fā)展商對樓宇品質(zhì)追求及消費者導(dǎo)向心態(tài)，這正是日漸激烈的競爭態(tài)勢之下的取勝之道 ? 通過“家”建立起發(fā)展商與消費者實質(zhì)聯(lián)系，有助提高消費者對發(fā)展商角色的看法 ? 通過一種主張的提出，向消費者表明了企業(yè)對待房子的態(tài)度，從而增強消費者對品牌的認(rèn)知與好感 ? 第一個建立與加強發(fā)展商 家 消費者之間的獨特、實質(zhì)關(guān)系，有利于協(xié)助推動屬下樓盤形象 具體做法 具體做法 產(chǎn)品 通路 消費者 商譽 視覺 形象 挑戰(zhàn) 執(zhí)行 “產(chǎn)品”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： –“合生大家庭”：運動會、競賽等 –圍繞品牌傳播主題的聯(lián)展廣告 –不同樓盤結(jié)合品牌主題的宣傳 ?如何讓消費者對品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識 ?如何在品牌形象與不同風(fēng)格的樓盤形象間保持一致 “通路”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： –合生季刊 圍繞業(yè)主、家的主題 –統(tǒng)一所有銷售現(xiàn)場布置，如布置成“家”的感覺 如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路 “商譽”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： –建立購房咨詢中心（ hotline、 公開咨詢、報章介紹等） 如何提高品牌在大眾消費者中的認(rèn)知及了解 “消費者”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： –合生業(yè)主會：購房優(yōu)惠、優(yōu)先；家居購物優(yōu)惠、投訴處理等等 –合生教育贊助計劃 如何加強業(yè)主對品牌的認(rèn)同，并愿意傳播 “視覺管理”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – CI 管理 如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法 “形象”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： –和諧家庭大賽 – 21世紀(jì)溫暖家庭征文活動 如何建立統(tǒng)一、清晰、有實質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象 后續(xù)工作 ? 討論報告：挑戰(zhàn)、品牌寫真、傳播主題 ? 下一步： –確定挑戰(zhàn)及品牌寫真 –擬定 2023年品牌傳播計劃 演講完畢，謝謝觀看！
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