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奧美房地產(chǎn)品牌建立提案-文庫吧資料

2025-02-16 00:21本頁面
  

【正文】 樓的 重要考慮因素 現(xiàn)狀與挑戰(zhàn) 品牌檢驗 我們在哪里? 要到哪里去? 如何到那里? 品牌檢驗 品牌策略 品牌機會 品牌寫真 產(chǎn)品 現(xiàn)狀 ? 設(shè)計好、建筑好、檔次 /品質(zhì)中上 ? 價格合理、交通便利 ? 樓盤包裝工作 /廣告有待加強 ? 物業(yè)管理 /售后服務(wù)水平待提高 ? 擁有風格各異、品牌形象不一的樓盤,消費者尚未清晰品牌與樓盤的聯(lián)系 產(chǎn)品 挑戰(zhàn) ? 初步建議: –加強品牌與樓盤的聯(lián)結(jié)緊密度 –所有樓盤宣傳必須與品牌核心相符 ?如何讓消費者對品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認識 ?如何在品牌形象與不同風格的樓盤形象間保持一致 通路 現(xiàn)狀 ? 集團消費渠道開辟的較好,通路對品牌認識較高 ? 初步開始利用業(yè)主通路建立與品牌關(guān)系 ? 眾多銷售場地品牌標識度及統(tǒng)一度待加強 ? 售后服務(wù)對品牌有效支持待加強 ? 傳統(tǒng)銷售通路為主,未開辟其他渠道 通路 挑戰(zhàn) ? 初步建議: –著重加強對社會 /消費大眾的品牌傳播 –銷售場地的運用 –開辟其他通路,如網(wǎng)站等 如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路 商譽 現(xiàn)狀 ? 行內(nèi) /業(yè)界認同的大型房地產(chǎn)公司 ? 屬良好的社會公民,與政府關(guān)系好 ? 消費者對品牌認知度及了解偏少 ? 業(yè)主對員工的工作表現(xiàn)評價不一,物業(yè)管理是投訴熱點 ? 出現(xiàn)過負面報道,與新聞媒體關(guān)系待加強 “墻內(nèi)香,墻外未香” 商譽 挑戰(zhàn) ? 初步建議: –建立起品牌與消費大眾間的聯(lián)系 如何提高品牌在大眾消費者中的認知及了解 消費者 現(xiàn)狀 ? 中檔消費者為主 ? 外地來、積累一定資金;個體戶;政府部門人員; ? 較年輕、有挑戰(zhàn)精神 ? 業(yè)主對產(chǎn)品 /品牌的評價有高有低,對售后服務(wù)不滿較集中 ? 業(yè)主對品牌并未形成明顯好感 消費者 挑戰(zhàn) ? 初步建議: –建立品牌與業(yè)主的溝通渠道 –增強品牌與業(yè)主間的實質(zhì)聯(lián)系 如何加強業(yè)主對品牌的認同,并愿意傳播 形象 現(xiàn)狀 ? 已有一定知名度 ? 實在、經(jīng)營手段成熟 ? 經(jīng)營手法靈活,富創(chuàng)新、挑戰(zhàn)精神 ? 有一定信譽、說到
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