房地產(chǎn)品牌建立之道概述-文庫(kù)吧資料
2025-02-26 12:03本頁(yè)面
【正文】 牌 3 shu ★地產(chǎn)為什么需要品牌？ 建立長(zhǎng)久關(guān)系與消費(fèi)者忠實(shí)度 創(chuàng)造具競(jìng)爭(zhēng)力的絕緣體 有能力支持更高價(jià)位 為新產(chǎn)品或新服務(wù)鋪路 未來(lái)的市場(chǎng)是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)，對(duì)于消費(fèi)者、投資者和發(fā)展商而言，都應(yīng)該認(rèn)清，品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。而唯一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌 . 4 shu ★什么是地產(chǎn)品牌？ 按奧美的觀點(diǎn)，品牌就是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系 建立地產(chǎn)品牌，也就是 建立房子與消費(fèi)者之間的關(guān)系 并以差異化的生活體驗(yàn)，建立信賴與忠誠(chéng) 持久留住美好印象于消費(fèi)者 /公眾心中 維系今后購(gòu)買或推薦他人購(gòu)買的心理偏好 5 shu ★地產(chǎn)品牌的十大關(guān)系 地 產(chǎn) 品 牌 產(chǎn)品及名稱 發(fā)展商 /投資商 競(jìng)爭(zhēng)者 開發(fā)歷史 消費(fèi)者 促銷 廣告 包裝 通路 價(jià)格 這十大關(guān)系構(gòu)成了一個(gè)品牌獨(dú)有的資產(chǎn) . 6 shu 二、萬(wàn)科品牌透析 7 shu ★萬(wàn)科品牌發(fā)展階段論之一 （業(yè)務(wù)軌跡） 1988~1991 多元并進(jìn) 1991~2023 主力地產(chǎn) 2023~2023 單一化 關(guān)鍵詞： 上市；物業(yè)管理；優(yōu)質(zhì)；精品 關(guān)鍵詞： 加法到減法；跨區(qū)域；白領(lǐng)；職業(yè)經(jīng)理人；子品牌：城市花
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