奧美房地產(chǎn)品牌建立提案(參考版)
2025-02-14 00:21本頁面
【正文】 ? 合生創(chuàng)展，你溫暖家庭的基石 傳播策略 傳播目的 ? 通過系統(tǒng)的傳播活動，率先樹立起合生創(chuàng)展的品牌形象 ? 通過有實質(zhì)內(nèi)涵企業(yè)品牌形象的建立，更好地輔助合生屬下樓盤建立消費者認知與信賴 消費者現(xiàn)在看法 ? 買樓，這么重要的事，當然要考慮好多因素啦。 合生創(chuàng)展集團品牌建立提案 內(nèi)容提要 ? 品牌建立思考 ? 品牌寫真 ? 品牌傳播策略 ? 初步執(zhí)行建議 背景 ? 合生創(chuàng)展集團是廣州市目前最大的房地產(chǎn)開發(fā)商，開發(fā)項目遍及市內(nèi)外 ? 1999年集團通過“聯(lián)展”等廣告形式，用樓盤逐步帶出合生創(chuàng)展企業(yè)； 2023年起希望用企業(yè)品牌帶動樓盤的宣傳推廣 目的 ? 建立企業(yè)品牌的目的 –建立合生創(chuàng)展品牌的良好社會形象 –籍企業(yè)品牌的建立，幫助增強合生集團屬下樓盤在消費者心目中的認同感，以期帶動銷售 城建總的啟示 —— “買樓首先選城建總” 希望將來發(fā)展商成為吸引看樓的重要因素 品牌建立思考 如何建立企業(yè)品牌？ 消費者對發(fā)展商角色看法 合生創(chuàng)展品牌現(xiàn)狀及面臨挑戰(zhàn) 合生創(chuàng)展企業(yè)與消費者關(guān)系 合生創(chuàng)展與消費者建立什么樣核心關(guān)系 品牌寫真 目前 未來 對發(fā)展商看法 消費者目前對發(fā)展商角色看法 不重視 重視 ?首次置業(yè) ?收集信息、看樓階段 ?有現(xiàn)樓 ?未入住 ?中低檔 ?二次以上置業(yè) ?買樓、收樓階段 ?樓花期 ?入住后 ?中高檔 購樓者隨著經(jīng)驗、檔次、對樓市熟悉程度及購買迫切感等因素而改變對發(fā)展商關(guān)注 消費者目前對發(fā)展商角色看法 消費者購樓時考慮因素 核心：價格、地段、環(huán)境 樓宇建筑特點、發(fā)展商 物業(yè)管理等 消費者目前對發(fā)展商角色看法 ? 結(jié)論： –消費者仍以樓盤及功能性因素為關(guān)注核心點 –隨著經(jīng)驗與購樓時期不同，發(fā)展商受關(guān)注情況有不同 發(fā)展商還未成為消費者買
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