第三章消費(fèi)者感覺與知覺()-wenkub.com
2025-02-05 00:59 本頁面
【正文】 2023年 2月 25日星期六 4時(shí) 52分 10秒 16:52:1025 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 25, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :52:1016:52Feb2325Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 25日星期六 4時(shí) 52分 10秒 16:52:1025 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :52:1016:52:10February 25, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 , February 25, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。如產(chǎn)品的顏色、口味、氣味、外形等 產(chǎn)品外在線索 ：價(jià)格、品牌、制造商、零售商、產(chǎn)地等 公司形象 品牌形象 商店形象 思考練習(xí)題 請(qǐng)回憶一個(gè)吸引你注意的廣告，利用本章所介紹的觀點(diǎn)和理論說明吸引你注意的廣告所具有的特點(diǎn)與其背后的相關(guān)理論解釋。 營(yíng)銷運(yùn)用 ②注意的集中性 ③注意的表現(xiàn)性 喚起水準(zhǔn) 注意的表現(xiàn)性與市場(chǎng)調(diào)查 ④注意的廣度 人們?cè)谒查g（ ）的注意廣度一般為 7個(gè)單位 營(yíng)銷運(yùn)用：企業(yè)簡(jiǎn)化的名稱（ IBM） ⑤注意的持久性 ⑥注意的轉(zhuǎn)移性 商場(chǎng)的多元化經(jīng)營(yíng) 指消費(fèi)者根據(jù)已有的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和需要賦予刺激物以某種含義或意義的過程。 營(yíng)銷運(yùn)用：如品牌與名牌產(chǎn)品相似 （ 3）連續(xù)律 指具有連續(xù)性或共同運(yùn)動(dòng)方向等特點(diǎn)的刺激物易于派知覺為一整體 營(yíng)銷運(yùn)用 （ 4）閉合律 刺激物不完整，人們可運(yùn)用自己的過去經(jīng)驗(yàn)可把刺激物中的缺失部分補(bǔ)充起來，形成完形。 內(nèi)部感覺：接受機(jī)體本身的刺激，反映機(jī)體的位置、運(yùn)動(dòng)和內(nèi)部器官不同狀態(tài)的感覺。 （ 1）顏色 ①顏色可直接影響消費(fèi)者的情緒感受 ②顏色具某種文化的義涵 ③視覺識(shí)別（ VI） （ 2）產(chǎn)品的外形 （ 3）產(chǎn)品的大小 音樂和聲音 營(yíng)銷或商業(yè)運(yùn)用：廣告、零售店和服務(wù)場(chǎng)所
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