第三章消費(fèi)者感覺與知覺()(存儲版)
【正文】 （四）知覺的結(jié)果 ——一種印象 參考價(jià)格 ： 外部參考價(jià)格和內(nèi)部參考價(jià)格 心理定價(jià)法 ： 聲望定價(jià)、尾數(shù)定價(jià)和招徠定價(jià) 線索 產(chǎn)品內(nèi)在線索 ：產(chǎn)品本身的屬性。 16:52:1016:52:1016:52Saturday, February 25, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 16:52:1016:52:1016:522/25/2023 4:52:10 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 4時(shí) 52分 10秒 下午 4時(shí) 52分 16:52: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 4時(shí) 52分 :52February 25, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :52:1016:52:10February 25, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 4時(shí) 52分 :52February 25, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 4時(shí) 52分 10秒 下午 4時(shí) 52分 16:52: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 16:52:1016:52:1016:522/25/2023 4:52:10 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 （ 1）理解的三個(gè)基本程序 ①組織 ：指辨認(rèn)環(huán)境中的許多刺激成分，以組成一個(gè)有意義的完整體。 （ 1）顏色 ①顏色可直接影響消費(fèi)者的情緒感受 ②顏色具某種文化的義涵 ③視覺識別（ VI） （ 2）產(chǎn)品的外形 （ 3）產(chǎn)品的大小 音樂和聲音 營銷或商業(yè)運(yùn)用：廣告、零售店和服務(wù)場所 音樂節(jié)奏、音樂旋律、音樂熟悉度、聲音的速度 食品和化裝品 香料產(chǎn)業(yè) 嗅覺營銷 氣味（香味）對消費(fèi)者認(rèn)知的影響 氣味的文化內(nèi)涵 食品、飲料 味覺與營銷： 新產(chǎn)品味覺測試 謹(jǐn)防“ 盲目測試 ” ——味覺測試受品牌形象的影響 服裝、家具、紙 觸覺與營銷 （二）感覺閾限 ：指人對刺激物的感受能力，其大小用感覺閾限來表示 （ sensatory threshold）：指人感覺到某個(gè)刺激存在或發(fā)生變化所需的強(qiáng)度或感受強(qiáng)度變化所虛的臨界值。 營銷運(yùn)用：如品牌與名牌產(chǎn)品相似
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