產(chǎn)品與品牌策略講義課件-wenkub.com
2025-01-23 16:43 本頁面
【正文】 2023/3/24 1:52:2101:52:2124 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 24 三月 20231:52:21 上午 01:52:21三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 01:52:2101:52:2101:523/24/2023 1:52:21 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 三月 211:52 上午 三月 2101:52March 24, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 三月 2101:52:2101:52Mar2124Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。品牌聯(lián)合策略Marketing專題講座? 含義– 也稱再定位策略，指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場(chǎng)定位的做法? 目的– 使現(xiàn)有產(chǎn)品具有與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品不同的特點(diǎn)，誘發(fā)消費(fèi)需求，以增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力? 影響因素– 再定位成本– 再定位收入品牌更新Marketing專題講座品牌策略品牌有無品牌設(shè)計(jì)品牌組合品牌更新品牌擴(kuò)展品牌保護(hù)品牌管理品牌歸屬自有品牌（生產(chǎn)者品牌）他人品牌（中間商 貼牌）部分自有品牌品牌統(tǒng)分統(tǒng)一品牌個(gè)別品牌和多品牌分類品牌復(fù)合品牌主副品牌品牌聯(lián)合Marketing專題講座l 誤區(qū) 1 “ 名牌就是品牌 ”l 誤區(qū) 2 “ 品牌就是商標(biāo) ”l 品牌誤區(qū) 3 “ 做品牌就是做 CIS”l 品牌誤區(qū) 4 我是誰？ —— 品牌缺乏定位l 品牌誤區(qū) 5 “ 幾年內(nèi)打造成國(guó)際品牌 ”—— 品牌短視癥l 品牌誤區(qū) 6 品牌必須高檔l 品牌誤區(qū) 7 政府審定馳名商標(biāo) —— 強(qiáng)勢(shì)品牌是評(píng)比出來的？l 品牌誤區(qū) 8 做品牌可以一勞永逸l 品牌誤區(qū) 9 品牌形象朝令夕改l 品牌誤區(qū) 10 品牌過度延伸Ｐ S:品牌十大誤區(qū) Marketing專題講座包裝策略包裝的含義、種類與作用– 包裝是對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)– 即是活動(dòng)過程，也是包扎物– 包括：商標(biāo)或品牌、適宜的包裝形式、顏色、圖案、包裝材料、標(biāo)簽– 運(yùn)輸包裝，又稱外包裝或大包裝? 單件：箱、桶、袋、包、壇、罐、簍、籠、筐等? 集合：集裝袋、托盤、集裝箱– 銷售包裝，又稱內(nèi)包裝或小包裝Marketing專題講座包裝的作用r保護(hù)商品r便于儲(chǔ)運(yùn)r促進(jìn)銷售r增加盈利Marketing專題講座包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽? 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。產(chǎn)品商標(biāo)取名為雕，意在對(duì)頑垢污漬和丑惡現(xiàn)象猛力地去除之。 ? 營(yíng)銷視野 名車品牌大觀Marketing專題講座? 納愛斯，是 nice的中文譯音，其意為 “ 美好 ” 。 ? 營(yíng)銷視野 名車品牌大觀Marketing專題講座v 此標(biāo)志發(fā)表于 1989年 10月， TOYOTA創(chuàng)立 50周年之際，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是橢圓形組成的左右對(duì)稱的構(gòu)成。 法拉利創(chuàng)建，總部設(shè)在特蘭托，主要生產(chǎn)轎車和賽車。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無限。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的 VW為全稱中頭一個(gè)字母。 ? 營(yíng)銷視野 名車品牌大觀Marketing專題講座? 保時(shí)捷（ PORSCHE）德國(guó)（斯圖加特）。Marketing專題講座(3)富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重Nestle英文的含義為 “舒適，安頓下來 ” 和依偎。 J字頂頭的圓點(diǎn)像個(gè)球體，是球類運(yùn)動(dòng)的象征。將電梯井架、轎廂的特征組合在一起。Marketing專題講座新產(chǎn)品開發(fā)的重要性?Marketing專題講座新產(chǎn)品開發(fā)的重要性顧客的滿足是相對(duì)顧客需求不斷變化創(chuàng)新產(chǎn)品是應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)的利器創(chuàng)新產(chǎn)品可以減少企業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 生產(chǎn)一代，試制一代， 研制一代，構(gòu)思一代Marketing專題講座新產(chǎn)品的發(fā)展方向相對(duì)優(yōu)點(diǎn)突出 適應(yīng)性強(qiáng)有利于保護(hù)環(huán)境 時(shí)代感強(qiáng)多功能化 人體功能化簡(jiǎn)易化 微型化輕便化Marketing專題講座新產(chǎn)品開發(fā)的程序產(chǎn)生構(gòu)思 構(gòu)思篩選 創(chuàng)意檢驗(yàn) 商業(yè)分析 產(chǎn)品開發(fā) 市場(chǎng)測(cè)試 商業(yè)化 監(jiān)測(cè)與評(píng)估Marketing專題講座產(chǎn)品概念的形成與測(cè)試?Marketing專題講座新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散新產(chǎn)品特征與市場(chǎng)擴(kuò)散（ 1）創(chuàng)新產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)點(diǎn)（ 2）創(chuàng)新產(chǎn)品的適應(yīng)性（ 3）創(chuàng)新產(chǎn)品的簡(jiǎn)易性（ 4）創(chuàng)新產(chǎn)品的明確性Marketing專題講座購買行為與市場(chǎng)擴(kuò)散Marketing專題講座品牌的基本概念品牌的含義 屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶品牌品名 ——Brand na
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