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2025-02-21 15:19 本頁面
【正文】 2023年 3月 上午 1時 2分 :02March 14, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:02:2301:02:2301:02Tuesday, March 14, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 1時 2分 23秒 上午 1時 2分 01:02: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :02:2301:02:23March 14, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 14, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 14日星期二 上午 1時 2分 23秒 01:02: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:02:2301:02:2301:023/14/2023 1:02:23 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 從中國市場來看，產品質量和服務有可能成為三星品牌價值進一步提升的掣肘，如果不能抓緊從這兩方面進一步提升，有可能會給三星優(yōu)秀的品牌形象減分。 近 10年崛起的世界級品牌中，如果只提一個品牌，那無疑是韓國三星！ 5年前，我們還會覺得韓國的電子品牌比日本與歐美品牌矮一截，在20世紀 90年代，三星是當人們買不起索尼或者東芝時才會購買的品牌，現(xiàn)在，這種看法變了。 思考題 : 消費者轉換品牌的思維規(guī)律是什么？ 品牌設計、策劃、塑造主要內容體系應該是什么？ 品牌管理案例：三星 關鍵詞：品牌提升 全球芯片產業(yè)霸主英特爾受到了韓國三星的強勁挑戰(zhàn)，2023年 10月 8日《商業(yè)周刊》發(fā)表分析文章稱，隨著三星的迅速崛起，英特爾地位岌岌可危。指在同一種商品或類似商品上使用與某商標雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛傳，損害原商標聲譽的行為。 ●域名注冊仍然采用 注冊在先 的原則。 申請認定馳名商標［ 2］ ●在我國，馳名商標的認定是由國家商標局負責。 多品牌戰(zhàn)略 小心品牌擴展（延伸）陷阱 ? 陷阱 1：損害原品牌的高質形象 ? 陷阱 2：品牌淡化 ? 陷阱 3：心理沖突 ? 陷阱 4：蹺蹺板效應 有共同的主要成份 相同的服務系統(tǒng) 技術專業(yè)的連結 彼此共享的利益點 相似的使用者形象 品牌延伸的決策準則 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ●品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調整或改變品牌原有市場定位的做法。 品牌戰(zhàn)略決策（ Brandstrategy decision） ●產品線擴展（ Line extensions） ●品牌延伸（ Brand extensions） ●多品牌（ Multibrands） ●新品牌（ New brands） ●合作品牌（ Cobrands） 品牌戰(zhàn)略決策 產品線擴展 品牌擴展 多品牌 新品牌 產品類別 現(xiàn)有的 新的 品牌名稱 現(xiàn)有的 新的 產品線擴展 公司在現(xiàn)有類別中增加新的產品項目（如新配方、新風味、新顏色等），以同樣的品牌名稱推出。 企業(yè)在商品取名上一定要舍得下功夫，經過深思熟慮，反復比較，慎重挑選，才能做到念起來上口，聽起來悅耳，想起來有新意；才能提高商品的知名度和誘惑力。 啟示 一個商品名稱的好壞，給消費者心理上的影響是截然不同的。 關于品牌名稱 功能： 識別產品和服務（識別性 /顯著性） 傳遞信息（溝通性） 命名的三種導向： 完全獨立隨意型 聯(lián)想暗示型 完全描述型 問題：在現(xiàn)代信息環(huán)境下，你認為應該怎樣？ ] 金利來的改名 香港“領帶大王”曾憲梓談到，金利來原來叫金獅。 ●構思巧妙，暗示屬性。 進入品牌目錄群 購買行為的主要考慮品牌 。 美國品牌專家大衛(wèi) ?A ?艾克的品牌資產星角構架 品牌知名度 品牌認知度 專屬性品牌 資產 （專利、商標） 品牌聯(lián)想度 品牌忠誠度 品牌資產
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