10品牌策略講義-文庫吧在線文庫
【正文】 A R B U C K S ，一杯卡布吉諾咖啡值多少錢？423205101520253035咖啡成本 門店租金 人工 營運費用 品牌溢價 總價元 （二）品牌資產(chǎn)的特征 ?無形性 ?典型個性 ?放大增值性 ?難以估量性 ?價值波動性 ?可累積性 全球品牌 100強中共有 52個美國品牌，比 2023年減少了 6個，上榜的德國品牌有 9個，法國為 7個，日本為 6個，而韓國的“三星”和“ LG”兩大品牌也榜上有名。 品牌價值及品牌力 ? 品牌的價值 ? 市場領(lǐng)導者通常是強勢品牌 ? 強勢品牌通常享有較高的利潤空間 ：美國最近一項研究顯示，市場領(lǐng)導品牌的平均獲利率為第二品牌的 4倍，而在英國更高達 6倍。 二、品牌的作用 （一）品牌對營銷者的作用 （二）品牌對消費者的作用 標識 承諾 文化 溝通 品牌對營銷者的作用 ●有利于促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。 ● 品牌是市場概念 ，實質(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 ●國際上對商標權(quán)的認定，有兩個并行的原則，即“ 注冊在先 ”和“ 使用在先 ”。 ●有利于擴大產(chǎn)品組合。 美國品牌專家大衛(wèi) ?A ?艾克的品牌資產(chǎn)星角構(gòu)架 品牌知名度 品牌認知度 專屬性品牌 資產(chǎn) （專利、商標） 品牌聯(lián)想度 品牌忠誠度 品牌資產(chǎn) 品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的主要核心，其主要價值： 降低行銷成本易于鋪貨 易于吸引新的消費者 面對競爭有較大的彈性 判斷品牌知名度的 4個層級： ? 第一提及知名度 ? 未提示知名度 ? 提示知名度 ? 無知名度 品牌知名度是消費者想到某一類別的產(chǎn)品時，腦海中能想起或辨識某一品牌的程度。 ●構(gòu)思巧妙，暗示屬性。 啟示 一個商品名稱的好壞，給消費者心理上的影響是截然不同的。 品牌戰(zhàn)略決策（ Brandstrategy decision） ●產(chǎn)品線擴展（ Line extensions） ●品牌延伸（ Brand extensions） ●多品牌（ Multibrands） ●新品牌（ New brands） ●合作品牌（ Cobrands） 品牌戰(zhàn)略決策 產(chǎn)品線擴展 品牌擴展 多品牌 新品牌 產(chǎn)品類別 現(xiàn)有的 新的 品牌名稱 現(xiàn)有的 新的 產(chǎn)品線擴展 公司在現(xiàn)有類別中增加新的產(chǎn)品項目（如新配方、新風味、新顏色等），以同樣的品牌名稱推出。 申請認定馳名商標［ 2］ ●在我國，馳名商標的認定是由國家商標局負責。指在同一種商品或類似商品上使用與某商標雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛傳，損害原商標聲譽的行為。 近 10年崛起的世界級品牌中，如果只提一個品牌，那無疑是韓國三星！ 5年前，我們還會覺得韓國的電子品牌比日本與歐美品牌矮一截，在20世紀 90年代，三星是當人們買不起索尼或者東芝時才會購買的品牌，現(xiàn)在，這種看法變了。 01:02:2301:02:2301:023/14/2023 1:02:23 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , March 14, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 1時 2分 23秒 上午 1時 2分 01:02: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 1時 2分 :02March 14, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:02:2301:02:2301:02Tuesday, March 14, 2023 1知人者智，自知者明。 :02:2301:02:23March 14, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 14日星期二 上午 1時 2分 23秒 01:02: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 從中國市場來看，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)有可能成為三星品牌價值進一步提升的掣肘，如果不能抓緊從這兩方面進一步提升，有可能會給三星優(yōu)秀的品牌形象減分。 思考題 : 消
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