單一品牌成功策略與品牌運用-文庫吧在線文庫
【正文】 最大的功效？為了深入了解這個課題，我們從零售、成衣制造、金融服務、電子通信、媒體娛樂，及計算機電子等六個產業(yè)，挑選了品牌知名度從中到高的一百三十家公司，調查五千多位消費者對這一百多家公司的印象。時至今日，迪士尼從事的事業(yè)幾乎涵蓋整個娛樂領域，包括電影、電視、印刷出版、主題樂園、旅館、游艇旅游，甚至整座城鎮(zhèn) (佛羅里達州的Celebration市 )。我們以一百三十家消費品公司為對象，用股東總報酬率 (TRS)為衡量指針，研究品牌力量與公司整體績效的關連。然而根據(jù)我們的研究，品牌的確是無形資產中相當重要的一部分。當時，該公司采行的是單一品牌行銷策略。既然關系建立已經比產品本身更重要，于是發(fā)揮品牌影響力就更加有理論基礎了。反之，過去已廣泛運用品牌的業(yè)者，消費者認為它們仍可進一步運用現(xiàn)有的品牌基礎。想要知道該如何做，業(yè)者首先應了解構成單 一品牌策略與多角化品牌策略的要素。 一旦業(yè)者重新定義了產品類別，自然擴大了原有的戰(zhàn)場。英特爾 (Intel)與計算機硬件業(yè)者結盟，在計算機芯片產業(yè)開創(chuàng)出第一個、也是強有力的真正品牌，則是最為人稱道的例子。 在上述三個項目方面， IBM與美國電話電報公司的表現(xiàn)都 相當卓越。 這類市場的品牌行銷很弱，競爭行為也很分散。 如何解決進退兩難 對于那些處于杠桿運用光譜兩端的中間，不知該朝單一品牌發(fā)展，還是應采多角化品牌策略的業(yè)者而言，該采取何種品牌策略呢？這里有兩個可供參考的方向。如果原有客層人數(shù)夠多，單一品牌即可考慮向多角化品牌策略進軍。建立一套衡量機制，是運用品牌中 最受忽略的一個課題。 :30:2023:30Feb236Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 22:30:2023:30:2023:302/6/2023 10:30:20 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 , February 6, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 6日星期一 10時 30分 20秒 22:30:206 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 6日星期一 下午 10時 30分 20秒 22:30: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 10時 30分 :30February 6, 2023 1行動出成果，工作出財富。既然競爭游戲的環(huán)境已改變，負責規(guī)劃品牌的人－從品牌經理到董事會的所有成員－任務當然應該隨之改變。管理者必須把這個課題納入最 基本的策略規(guī)劃程序，讓品牌行銷的藝術與科學，創(chuàng)意與 現(xiàn)實相互激蕩。 其次，業(yè)者應了解，一個品牌原有的個性，對公司未來發(fā)展的方向有密切的關系。因此，一旦決定要這么做時，業(yè)者一定要全力以赴。最近，該公司又重新奪回市場領導地位時。首先，他們一定會設法建立，乃至于持續(xù)照顧之前良好的體系，也就是公司的核心事業(yè)?？煽诳蓸肪褪亲顣娩N售通路與地理位置的業(yè)者。其次，業(yè)者應盡可能地利用各種可能的銷售機會， “塞滿”銷售管道，讓該品牌滲透到各個角落，并透過結盟方式迅 速打開知名度。對于那些過去一向采行單一品牌策略的業(yè)者，我們建議它們在追求跨足相關領域的同時，仍應集中力量于既有的核心事業(yè)；至于采行多
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