產(chǎn)品與品牌策略講義課件-wenkub
2023-02-13 16:43:35 本頁面
【正文】 me品標(biāo) ——Brand markMarketing專題講座Benz ＋ ＝ 品牌屬性昂貴精良利益令人羨慕價(jià)值安全威信文化效率品質(zhì)個(gè)性有趣權(quán)勢(shì)用戶成功高管Marketing專題講座品牌的作用– 促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象– 保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益– 約束企業(yè)的不良行為– 擴(kuò)大產(chǎn)品組合– 便于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別所需商品，有助于消費(fèi)者選購商品– 維護(hù)消費(fèi)者利益– 促進(jìn)產(chǎn)品改良，有益于消費(fèi)者M(jìn)arketing專題講座品牌與商標(biāo)的區(qū)別(1)共同點(diǎn) 品牌與商標(biāo)都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志(2)不同點(diǎn)|品牌是市場(chǎng)概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾|商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分Marketing專題講座Marketing專題講座Marketing專題講座Marketing專題講座品牌資產(chǎn)? 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價(jià)值? 品牌資產(chǎn)的基本特征：(1)無形性(2)使用中增值(3)難以準(zhǔn)確計(jì)量(4)波動(dòng)性(5)是衡量營銷績(jī)效的主要指標(biāo)Marketing專題講座打假– 假冒商標(biāo) 行為，是指以營利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為– 企業(yè)要有品牌保護(hù)意識(shí)，打擊假冒者M(jìn)arketing專題講座品牌策略一、品牌有無二、品牌設(shè)計(jì)(1)簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記 宏基： Melitech Acer 東京電訊工程公司 SonyMarketing專題講座? 人?圖形商標(biāo)的三瓣菱形鉆石圖案，是根據(jù)巖崎家族海運(yùn)船只上的標(biāo)識(shí)和藩王內(nèi)家的三帕葉標(biāo)識(shí)演變而來的 Marketing專題講座pGoogle 是由英文單詞 Googol變化而來。新產(chǎn)品的基本類型（ 1）市場(chǎng)型新產(chǎn)品：產(chǎn)品實(shí)體和本質(zhì)沒有變化，只改變形狀色澤等，不需要新技術(shù)（ 2）技術(shù)型新產(chǎn)品：功能、質(zhì)量與原有產(chǎn)品有很大變化，使用新技術(shù)而產(chǎn)生的新產(chǎn)品。 l 公司有選擇地降低投資態(tài)勢(shì)，拋棄無利潤的顧客群體，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)有利可圖的顧客需求領(lǐng)域的投資。公司廣告的目標(biāo)，從產(chǎn)品知名度的建立轉(zhuǎn)移到說服消費(fèi)者接受和購買產(chǎn)品上。公司改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣。Marketing專題講座推出特色化產(chǎn)品項(xiàng)目、產(chǎn)品線吸引顧客產(chǎn)品線的現(xiàn)代化決策 產(chǎn)品線的特色化決策 生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)、工藝的現(xiàn)代化Marketing專題講座 ▲產(chǎn)品從投放市場(chǎng)開始到最終 被淘汰退出市場(chǎng)為止所經(jīng)歷 的全部時(shí)間和過程。Marketing專題講座 不同企業(yè)或不同品牌的同一種產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的滿足程度是有區(qū)別的Marketing專題講座Copyright 169。 2023 專題 5Marketing專題講座產(chǎn)品策略產(chǎn)品是市場(chǎng)營銷組合中最重要的因素。? 產(chǎn)品整體概念? 產(chǎn)品組合? 產(chǎn)品生命周期? 新產(chǎn)品開發(fā)Marketing專題講座Copyright 169。 2023 五層次產(chǎn)品整體概念圖核心產(chǎn)品潛在產(chǎn)品延伸產(chǎn)品期望產(chǎn)品基本產(chǎn)品Marketing專題講座產(chǎn)品分類產(chǎn)品習(xí)慣分類法 根據(jù)其耐用性和是否有形 非耐用品 耐用品 勞務(wù)消費(fèi)品分類（根據(jù)產(chǎn)品及其購買特性） 便利品 選購品 特殊品 非渴求品產(chǎn)業(yè)用品分類（根據(jù)產(chǎn)品特性） 材料和部件 資本項(xiàng)目 供應(yīng)品和服務(wù)Marketing專題講座產(chǎn)品組合關(guān)于產(chǎn)品組合的幾個(gè)概念Marketing專題講座產(chǎn)品組合的優(yōu)化分析與產(chǎn)品組合決策優(yōu)化產(chǎn)品組合包括兩個(gè)重要步驟：（ 1）產(chǎn)品線銷售額和利潤分析（ 2）產(chǎn)品項(xiàng)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位分析Marketing專題講座產(chǎn)品組合決策擴(kuò)大產(chǎn)品組合： 包括拓展產(chǎn)品組合的寬度和加強(qiáng)產(chǎn)品組合的深度。產(chǎn)品延伸（ 1）向下延伸： 指企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來決定增 加低檔產(chǎn)品。 ▲是市場(chǎng)生命周期，它不同于 產(chǎn)品的使用生命周期。公司增加新式樣和側(cè)翼產(chǎn)品。公司在適當(dāng)時(shí)降低價(jià)格，以吸引要求低價(jià)供應(yīng)的對(duì)價(jià)格敏感的購買者。 l 不顧對(duì)投資結(jié)構(gòu)會(huì)產(chǎn)生什么后果，從公司的投資中獲取（或榨?。┚蘩?，以便快速回收現(xiàn)金。Marketing專題講座市場(chǎng)上新產(chǎn)品的四種類型（ 1）全新產(chǎn)品：指新技術(shù)新發(fā)明應(yīng)用于生產(chǎn)過程而制造出的過去從未有過的產(chǎn)品（ 2）換代新產(chǎn)品：在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，采用新材料
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1