旅游企業(yè)一體化經(jīng)營(yíng)與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)-wenkub.com
2025-01-21 17:14 本頁(yè)面
【正文】 國(guó)外單體飯店與國(guó)內(nèi)飯店集團(tuán)間少 ●本土飯店集團(tuán)化進(jìn)程緩慢原因 我國(guó)旅游發(fā)展道路選擇造成了本土飯店集團(tuán)化環(huán)境與國(guó)外飯店集團(tuán)化環(huán)境的差異 ◆ 國(guó)外飯店發(fā)展早；經(jīng)驗(yàn)豐富；戰(zhàn)略能力、品牌化、營(yíng)銷技術(shù)與知識(shí)、跨國(guó)網(wǎng)絡(luò)、預(yù)定系統(tǒng)、管理形式等都優(yōu)于國(guó)內(nèi)，進(jìn)軍中國(guó)具有供給優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)旅游者一般偏好它們的服務(wù) ◆ 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)弱，非常規(guī)發(fā)展模式，創(chuàng)匯為主，客源以入境市場(chǎng)為主，遠(yuǎn)程旅游和特定中國(guó)感知下的安全需要以及旅游者普遍經(jīng)驗(yàn)選擇模式導(dǎo)致選擇固定化（熟悉品牌）；對(duì)國(guó)外飯店集團(tuán)的鼓勵(lì)政策降低外國(guó)集團(tuán)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)壁壘，本土飯店成長(zhǎng)環(huán)境受壓 22 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)橫向一體化 國(guó)有飯店產(chǎn)權(quán)的不可流動(dòng)性 它導(dǎo)致以存量調(diào)整為主要特征的兼并行為難以展開(kāi)，要進(jìn)入必須新建，由此造成整個(gè)飯店市場(chǎng)生產(chǎn)能力過(guò)剩，競(jìng)爭(zhēng)惡化，降低國(guó)內(nèi)飯店規(guī)模擴(kuò)張能力，橫向一體化邊界受到非市場(chǎng)效率的約束 既得利益者或集團(tuán)的阻撓 集團(tuán)化能夠增加企業(yè)總體利益，但集團(tuán)化又要求飯店管理的制度化、規(guī)范化。 P1市場(chǎng)銷價(jià) L1批發(fā)商邊際總利潤(rùn) L2零售商邊際總利潤(rùn) (1)未一體化經(jīng)營(yíng) ●零售商 MaxL2=Max[(P1P)F(P)]=Max[(P1P)(1P1)] →1 2P1+P=0 →P1=(1+P)/2 →F(P)=(1 P)/2=Q →L2=Q Q ●批發(fā)商 MaxL1=Max[(PC)(1P1)] →(P C)[1(1+P)/2]=0 →P=(1+C)/2 →L1=(1 P)(1P)/2=(1C)(1C)/8 ●總利潤(rùn) :L1+L2=3(1C)(1C)/16 P1=(3+C)/4 (2)一體化經(jīng)營(yíng) 一體化經(jīng)營(yíng)后 ,實(shí)行一個(gè)價(jià) →Max[(P1 C)(1P1)] →P1=(1+C)/2 →L=(1 C)(1C)/4 →surplus: =(1 C)(1C)/16 7 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 (三 )交易費(fèi)用與一體化 ●科斯 :交易費(fèi)用是交易雙方談判 ,制定和執(zhí)行的時(shí)間和費(fèi)用 ●范圍不明確 ●一般性常識(shí) : 界定和發(fā)現(xiàn)交易對(duì)象的費(fèi)用 界定合理交易價(jià)格的費(fèi)用 討價(jià)還價(jià)的費(fèi)用 制定交易契約的費(fèi)用 監(jiān)督違約行為的費(fèi)用 執(zhí)行契約的費(fèi)用 ●旅游企業(yè)交易費(fèi)用主體 :界定和發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)交易對(duì)象所形成的費(fèi)用 搜尋成本 8 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 ●新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè) :界定和發(fā)現(xiàn)交易對(duì)象沒(méi)有成本 信息對(duì)稱和價(jià)格均衡 信息收集不支付成本 買者與賣者只是市場(chǎng)價(jià)格的被動(dòng)接受者 雙方?jīng)Q策不影響市場(chǎng)價(jià)格 ●現(xiàn)實(shí)不滿中假設(shè)條件 旅游批發(fā)商面對(duì)不同旅游目的地以及具有不不能規(guī)模和接待能力以及經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)的企業(yè) 企業(yè)處于不同空間和時(shí)間要求下 ,具有不同接待成本和接待價(jià)格 價(jià)格不僅是成本與規(guī)模間的關(guān)系 ,也是質(zhì)量與生產(chǎn)成本的表現(xiàn) 必須實(shí)地考察 ,以保證服務(wù)價(jià)格與服務(wù)質(zhì)量的一致性 最終支付價(jià)格的確定需要付出一定的成本和費(fèi)用 交易費(fèi)用 9 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 ●影響旅游企業(yè)搜尋成本的因素 市場(chǎng)范圍大小 服務(wù)種類多少 服務(wù)差異化程度高低 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度 討價(jià)還價(jià)的能力 契約的完備程度 ●交易費(fèi)用是企業(yè)縱向邊界的衡量標(biāo)準(zhǔn) ,是縱向一體化的先決條件 企業(yè)可以通過(guò)市場(chǎng)外部交易和內(nèi)部組織來(lái)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 企業(yè)縱向一體化與否關(guān)鍵在于交易費(fèi)用與組織費(fèi)用的比較 前者大于后者 → 企業(yè)內(nèi)部一體化 前者小于后者 → 市場(chǎng)交易形式 10 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 小結(jié) :企業(yè)為什么要縱向一體化 : ●契約的不完全性對(duì)企業(yè)市場(chǎng)績(jī)效帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn) ●外部性會(huì)降低整體邊際利潤(rùn) ●交易費(fèi)用的客觀存在 11 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 二 .旅游企業(yè)縱向一體化形式 (一
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