中國(guó)白酒整合營(yíng)銷(xiāo)傳播大綱-wenkub.com
2025-01-11 06:19 本頁(yè)面
【正文】 2023年 1月 下午 10時(shí) 52分 :52January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:52:0822:52:0822:52Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 10時(shí) 52分 8秒 下午 10時(shí) 52分 22:52: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 30日星期一 下午 10時(shí) 52分 8秒 22:52: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 22:52:0822:52:0822:521/30/2023 10:52:08 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 1月 下午 10時(shí) 52分 :52January 30, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 22:52:0822:52:0822:52Monday, January 30, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 我們要到哪里去？ 提升產(chǎn)品崇信度 擴(kuò)大品牌美譽(yù)度 防止銷(xiāo)售下滑 拉動(dòng)持續(xù)消費(fèi) 我們?nèi)绾蔚侥抢铮? 新廣告片、公關(guān)活動(dòng) 傳播焦點(diǎn) 本真美酒文化體驗(yàn) 人際傳播鞏固信心 品牌的問(wèn)題在哪里？ 全面樹(shù)立品牌 美譽(yù)度、忠誠(chéng)度 第三波 —— 鼎盛期 飲譽(yù)三湘 飲譽(yù)三湘 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷(xiāo) 傳播對(duì)象 消費(fèi)者 消費(fèi)者 傳播內(nèi)容 《白酒飲用者健康狀況調(diào)查》 《毛澤東誕辰紀(jì)念公關(guān)活動(dòng)策劃》 《新版廣告片創(chuàng)意制作》 《名酒之鄉(xiāng)尋酒源之旅》 《煮酒論英雄 —— 酒鼎酒道》 消費(fèi)者 第三波 —— 鼎盛期 謝 謝 ！ 謝 謝 :52:0822:5222::52 22:5222:52::52:08 2023年 1月 30日星期一 10時(shí) 52分 8秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 對(duì)白酒的態(tài)度：他們關(guān)心的社會(huì)地位及他人的看法，“寧傷身體不傷感情”，講究排場(chǎng)，注重飲酒品牌。 第五章 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 三、情滿天下品牌的基本規(guī)劃 第五章 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 ?產(chǎn)品定位 ?目標(biāo)消費(fèi)者定位 ?品牌理念 ?產(chǎn)品（賣(mài)點(diǎn)與銷(xiāo)售主張）提煉 ?品牌價(jià)值輸出 ?系列產(chǎn)品命名創(chuàng)意 ?品牌形象與包裝設(shè)計(jì) 產(chǎn)品定位 ?中檔及高檔的公務(wù)、商務(wù)及禮賓用酒。 第五章 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 具體做法 —— ?重整產(chǎn)品核心價(jià)值與賣(mài)點(diǎn)、品牌規(guī)劃，使之有整體性和價(jià)值感。 挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略 在行業(yè)中占有第二、第三和以后其它 的位置，它可以攻擊市場(chǎng)領(lǐng)先者和其 它競(jìng)爭(zhēng)者，以?shī)Z取更多的市場(chǎng)份額， 提升自己，有可能取代領(lǐng)導(dǎo)者的地位。 品質(zhì) 服務(wù) 品牌 渠道 人員 價(jià)格 促銷(xiāo) 終端 機(jī)制 市場(chǎng)占有率 物流 廣告 市場(chǎng)反應(yīng)力 競(jìng)爭(zhēng)要素 投入程度 湖南白酒品牌戰(zhàn)略圖 紅色 —酒鬼 灰色 —瀏陽(yáng)河 藍(lán)色 —情滿天下 桔色金劍南 戰(zhàn)略問(wèn)題的提出 我們現(xiàn)在在哪里？ 問(wèn)題、挑戰(zhàn)、機(jī)會(huì) 我們?cè)鯓尤ツ抢铮? 戰(zhàn)略、品牌、市場(chǎng)運(yùn)作 我們要到哪里去？ 市場(chǎng)目標(biāo)、品牌定位 戰(zhàn)略規(guī)劃的基本原則 基本的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 差異化 總成本領(lǐng)先 目標(biāo)集聚 ( ) 戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì) 被顧客察覺(jué)的獨(dú)特性 低成本地位 全行業(yè)范圍 特定細(xì)分市場(chǎng) 戰(zhàn)略目標(biāo) 戰(zhàn)略規(guī)劃的基本原則 戰(zhàn)略規(guī)劃的基本原則 基于生產(chǎn)與技術(shù)多樣性的定位 是以生產(chǎn)某行業(yè)下小范圍的產(chǎn)品或服務(wù)為基礎(chǔ)，在多種產(chǎn)
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