第七章__社會(huì)群體與消費(fèi)者行為-wenkub.com
2025-01-10 02:24 本頁面
【正文】 2023年 1月 29日星期日 10時(shí) 32分 39秒 22:32:3929 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , January 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :32:3922:32Jan2329Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 29日星期日 10時(shí) 32分 39秒 22:32:3929 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :32:3922:32:39January 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , January 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。荀子曰：“人，力不若牛，走不若馬，而牛馬為用，何也？曰：人能群，彼不能群也。 群體的規(guī)模：在一定范圍內(nèi)，個(gè)人的從眾性隨群體規(guī)模的擴(kuò)大而增加。另一方面，一個(gè)人只有在更多方面與社會(huì)主流取得一致，才能適應(yīng)其賴以生存的社會(huì)，否則會(huì)困難重重。 隨著生活的變遷和環(huán)境的變化，個(gè)體會(huì)放棄原有的一些角色、獲得新的角色和學(xué)會(huì)從一種角色轉(zhuǎn)換成另外的角色。 角色沖突 是指角色集當(dāng)中不同的角色由于在某些方面不相容，或人們對(duì)同一角色的期待和理解的不同而導(dǎo)致的矛盾和抵觸。 營銷 者的主要任務(wù)，就是 確保其產(chǎn)品能滿足目標(biāo)角色的實(shí)用或象征性需要 ，從而使人們認(rèn)為其產(chǎn)品適用于該角色。太大的角色差距，意味著角色扮演的不稱職，社會(huì)或群體的懲罰也就不可避免。 先 賦角色是指那些不必經(jīng)過角色扮演者的努力而由先天因素決定或由社會(huì)所規(guī)定的角色 。 ?（ 3）大多數(shù)關(guān)于社會(huì)地位的量度和理論產(chǎn)生于婦女角色迅速變化之前。同時(shí)，這十大階層又分屬于五種社會(huì)等級(jí)地位：社會(huì)上層、中上層、中中層、中下層和底層。 第四個(gè)階層是生活比較安逸的一般民眾，他們經(jīng)濟(jì)上還算比較寬裕，但是社會(huì)地位不高，對(duì)社會(huì)沒有什么影響力。 這些品味格調(diào)只能從人的日常生活中表現(xiàn)出來。 ? 保羅 接受福利救濟(jì)，在貧困中掙扎，通常失業(yè)或做“最臟”的工作。這些人如果不工作，就完全依靠政府福利和慈善機(jī)構(gòu)的救濟(jì)度日；即使工作，拿的也是非常微薄的薪水，根本就不能養(yǎng)家活口。中產(chǎn)階級(jí)的中層，是地地道道的中產(chǎn)階級(jí) (Middle Class)，或稱普通中產(chǎn)階級(jí) (Average Middle)，收入一般的白領(lǐng)工人和他們的藍(lán)領(lǐng)朋友，居住在“較好的居民區(qū)”，力圖干“合適的事” ，占美國總?cè)丝诘娜种?。比新貴階層低一級(jí)的是中產(chǎn)階層的上層，擁有大學(xué)文憑的經(jīng)理和專業(yè)人員，專注于事業(yè)、私人俱樂部和公益事業(yè)。 ⑵中上層（ %）。 根據(jù)科爾曼地位指數(shù)法，科爾曼和雷茵沃特將美國消費(fèi)者分為上、中、下三層。 職業(yè) 個(gè)人業(yè)績 社會(huì)互動(dòng) 擁有財(cái)物 價(jià)值取向 階層意識(shí) ※ 擁有財(cái)物 ※ 價(jià)值取向 個(gè)體的價(jià)值觀或個(gè)體關(guān)于應(yīng)如何處事待人的信念是表明他屬于哪一社會(huì)階層的又一重要指標(biāo)。 職業(yè) 個(gè)人業(yè)績 社會(huì)互動(dòng) 擁有財(cái)物 價(jià)值取向 階層意識(shí) 2023年“巴比”慈善晚宴之前 ， 9月 27日巴菲特 (前右二 )、巴菲特的黃金搭檔查理 一般來講，在同一職業(yè)內(nèi)，收入居前 25%的人，很可能是該領(lǐng)域內(nèi)最受尊重和最有能力的人。社會(huì)階層的動(dòng)態(tài)性是指隨著時(shí)間的推移，同一個(gè)體所處的社會(huì)階層會(huì)發(fā)生變化。社會(huì)交往較多地發(fā)生在同一社會(huì)階層之內(nèi)，而不是不同階層之間。從最低的地位到最高的地位，社會(huì)形成一個(gè)地位連續(xù)體。處于較高社會(huì)階層的人，必定是擁有較多的社會(huì)資源，在社會(huì)生活中具有較高社會(huì)地位的人。 老干媽（陶碧華） 山木培訓(xùn) 在你的生活周圍有哪些社會(huì)階層 第三節(jié) 社會(huì)階層 課堂思考 你處于哪一社會(huì)階層？ 社會(huì)階層的含義 社會(huì)階層 (social class)是由具有相同或類似社會(huì)地位的社會(huì)成員組成的相對(duì)持久的群體 。由于出現(xiàn)在熒屏上或畫面上的證人或代言人是和潛在顧客一樣的普通消費(fèi)者，這會(huì)使受眾感到親近，從而使廣告訴求更容易引起共鳴。醫(yī)生、律師、營養(yǎng)學(xué)家等均是各自領(lǐng)域的專家。研究發(fā)現(xiàn)，用名人作支持的廣告較不用名人的廣告評(píng)價(jià)更正面和積極，這一點(diǎn)在青少年群體上體現(xiàn)得更為明顯。 ： 指參照群體成員的行為、觀念、意見被個(gè)體作為有用的信息予以參考，由此在其行為上產(chǎn)生影響。 的 兩大功能 規(guī)范 功能 在于建立一定的行為標(biāo)準(zhǔn)并使個(gè)體遵從這一標(biāo)準(zhǔn)，比如受父母的影響，子女在食品的營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)、如何穿著打扮、到哪些地方購物等方面形成了某些觀念和態(tài)度。 一種是正式的工作群體，即由一個(gè)工作小組里的成員組成的群體 。在大家對(duì)所購產(chǎn)品均不熟悉的情況下，購物群體很容易形成，因?yàn)榇藭r(shí)消費(fèi)者可以依賴群體智慧，從而對(duì)購買決策更具信心。正式群體的成員還會(huì)消費(fèi)一些共同的產(chǎn)品，或一起消費(fèi)某些產(chǎn)品。因此，參照群體是個(gè)體在某種特定情境下作為行為指南而使用的群體。 如：家庭，親屬，鄰里，朋友 次要群體或次級(jí)群體指的是人類有目的、有組織地按照一定社會(huì)契約建立起來的社會(huì)群體。 二 、 社會(huì)群體的類型 ? 正式群體 是指有明確的組織目標(biāo)、正式的組織結(jié)構(gòu)，成員有著具體的角色規(guī)定的群體。 ： ①群體成員需以一定紐帶聯(lián)系起來 ②群體成員之間
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