xxxx高端白酒1573品牌規(guī)劃(ppt35)-wenkub.com
2025-01-03 05:33 本頁(yè)面
【正文】 文藝角度的 飲食角度的 武術(shù)角度的 其他任何角度的 ...... LOGO、瓶體 7 創(chuàng)意表現(xiàn)的策略 時(shí)間是最好的老師 2023530 31 （電 通集 團(tuán) ）東 派廣告有限公司北京分公司 7 創(chuàng)意表現(xiàn)的策略 主人公的資格： 與國(guó)窖 1573兩者在關(guān)鍵事實(shí)上的共通性 —— 百折不回，大器晚成。 這就叫跳出白酒說(shuō)白酒。 最甜美的那一滴，總是出現(xiàn)在最漫長(zhǎng)的等待之后。 ?它的口感自然含蓄、恰到好處 ，正好 ?印證了您一貫的平和、自信。 你平和、自信的最好印證。你的一切疑惑，在我們這里都早有答案。它所帶給世人一定不僅僅就是一瓶酒。不把你砸個(gè)粉碎才怪。 你要告訴他一個(gè)面對(duì)無(wú)情現(xiàn)實(shí)的方法，讓他能給自己一個(gè) 合情合理的解釋。 高檔白酒的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：沒(méi)事兒不吃飯，吃飯準(zhǔn)有事兒。 讓商品牛起來(lái)是我們的使命，但要牛得有要領(lǐng)、要禁得住推敲。 是我抬舉了你，不是你抬舉了我。 真是牛成了一窩蜂。 不能解決消費(fèi)者的內(nèi)心需求，就算是 4300年也沒(méi)有用，世界文化遺產(chǎn)也沒(méi)有用。 6品牌傳播戰(zhàn)略需要轉(zhuǎn)型 428年也好， 432年也好，國(guó)寶窖池也好，這些都不是國(guó)窖 1573的核心戰(zhàn)斗力。 因?yàn)椋M(fèi)者對(duì)國(guó)窖 1573的心理需求 —— 新鮮感 —— 沒(méi)有了。 在第一階段，采取這種 “跟隨策略”，舊酒裝新瓶的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)歷史、傳統(tǒng)等 高檔酒的共性特征，既滿(mǎn)足了消費(fèi)者喝高檔酒的需求，又滿(mǎn)足了他們希望打破 酒桌俗套的需求。 國(guó)窖 1573 ?如一位見(jiàn)多識(shí)廣、喜歡懷舊的中年男人，將一份 ?不為人知 的稀世珍寶擺在您面前，它是您 ?獨(dú)到的眼光與品味的證明。 對(duì)自己、他人、對(duì)社會(huì)的承諾 由使用該品牌而獲得的 特定滿(mǎn)足感、自我暗示 情感性利益 由使用而該品牌而獲得的 可量化的利益。 2023530 15 （電 通集 團(tuán) ）東 派廣告有限公司北京分公司 顧客對(duì)品牌的認(rèn)知、 識(shí)別、聯(lián)想 標(biāo)識(shí)系統(tǒng) 成為各種品牌活動(dòng)的根源 的品牌個(gè)性和性格 （對(duì)顧客來(lái)說(shuō)是如何存在的） 人格化特征 希望獲得的對(duì)品牌表明的主張 給予認(rèn)同的人群。各位常常面對(duì)各種各樣的設(shè)計(jì)，不知道 是否認(rèn)真想過(guò)“設(shè)計(jì)” 究竟如何定義。 4)就目前的國(guó)窖 1573而言就是， 將 “這是讓我有新鮮感的高檔白酒” ， 改變?yōu)?“這是讓我有另一種好的感受的高檔白酒” 。 消費(fèi)者 A說(shuō)：不，這是個(gè)洞。 2023530 12 （電 通集 團(tuán) ）東 派廣告有限公司北京分公司 1)消費(fèi)者的主觀認(rèn)知決定消費(fèi)選擇。 它大體包括： 1)同業(yè)聯(lián)合 2)同量級(jí)不同行業(yè)的品牌聯(lián)合 3)與稀有社會(huì)資源的聯(lián)合 例如： 國(guó)窖 1573 + 水井坊、金劍南 國(guó)窖 1573 + 煙草、房地產(chǎn)、通信 國(guó)窖 1573 + 奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世博會(huì) 國(guó)窖 1573 + 各級(jí)政府關(guān)系、媒體關(guān)系 瀘州老窖集團(tuán) + 東派 2023530 11 （電 通集 團(tuán) ）東 派廣告有限公司北京分公司 水井坊和國(guó)窖 1573為什么能被人們接受？他們到底憑著什么 為自己在高檔白酒這個(gè)圈子里謀得了一席之地？同樣花 400塊， 買(mǎi)茅臺(tái)不顯然比買(mǎi)國(guó)窖 1573更合理嗎？ 關(guān)于跳出白酒說(shuō)白酒 靜極思動(dòng)，高檔白酒的消費(fèi)者已經(jīng)厭煩了茅臺(tái)、五糧液的二人轉(zhuǎn)， 而水井坊、國(guó)窖 1573恰好讓他們的酒桌有了新意。 就算水井坊也并不容易對(duì)付。 要改變觀念，要跳出白酒說(shuō)白酒。 所以你們一會(huì)兒品味歷史，品味成功，一會(huì)兒歲月歷練，釀藝傳承。 解決的順序是：先戰(zhàn)略，后戰(zhàn)術(shù)。 與呂布相比，我們有資源優(yōu)勢(shì)，內(nèi)力深厚，但招數(shù)運(yùn)用上還是略遜一籌。 在此，我們向那位命名者致敬。 另外，命名失誤，放過(guò)了“中國(guó)白酒第一坊”的西瓜，只撿了“水井”的芝麻， 未能善用本來(lái)就不多的資源，是品牌戰(zhàn)略最大的疏漏。所謂的品牌延伸，恰恰說(shuō)明對(duì) 主品牌的如何經(jīng)營(yíng)心中無(wú)數(shù)。 2023530 4 （電 通
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