xxxx高端白酒1573品牌規(guī)劃(ppt35)-展示頁
2025-01-11 05:33本頁面
【正文】 能認(rèn)同的品牌傳播方案，我們雙方必須坐下來，從基本課題與基本戰(zhàn)略開始，細(xì)細(xì)交流、反復(fù)探討，這就是 我們此行的目的。 2023530 6 （電 通集 團(tuán) ）東 派廣告有限公司北京分公司 為什么會有本次會面？ 6）基本課題與基本戰(zhàn)略： 課題雖然多，但總體上不外乎兩個：戰(zhàn)略課題與戰(zhàn)術(shù)課題。顯然在天下三分之前，我們還面臨許許多多的課題，我們對消費者的生活狀態(tài)、心理需求并沒有足夠的重視，并未真正理解什么是溝通，甚至我們對是否要成為曹操可能還在半信半疑之中。 但是，現(xiàn)在的我們還只是虎牢關(guān)前的曹操。茅臺現(xiàn)在肯定后悔得要命，空有“國酒”之名，去只能眼睜睜地看著別人成了正統(tǒng)。一個“國窖”，威力無窮。 2023530 5 （電 通集 團(tuán) ）東 派廣告有限公司北京分公司 為什么會有本次會面？ 5）那么，國窖 1573是誰？要成為誰？ 當(dāng)然是挾天子以令諸侯的曹操。 但迫于出身太低、資源有限，無法回避概念大于實質(zhì)，高成本運作的局面。 OEM只能說明五糧液是可替代的，并非獨一無二的，絕對的自殺行為； 1+9+8理論上說得通，但忽略了品牌無法速成的基本法則，結(jié)果只能是副品牌消耗主品牌資產(chǎn)，損害主品牌形象。 五糧液：袁紹 白酒的傳統(tǒng)貴族，貌似強(qiáng)大，急功近利。茅臺的聰明在于，沒想清楚就不亂說亂動； 他的遲鈍在于缺乏雄心，或者說小富即安，主品牌的發(fā)展規(guī)劃不明確。 2）到 2023年為止，挑戰(zhàn)者之戰(zhàn)以勝利告一段落， 我們和水井坊一道，先后通過了消費者的初審， 獲得了與茅臺、五糧液雙雄同臺競技資格認(rèn)可。 1）戰(zhàn)役目標(biāo)：將國窖 1573全力打造成為高檔白酒的第一品牌， 拉動整個瀘州老窖的價值回歸，特別是從量征稅后。 北京四大傻 *諷刺沒見過大世面、缺少真正品味、只知道依葫蘆畫瓢的新富人群。 不是猛龍不過江 論高檔白酒的第一把交椅 （電 通集 團(tuán) ）東 派廣告有限公司北京分公司 吃飯點龍蝦，購物去燕莎。泡妞留電話，下班就回家。 引子 2023530 2 （電 通集 團(tuán) ）東 派廣告有限公司北京分公司 為什么會有本次會面？ 本次提案試圖解決的課題 對國窖 1573品牌發(fā)展戰(zhàn)略的總體建議 關(guān)于借力打力，組建品牌同盟 關(guān)于跳出白酒說白酒 品牌認(rèn)知的 7個要素 品牌口號與創(chuàng)意表現(xiàn) 附錄：相關(guān)數(shù)據(jù)與參考資料 目 錄 2023530 3 （電 通集 團(tuán) ）東 派廣告有限公司北京分公司 關(guān)于瀘州老窖集團(tuán)白酒大戰(zhàn)的作戰(zhàn)計劃，我們有這樣一個猜想： 為什么會有本次會面？ 2）戰(zhàn)役構(gòu)成：第一階段 —— 挑戰(zhàn)者之戰(zhàn)，關(guān)鍵是取得高檔酒的資格； 第二階段 —— 霸主之戰(zhàn)，關(guān)鍵是成為高檔酒的 。 3）戰(zhàn)況簡報： 1）第一階段投入部隊為國窖 1573。 2023530 4 （電 通集 團(tuán) ）東 派廣告有限公司北京分公司 為什么會有本次會面？ 4）對手簡評： 貴州茅臺酒：劉備 中國白酒的代名詞，官方、民間皆視其為正統(tǒng)，深得人心， 能不戰(zhàn)而屈人之兵。 但貴州人一旦找到自己的諸葛亮，將無人是他的對手。所謂的品牌延伸，恰恰說明對 主品牌的如何經(jīng)營心中無數(shù)。 水井坊：呂布 白酒新貴的代表，露骨的挑戰(zhàn)者，有著更現(xiàn)代的品牌觀念和消費者視角。 另外，命名失誤，放過了“中國白酒第一坊”的西瓜，只撿了“水井”的芝麻， 未能善用本來就不多的資源，是品牌戰(zhàn)略最大的疏漏。 因為我們手握“國窖”這個天子。 在此，我們向那位命名者致敬。 今后，我們只要稍微調(diào)整一下看市場的角度，三足鼎立的局面就一定會來臨。 與呂布相比，我們有資源優(yōu)勢，內(nèi)力深厚，但招數(shù)運用上還是略遜一籌。下一步，我們要聯(lián)合誰？打擊誰？下一個戰(zhàn)場在哪里？戰(zhàn)斗力夠不夠？需要怎么補(bǔ)充？要取得的戰(zhàn)果是什么？ 產(chǎn)品的、價格的、通路的、廣告的，等等等等，千頭萬緒，讓人心煩意亂。 解決的順序是：
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