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正文內(nèi)容

xxxx高端白酒1573品牌規(guī)劃(ppt35)-展示頁

2025-01-11 05:33本頁面
  

【正文】 能認(rèn)同的品牌傳播方案,我們雙方必須坐下來,從基本課題與基本戰(zhàn)略開始,細(xì)細(xì)交流、反復(fù)探討,這就是 我們此行的目的。 2023530 6 (電 通集 團(tuán) )東 派廣告有限公司北京分公司 為什么會有本次會面? 6)基本課題與基本戰(zhàn)略: 課題雖然多,但總體上不外乎兩個:戰(zhàn)略課題與戰(zhàn)術(shù)課題。顯然在天下三分之前,我們還面臨許許多多的課題,我們對消費(fèi)者的生活狀態(tài)、心理需求并沒有足夠的重視,并未真正理解什么是溝通,甚至我們對是否要成為曹操可能還在半信半疑之中。 但是,現(xiàn)在的我們還只是虎牢關(guān)前的曹操。茅臺現(xiàn)在肯定后悔得要命,空有“國酒”之名,去只能眼睜睜地看著別人成了正統(tǒng)。一個“國窖”,威力無窮。 2023530 5 (電 通集 團(tuán) )東 派廣告有限公司北京分公司 為什么會有本次會面? 5)那么,國窖 1573是誰?要成為誰? 當(dāng)然是挾天子以令諸侯的曹操。 但迫于出身太低、資源有限,無法回避概念大于實(shí)質(zhì),高成本運(yùn)作的局面。 OEM只能說明五糧液是可替代的,并非獨(dú)一無二的,絕對的自殺行為; 1+9+8理論上說得通,但忽略了品牌無法速成的基本法則,結(jié)果只能是副品牌消耗主品牌資產(chǎn),損害主品牌形象。 五糧液:袁紹 白酒的傳統(tǒng)貴族,貌似強(qiáng)大,急功近利。茅臺的聰明在于,沒想清楚就不亂說亂動; 他的遲鈍在于缺乏雄心,或者說小富即安,主品牌的發(fā)展規(guī)劃不明確。 2)到 2023年為止,挑戰(zhàn)者之戰(zhàn)以勝利告一段落, 我們和水井坊一道,先后通過了消費(fèi)者的初審, 獲得了與茅臺、五糧液雙雄同臺競技資格認(rèn)可。 1)戰(zhàn)役目標(biāo):將國窖 1573全力打造成為高檔白酒的第一品牌, 拉動整個瀘州老窖的價值回歸,特別是從量征稅后。 北京四大傻 *諷刺沒見過大世面、缺少真正品味、只知道依葫蘆畫瓢的新富人群。 不是猛龍不過江 論高檔白酒的第一把交椅 (電 通集 團(tuán) )東 派廣告有限公司北京分公司 吃飯點(diǎn)龍蝦,購物去燕莎。泡妞留電話,下班就回家。 引子 2023530 2 (電 通集 團(tuán) )東 派廣告有限公司北京分公司 為什么會有本次會面? 本次提案試圖解決的課題 對國窖 1573品牌發(fā)展戰(zhàn)略的總體建議 關(guān)于借力打力,組建品牌同盟 關(guān)于跳出白酒說白酒 品牌認(rèn)知的 7個要素 品牌口號與創(chuàng)意表現(xiàn) 附錄:相關(guān)數(shù)據(jù)與參考資料 目 錄 2023530 3 (電 通集 團(tuán) )東 派廣告有限公司北京分公司 關(guān)于瀘州老窖集團(tuán)白酒大戰(zhàn)的作戰(zhàn)計(jì)劃,我們有這樣一個猜想: 為什么會有本次會面? 2)戰(zhàn)役構(gòu)成:第一階段 —— 挑戰(zhàn)者之戰(zhàn),關(guān)鍵是取得高檔酒的資格; 第二階段 —— 霸主之戰(zhàn),關(guān)鍵是成為高檔酒的 。 3)戰(zhàn)況簡報: 1)第一階段投入部隊(duì)為國窖 1573。 2023530 4 (電 通集 團(tuán) )東 派廣告有限公司北京分公司 為什么會有本次會面? 4)對手簡評: 貴州茅臺酒:劉備 中國白酒的代名詞,官方、民間皆視其為正統(tǒng),深得人心, 能不戰(zhàn)而屈人之兵。 但貴州人一旦找到自己的諸葛亮,將無人是他的對手。所謂的品牌延伸,恰恰說明對 主品牌的如何經(jīng)營心中無數(shù)。 水井坊:呂布 白酒新貴的代表,露骨的挑戰(zhàn)者,有著更現(xiàn)代的品牌觀念和消費(fèi)者視角。 另外,命名失誤,放過了“中國白酒第一坊”的西瓜,只撿了“水井”的芝麻, 未能善用本來就不多的資源,是品牌戰(zhàn)略最大的疏漏。 因?yàn)槲覀兪治铡皣选边@個天子。 在此,我們向那位命名者致敬。 今后,我們只要稍微調(diào)整一下看市場的角度,三足鼎立的局面就一定會來臨。 與呂布相比,我們有資源優(yōu)勢,內(nèi)力深厚,但招數(shù)運(yùn)用上還是略遜一籌。下一步,我們要聯(lián)合誰?打擊誰?下一個戰(zhàn)場在哪里?戰(zhàn)斗力夠不夠?需要怎么補(bǔ)充?要取得的戰(zhàn)果是什么? 產(chǎn)品的、價格的、通路的、廣告的,等等等等,千頭萬緒,讓人心煩意亂。 解決的順序是:
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