01品牌學(xué)總論-wenkub.com
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【正文】 3/4/2023 37 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的軟約束導(dǎo)致不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)蔓延，交易規(guī)則、仲裁規(guī)則不統(tǒng)一，不完善，使大量名牌企業(yè)難逃被假冒之災(zāi)；市場(chǎng)進(jìn)入和退出規(guī)則的薄弱，使有能力的名牌企業(yè)不能自由進(jìn)入，同時(shí)劣勢(shì)企業(yè)又存在嚴(yán)重的退出剛性制衡。 3/4/2023 33 ? 目前，我國馳名品牌不多，與發(fā)達(dá)國家存在很大差距，其中一個(gè)重要原因就是尚未形成激勵(lì)人才脫穎而出的機(jī)制，這種機(jī)制不是隨隨便便、輕輕松松可以建立起來的，他的建立需要克服許多阻力，特別是意識(shí)形態(tài)和觀念上的阻力。 3/4/2023 30 ? 在方法上，中國企業(yè)還沒有一套規(guī)范的辦法，進(jìn)行系統(tǒng)的市場(chǎng)研究，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)行為進(jìn)行經(jīng)常性的嚴(yán)密的分析。 3/4/2023 28 ? 理念是品牌的靈魂，是企業(yè)力量、效益和管理精華的體現(xiàn)。只推出單一的名牌產(chǎn)品，同時(shí)還會(huì)造成名牌延伸的困難。 3/4/2023 25 ? 產(chǎn)品的生命是有周期的，而牌子確是越老越值錢。因此，創(chuàng)名牌歸根到底是企業(yè)綜合實(shí)力在市場(chǎng)上的較量，廣告所宣傳的只能是名牌的“內(nèi)功”和“本質(zhì)”。 3/4/2023 21 第二節(jié) 品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 ? （一）中國品牌的發(fā)展 ? 在相當(dāng)廣的范圍內(nèi)，一些企業(yè)把創(chuàng)名牌與做廣告簡(jiǎn)單的等同起來，認(rèn)為廣告做得多就能創(chuàng)出名聲來，有名聲自然就成名牌。有關(guān)這一點(diǎn)，我們必須分清兩件事。 3/4/2023 19 ? 當(dāng)今企業(yè)常會(huì)利用現(xiàn)有品牌推出新產(chǎn)品。 ? 20世紀(jì) 80年代下半期，品牌價(jià)值不應(yīng)被低估的觀點(diǎn)又獲得了營(yíng)銷界的關(guān)注。 ? 20世紀(jì)后半葉，由于零售商開始使用更先進(jìn)的營(yíng)銷技術(shù)，經(jīng)銷商品牌再一次獲得了發(fā)展。雜貨商從批發(fā)商那里購買大宗產(chǎn)品，譬如香料和調(diào)味品，然后再為其打包標(biāo)價(jià)出售。 ? 20世紀(jì)下半葉大公司的另一個(gè)發(fā)現(xiàn)是要與國際性的公司較量，其實(shí)在這些公司的本土市場(chǎng)與之競(jìng)爭(zhēng)更加容易。 3/4/2023 14 ? 20世紀(jì) ? 20世紀(jì)初期，制造商開始利用廣告和銷售代表等手段來避開批發(fā)商的控制。商品可以被廉價(jià)快捷地運(yùn)到遠(yuǎn)方，令制造商的影響通過產(chǎn)品的遠(yuǎn)銷而大為增強(qiáng)。 3/4/2023 12 ? 工業(yè)革命時(shí)期 ? 許多品牌在 1830—1870年間的工業(yè)革命時(shí)代誕生了，原因可以歸結(jié)為以下 3點(diǎn)： ? 1．人口的增長(zhǎng)和城市化的趨勢(shì)令人們對(duì)包裝好的商品的需求大增?？赡苁潜睔W海盜將這一說法傳到了英國，最終融進(jìn)了英語當(dāng)中。萊茲伯斯著，李家強(qiáng)譯，機(jī)械工業(yè)出版社 3/4/2023 9 第一章 總 論
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