01品牌學(xué)總論(專業(yè)版)
【正文】 3/4/2023 32 ? 同國際成熟的管理相比，中國名牌企業(yè)的管理現(xiàn)狀存在著比較大的漏洞，特別是建立保證名牌發(fā)展的戰(zhàn)略管理體制上存在著重大漏洞。 3/4/2023 24 ? 品牌產(chǎn)品與品牌的關(guān)系，是雞與蛋的關(guān)系：名牌產(chǎn)品是蛋，而名牌是雞，這只雞生下來的蛋，都是名蛋。 3/4/2023 18 ? 品牌的經(jīng)濟(jì)價值體現(xiàn)： ? 企業(yè)兼并中，被收購的企業(yè)都獲得了其賬面價值數(shù)倍的補(bǔ)償。許多公司認(rèn)識到了在同一產(chǎn)品類別中使用不同品牌的重要性。 3/4/2023 11 ? 中世紀(jì) ? 英語中“品牌 （ brand） ”一詞很可能是起源于中世紀(jì) (公元 476—1492年 )。 ? 本課程的教學(xué)目的是使學(xué)生了解和掌握品牌學(xué)的基本理論，培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用品牌管理知識有計劃、有目的地建立和評估品牌資產(chǎn)，解決企業(yè)在品牌管理中面臨的實(shí)際問題，為學(xué)生畢業(yè)后能夠較好地適應(yīng)社會需要打下良好基礎(chǔ)。 3/4/2023 7 ? 第一章 總論 ? 第二章 品牌與品牌資產(chǎn) ? 第三章 品牌戰(zhàn)略理論 ? 第四章 品牌設(shè)計 ? 第五章 品牌價值 ? 第六章 品牌的保護(hù) ? 第七章 品牌的傳播 3/4/2023 8 ? 三、推薦教材及參考資料 ? 1.《品牌學(xué)》，趙琛著， 湖南美術(shù)出版社 ? 2.《品牌管理》，陳祝平，中國發(fā)展出版社 ? 3.《品牌策劃》，陳放，時事出版社 ? 4.《知識產(chǎn)權(quán)與市場競爭》，張玉敏，法律出版社 ? 5.《品牌管理》，（荷）里克 由于生產(chǎn)上的規(guī)模優(yōu)勢以及銷售地域的更加廣大，制造商在貿(mào)易中的資金和技術(shù)上的主動權(quán)越來越大了。起初，這種觀念只在金融分析家中流傳；他們認(rèn)為良好的品牌是企業(yè)未來收入的保證。企業(yè)的科技水平、設(shè)計水平、工藝水平、管理水平、營銷水平都物化于名牌之中。這種不足表現(xiàn)在以下幾個方面： 3/4/2023 29 ? 在理念上，還沒有形成真正的以消費(fèi)者為導(dǎo)向的現(xiàn)代企業(yè)意識，公司無論是產(chǎn)品設(shè)計還是服務(wù)安排，其出發(fā)點(diǎn)都是以企業(yè)自我為核心，企業(yè)員工普遍沒有意識到自己的工作同消費(fèi)者的關(guān)系。 3/4/2023 34 ? （二）品牌發(fā)展中存在的問題 ? 在發(fā)展名牌的過程中，混亂和盲目成了最顯著的問題，角色的錯位，內(nèi)在動力的缺乏使人們不得不從更深層次，即從體制上思考制約我國名牌發(fā)展的障礙。世界大名牌，經(jīng)過了幾十年、上百年的發(fā)展歷史，已經(jīng)相當(dāng)成熟，并產(chǎn)生深刻影響力度。這種所謂的“品牌延伸”策略 1985年以前很少使用，原因在于企業(yè)害怕一旦品牌受到負(fù)面宣傳
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