01品牌學(xué)總論-在線瀏覽
2025-02-23 01:14本頁面
【正文】 品的標(biāo)志貼在一個個銀塊上。 3/4/2023 11 ? 中世紀(jì) ? 英語中“品牌 （ brand） ”一詞很可能是起源于中世紀(jì) (公元 476—1492年 )。可能是北歐海盜將這一說法傳到了英國，最終融進了英語當(dāng)中。這 3種標(biāo)識是： 工匠名、行會名和城市名 。 3/4/2023 12 ? 工業(yè)革命時期 ? 許多品牌在 1830—1870年間的工業(yè)革命時代誕生了，原因可以歸結(jié)為以下 3點： ? 1．人口的增長和城市化的趨勢令人們對包裝好的商品的需求大增。 ? 3．商店、雜貨店數(shù)量的增多，確保了人們可以買到更多的品牌商品。商品可以被廉價快捷地運到遠方，令制造商的影響通過產(chǎn)品的遠銷而大為增強。商品供應(yīng)的增加使帶有品牌的產(chǎn)品成為必要，這樣就可以對同類產(chǎn)品加以區(qū)分。 3/4/2023 14 ? 20世紀(jì) ? 20世紀(jì)初期，制造商開始利用廣告和銷售代表等手段來避開批發(fā)商的控制。許多公司認識到了在同一產(chǎn)品類別中使用不同品牌的重要性。 ? 20世紀(jì)下半葉大公司的另一個發(fā)現(xiàn)是要與國際性的公司較量，其實在這些公司的本土市場與之競爭更加容易。 3/4/2023 15 ? （三）經(jīng)銷商品牌的發(fā)展歷程 ? 19世紀(jì)末 ? 19世紀(jì)結(jié)束以前，批發(fā)商一直在經(jīng)銷環(huán)節(jié)中占有主動權(quán)。雜貨商從批發(fā)商那里購買大宗產(chǎn)品，譬如香料和調(diào)味品，然后再為其打包標(biāo)價出售。 3/4/2023 16 ? 20世紀(jì) ? 1950年，經(jīng)銷環(huán)節(jié)的市場結(jié)構(gòu)又一次出現(xiàn)了變化，控制權(quán)由廠家逐步移向商家。 ? 20世紀(jì)后半葉，由于零售商開始使用更先進的營銷技術(shù)，經(jīng)銷商品牌再一次獲得了發(fā)展。 3/4/2023 17 ? （四）對品牌價值的認知 ? 1980年以后，有關(guān)品牌的一個最重要的發(fā)展即為，管理者開始意識到，品牌一旦形成，就可以代表企業(yè)的一部分價值。 ? 20世紀(jì) 80年代下半期，品牌價值不應(yīng)被低估的觀點又獲得了營銷界的關(guān)注。 3/4/2023 18 ? 品牌的經(jīng)濟價值體現(xiàn)： ? 企業(yè)兼并中，被收購的企業(yè)都獲得了其賬面價值數(shù)倍的補償。 3/4/2023 19 ? 當(dāng)今企業(yè)常會利用現(xiàn)有品牌推出新產(chǎn)品。可 1985年以后，由于競爭壓力增大，企業(yè)似乎已無暇通過引入新品牌來應(yīng)對競爭對手的進攻。有關(guān)這一點，我們必須分清兩件事。 ? 第二，產(chǎn)品從物質(zhì)角度來說幾乎可以是相同的。 3/4/2023 21 第二節(jié) 品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 ? （一）中國品牌的發(fā)展 ? 在相當(dāng)廣的范圍內(nèi)，一些企業(yè)把創(chuàng)名牌與做廣告簡單的等同
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