xxxx高端白酒1573品牌規(guī)劃(ppt35)(參考版)
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【正文】 1）社會(huì)名人：李安、田壯壯、賈平凹、梁曉聲 2）行業(yè)名人：集團(tuán)首腦、品酒師 主人公的候選者： 2023530 32 （電 通集 團(tuán) ）東 派廣告有限公司北京分公司 7 廣告表現(xiàn)的主視覺(jué)方案 《李安篇》 1 2023530 33 （電 通集 團(tuán) ）東 派廣告有限公司北京分公司 7 廣告表現(xiàn)的主視覺(jué)方案 《李安篇》 2 2023530 34 （電 通集 團(tuán) ）東 派廣告有限公司北京分公司 附錄 1：《 CMMS》 2023年 112月 30城市相關(guān)數(shù)據(jù) 2023530 35 （電 通集 團(tuán) ）東 派廣告有限公司北京分公司 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 現(xiàn)代氣息，保持生活原生態(tài)的親切感，減少過(guò)度修飾。 2023530 30 （電 通集 團(tuán) ）東 派廣告有限公司北京分公司 事實(shí)的運(yùn)用 識(shí)別符號(hào) 不變的概念 風(fēng)格與基調(diào) 多角度切入 主人公 現(xiàn)實(shí)生活中，各類知名的、不知名的、百折不回、大器晚成的大師級(jí)人物。 7第二階段戰(zhàn)役的品牌口號(hào) 無(wú)論作為功能型白酒，還是飲用型白酒，這樣去訴求，目標(biāo)消費(fèi)者那種渴望被認(rèn)可、被鼓勵(lì)、被撫慰的需求，都能得到一一滿足。 無(wú)論成功還是困窘，無(wú)論顯赫還是冷清，無(wú)論友誼還是背叛， 無(wú)論歡笑還是哭泣，無(wú)論你還是我，無(wú)論是釀造美酒， 還是美酒一樣的生活，最好的老師，莫過(guò)于時(shí)間。 2023530 29 （電 通集 團(tuán) ）東 派廣告有限公司北京分公司 時(shí)間是最好的老師 —— 國(guó)窖 1573。 喜歡國(guó)窖 1573，說(shuō)明您一定 ?經(jīng)歷過(guò)風(fēng)雨，絕非人云亦云的等閑之輩。 6國(guó)窖 1573的認(rèn)知愿景的重新設(shè)定 面對(duì)國(guó)窖 1573，如同面對(duì)如 ?一位百折不回、大器晚成的知己。 百折不回、 大器晚成的知己 經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)方為上品，無(wú)論酒還是人。 經(jīng)歷過(guò)風(fēng)雨，絕非 人云亦云的等閑之輩。 舊的事實(shí)： 400余年的國(guó)寶窖池 事實(shí)的升華： 酒的大師，生活的大師。 因?yàn)椋愕玫降牟粌H僅是一瓶美酒，你將分享到 432年來(lái)，我們關(guān)于事業(yè)、關(guān)于人生、關(guān)于成功、關(guān)于失敗的種種智慧、經(jīng)驗(yàn)。這個(gè)事實(shí)背后藏著的那個(gè)價(jià)值，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò) 一瓶酒的價(jià)值的。 它的背后一定是有大智慧存在的。 65 消費(fèi)者有什么需求未被高檔白酒滿足？ 2023530 25 （電 通集 團(tuán) ）東 派廣告有限公司北京分公司 茅、五、水、國(guó)， 誰(shuí)先忘掉自己的酒， 誰(shuí)先關(guān)注消費(fèi)者的生活狀態(tài)， 誰(shuí)就必將成為老大。這時(shí)候，你跟他講品味歷史、 品味成功，他聽(tīng)得進(jìn)去么？他能對(duì)你有好感么？ 你越說(shuō)高檔，他越后悔、他越恨你。只有這樣，國(guó)窖 1573才會(huì)有持久的戰(zhàn)斗力， 我們才能在廣告的最后有膽量說(shuō)：請(qǐng)下次還買國(guó)窖 1573。 你不能在他滿懷期望的時(shí)候湊上來(lái)，然后在他倍感失望的時(shí)候閃身走開(kāi)；你不能只告訴他現(xiàn)實(shí)就是這么無(wú)情， 國(guó)窖 1573也無(wú)能為力，對(duì)不起。 65 消費(fèi)者有什么需求未被高檔白酒滿足？ 2023530 24 （電 通集 團(tuán) ）東 派廣告有限公司北京分公司 不幸的是，人生之不如意，十之八九。沒(méi)有人歡天喜地的買茅臺(tái)。 65 消費(fèi)者有什么需求未被高檔白酒滿足？ 2023530 22 （電 通集 團(tuán) ）東 派廣告有限公司北京分公司 高檔白酒的消費(fèi)者主要由以下四種人和兩個(gè)組合構(gòu)成： 客戶老總 我們老總 我 我和客戶老總的秘書(shū) A組： 我們老總 我 我的老婆 我們老總和他老婆 B組： 品牌的核心傳播對(duì)象是誰(shuí)？ 影響者 決策者 購(gòu)買者 飲用者 65 消費(fèi)者有什么需求未被高檔白酒滿足？ 2023530 23 （電 通集 團(tuán) ）東 派廣告有限公司北京分
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