如何進(jìn)行品牌檢核-wenkub.com
2024-08-29 18:02 本頁(yè)面
【正文】 在品牌的發(fā)展過(guò)程中，了解品 牌對(duì)消費(fèi)者的確切含義以及可能的含義，檢核品牌是否給消費(fèi)者創(chuàng)造了價(jià)值，帶來(lái)了利益；檢核品牌是否保持相關(guān)性；檢核品牌的定位是否準(zhǔn) 確；檢核品牌的組成元素是否精準(zhǔn)；檢核品牌是否恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用了整合營(yíng)銷傳播；檢核品牌組合和品牌等級(jí)、結(jié)構(gòu)是否合理；檢核是否運(yùn)用和協(xié) 調(diào)各種營(yíng)銷活動(dòng)以建立品牌資產(chǎn)。這也是檢核品牌個(gè)性的原因所在。 （二）品牌形象 品牌形象包括品牌名稱形象、品牌品質(zhì)形象、品牌包裝形象、品牌價(jià)格形象、品牌渠道形象和品牌使用者屬性形象等。如果 沒(méi)有理由或理由不充分，那么就要通過(guò)定位溝通，傳達(dá)給消費(fèi)者一個(gè)明確的理由。 在D和F的消費(fèi)群體中大專以上文化程度的消費(fèi)者比例相對(duì)其它品牌較高。以品牌成長(zhǎng)力指數(shù)為橫坐標(biāo)，以市場(chǎng)份額為縱坐標(biāo)進(jìn)行分析， 把行業(yè)內(nèi)品牌劃分為四類：?jiǎn)栴}品牌、強(qiáng)勢(shì)品牌、衰退品牌和新銳品牌。 競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)用公式表達(dá)如下： 某品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)二相對(duì)市場(chǎng)份額消費(fèi)者忠誠(chéng)度品牌成長(zhǎng)指數(shù)100 （三）品牌格局 通過(guò)上面對(duì)品牌資產(chǎn)各部分的調(diào)查，可以通過(guò)品牌忠誠(chéng)度與品牌市場(chǎng)占有率二個(gè)度量確定品牌的基本格局。 某品牌消費(fèi)者市場(chǎng)份額=過(guò)去一年內(nèi)消費(fèi)某品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者人數(shù)/該年度消費(fèi)該品類所有品牌的消費(fèi)者人數(shù)之和100%。 品牌忠誠(chéng)度：消費(fèi)者能夠持續(xù)地購(gòu)買使用同一品牌，即為品牌忠誠(chéng)。其創(chuàng)新之處是在于可以收集到有形及無(wú)形的信息 ，它是通過(guò)特別設(shè)計(jì)去洞察品牌與消費(fèi)者的方方面面，達(dá)到以下目的： 品牌檢驗(yàn)—1 思考那些可以激發(fā)聯(lián)想起這個(gè)品牌形象的具體事情
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