娃哈哈愛(ài)迪生奶酪酸奶營(yíng)銷(xiāo)策劃-wenkub.com
2025-05-12 02:12 本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)景畫(huà)面配音時(shí)長(zhǎng)圖片一一滴牛奶從奶牛的身體里被擠出來(lái)，非常開(kāi)心的來(lái)到這個(gè)世界，他好奇的看著周?chē)沫h(huán)境，感覺(jué)一切都新鮮極了我叫小滴，今天是我第一天來(lái)到這個(gè)世界的日子，不知道我會(huì)被送去哪里呢5秒二小滴和他成千上萬(wàn)的兄弟姐妹們被送進(jìn)了工廠(chǎng)，經(jīng)過(guò)一系列的制作工藝（濃縮，發(fā)酵）終于，小滴變成了一塊奶酪嘻嘻，現(xiàn)在的我經(jīng)過(guò)濃縮發(fā)酵變成了一塊奶酪，營(yíng)養(yǎng)也是比之前豐富了好多呢8秒三小滴周?chē)哪汤冶灰粔K塊的取走，旁邊的奶酪告訴小滴他們都被送去做成西餐啦。 微博 發(fā)起話(huà)題辣媽會(huì)補(bǔ)鈣、寶寶的蛋白質(zhì)從哪來(lái)、愛(ài)迪生的能量源、喝奶酪酸奶 集卡換公仔 用美食博主大V號(hào)發(fā)布“用奶酪酸奶能做哪些營(yíng)養(yǎng)餐”母嬰論壇、育兒論壇發(fā)帖討論為孩子的智力發(fā)展、骨骼健康成長(zhǎng)需要給孩子補(bǔ)充哪些營(yíng)養(yǎng)元素，以及怎樣實(shí)現(xiàn)。在目標(biāo)城市的各大幼兒園、小學(xué)門(mén)口進(jìn)行促銷(xiāo)試飲，以動(dòng)畫(huà)主角的形象出現(xiàn)在小朋友面前，首先吸引小朋友的注意，讓小朋友來(lái)試飲奶酪酸奶，知道奶酪酸奶的味道，再落實(shí)服務(wù)，鞏固顧客忠誠(chéng)度，進(jìn)一步攻占市場(chǎng)。提供贊助。活動(dòng)主題：智力拼圖，愛(ài)迪生帶你拼拼拼時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間持續(xù)一年，期間集齊套卡可以即時(shí)兌獎(jiǎng)。五、活動(dòng)策劃方案（一）、提高奶酪知名度線(xiàn)上宣傳奶酪的重要性1）養(yǎng)生節(jié)目（提及奶酪的營(yíng)養(yǎng)）2）報(bào)紙（大字標(biāo)題：奶中黃金，你真的了解嗎）3）微信公眾號(hào)的文案推廣（媽媽幫、親子學(xué)園、老師來(lái)了等）4）找微博美食博主、知名博主宣傳或者制作一期視頻（關(guān)于奶酪的日常吃法）（二）、廣告推廣 高頻率、長(zhǎng)時(shí)間、覆蓋面廣的廣告是產(chǎn)品快速被廣大消費(fèi)者認(rèn)可和接受的最快途徑，而中國(guó)媒體又是具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，最精準(zhǔn)的校園傳播，愛(ài)迪生奶酪酸奶主要采用視頻廣告為主，平面廣告為輔。 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)三大定制賣(mài)點(diǎn)，營(yíng)造專(zhuān)屬氛圍我們將“愛(ài)迪生奶酪酸奶”定義為“奶中皇族”，從安全、營(yíng)養(yǎng)、美味三個(gè)方向完成定制產(chǎn)品的宣傳。 SWOT分析Strengths優(yōu)勢(shì)Weaknesses劣勢(shì)1. 甄選歐洲優(yōu)質(zhì)進(jìn)口奶源，進(jìn)口乳酸菌發(fā)酵，保護(hù)腸胃“奶黃金”的常溫兒童酸奶，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值超過(guò)普通成人酸奶，又不會(huì)給小孩腸胃帶來(lái)負(fù)擔(dān)，開(kāi)拓新市場(chǎng)，本產(chǎn)品發(fā)展可能被忽略，高端產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)者印象不深Opportunities機(jī)會(huì)Threats威脅，市場(chǎng)機(jī)會(huì)大，高端市場(chǎng)發(fā)展前景大，可能不愿嘗試，爭(zhēng)奪市場(chǎng)難度較大，需求量漲幅可能放緩四、營(yíng)銷(xiāo)策略眾所周知，“愛(ài)迪生”是娃哈哈旗下奶粉品牌，此次，企業(yè)推出新品，并沒(méi)有采用全新品牌，而是選擇在愛(ài)迪生品牌旗下做產(chǎn)品延伸?！澳估病边@個(gè)名字起源于“酸奶之鄉(xiāng)”保加利亞長(zhǎng)壽村，莫斯利安的高端就在于其具有異國(guó)風(fēng)情的時(shí)尚品牌形象，又有長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)來(lái)回的菌種，價(jià)格較高。蟬聯(lián)中國(guó)乳業(yè)榜首，近一年來(lái)，由于冠名湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》，吸引了更多的顧客購(gòu)買(mǎi)。蒙牛未來(lái)星是中國(guó)第一款專(zhuān)用兒童奶，利用世界領(lǐng)先技術(shù)強(qiáng)化多項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)元素，率先開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)全新的專(zhuān)業(yè)牛奶品類(lèi)，一經(jīng)上市就填補(bǔ)了中國(guó)兒童牛奶市場(chǎng)的空白。由此可見(jiàn)，兒童奶市場(chǎng)和嬰兒奶粉市場(chǎng)一樣是潛力巨大，增長(zhǎng)迅速的乳業(yè)新興市場(chǎng)。按照尼爾森畫(huà)出的“蛋糕”，中國(guó)14歲以下的兒童約有3億，以每人每日2包兒童牛奶計(jì)算，一年需求將達(dá)近2000億包，可創(chuàng)造6000億的銷(xiāo)售額。2009年三大品牌的占有率為蒙?！拔磥?lái)星”58”這充分顯示，目前中國(guó)兒童的牛奶飲用習(xí)慣已經(jīng)基本形成，但令人難以滿(mǎn)意的是，七成以上的兒童仍在飲用成人普通純奶和成人高端牛奶，在“有營(yíng)養(yǎng)、增強(qiáng)免疫力、補(bǔ)充鈣質(zhì)、益智”等方面，這些成人牛奶經(jīng)由兒童飲用后的功能效果并不算突出；另外，孩子的普遍偏食也使‘全面營(yíng)養(yǎng)’成為家長(zhǎng)最大的未滿(mǎn)足需求，亟待專(zhuān)為兒童研制的兒童專(zhuān)屬牛奶填補(bǔ)這些空白。(四)、兒童奶市場(chǎng)分析所謂兒童奶，其實(shí)就是通過(guò)專(zhuān)業(yè)配方，在普通純鮮牛奶基礎(chǔ)上添加幼兒必須且日常飲食通常供應(yīng)不足的營(yíng)養(yǎng)元素，如維生素A進(jìn)入21世紀(jì)，乳業(yè)更是進(jìn)入了飛速發(fā)展時(shí)期，從2000年到2004年，僅僅內(nèi)蒙古的兩大乳業(yè)企業(yè)——。其次是口味。內(nèi)蒙包頭騎士乳品有限公司在生產(chǎn)幾
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