美國可口可樂文案調(diào)查報(bào)告-wenkub.com
2025-04-14 12:25 本頁面
【正文】 競爭對(duì)手的被動(dòng)跟進(jìn)，在沒有周詳計(jì)劃的情況下就向市場推出了加量產(chǎn)品?？梢?，通過這一系列充分把握時(shí)機(jī)、實(shí)施配合其自身品牌推廣的包裝策略，可口可樂贏得了市場先機(jī)，并獲得了消費(fèi)者對(duì)品牌的青睞與忠誠。這款可口可樂紀(jì)念包裝的設(shè)計(jì)融合了2008北京奧運(yùn)標(biāo)志，中國北京、體育和盛會(huì)的元素，以新會(huì)徽的筆觸和概念完美地勾勒出運(yùn)動(dòng)員的矯健英姿?？煽诳蓸贰爸袊?duì)”紀(jì)念包裝的推出，更加彰顯了可口可樂牽手體育的品牌主張，使包裝在有形之中突顯了品牌的無限魅力。在中國國家隊(duì)獲得小組第一，順利出線時(shí)，一款全新設(shè)計(jì)的可口可樂易拉罐閃亮登場，以紀(jì)念中國隊(duì)首次沖進(jìn)世界杯賽這一重要?dú)v史時(shí)刻。罐體由紅、金兩種顏色作為主色調(diào)，并匠心獨(dú)具地加入天壇、長城等象征中國的建筑以及各種運(yùn)動(dòng)畫面，將申奧成功的喜悅、體育的動(dòng)感，以及奧運(yùn)精神有機(jī)地融合為一體。其次是另一款帶有中國12生肖主題包裝的CAN，這是在一套12罐裝的可口可樂包裝上，分別印有可愛生動(dòng)的12生肖卡通形象設(shè)計(jì)，包括“柔道虎”、“魔術(shù)蛇”、“正義狗”等頗具個(gè)性的生肖形象。 （3）輔助包裝：只要消費(fèi)者有需求，并且售點(diǎn)有條件陳列的包裝都屬于輔助包裝，例如POM?？煽诳蓸丰槍?duì)不同的渠道狀況，把產(chǎn)品分成三種包裝類別： （1）必備包裝：是指在戰(zhàn)略上該渠道必不可少的包裝?？v觀可口可樂的包裝策略，基本上可分為以下幾類：多種材質(zhì)、多種容量策略 為了更好地滿足消費(fèi)者在不同情境（如家庭飲用、個(gè)體飲用）下的飲用需求，可口可樂把其系列產(chǎn)品按包裝材質(zhì)劃分為：PET（塑料瓶）、RB（玻璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM（現(xiàn)調(diào)杯）等類型；并按
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