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2025-08-07 08:48 本頁面
【正文】 可 見，可口可樂名列前茅的品牌價值，來自于其巨大的品牌力量。世界各地的可口可樂罐裝廠保證了近 200 個 國 家消費(fèi)者的需求?？煽诳蓸酚檬谟杼卦S罐裝權(quán)的方法，在全球發(fā)展了眾多的成品罐裝廠，而這些廠必須用可 口可樂提供的原漿進(jìn)行配制與罐裝，分銷全當(dāng)?shù)氐氖袌?。早期可口可樂是散裝，后改為桶裝，但兩者都不利于消費(fèi)者攜帶和分銷運(yùn)輸?！? 不會被人遺忘，又人人都買得起，可 口 可樂自然深入人心，為人們所喜愛。因此，第三世界國家的人們也買得起。 藥的治病功能沒能使可口可樂暢銷，改變?yōu)轱嬃瞎δ芎髤s大獲成功。 三、靠品牌得天下 —— 可口可樂的經(jīng)營理念 具有 100多 年歷史的可口可樂，現(xiàn)已是世界上最大的軟飲料生產(chǎn)企業(yè)，在世界飲料市場的前五名品牌中，可口可樂就占了四位：可口可樂、健信可樂、雪碧和芬達(dá)。此外，這個瓶型易于握緊，不像其他瓶子那么易于從手中滑落； 最主要的是，它能起到廣告宣傳的作用，瓶上除 了 印有可口可樂的商標(biāo)、品名外，更因為它的造型獨(dú)特，易于突出可口可樂的獨(dú)特形象。 (三 )善用包裝，巧于命名 可 口 可樂善于用其包裝和巧妙的 !商品命名，為自己做廣告宣傳 。 可 口 可樂成名后，幾乎天天都在電視、 廣 播、報刊及各種活動場所做廣告，可以說是不計成本地大量投入。 二、可口可樂的品牌塑造 可口可樂的廣告謀略包括以下幾部分：致力宣傳，投資廣告； 廣告宣傳方式多 樣化；善用包裝，巧用命名。顧客能切身地感受到，可 口 可樂是“我”的 可 口可樂，是專為 “ 我”制造的可口 可 樂。 可口可樂給人的聯(lián)想是： 最窮的人和最富有的人在喝可口可樂這一點(diǎn)上是平等 的
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