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2025-04-09 06:29 本頁面
【正文】 不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。D、心理偏好十三、附錄瀘州百合花酒調(diào)查問卷尊敬的先生/女士： 您好！感謝您百忙之中抽出時間幫我們填寫問卷。（4）戶外廣告牌：在大中型城市高速線路上和入市口設(shè)立戶外廣告牌有利于與提升整體的企業(yè)形象。（2）戶外廣告：由于20－30年齡段正處于奮斗的初期，經(jīng)濟基礎(chǔ)單薄，所以我們可以側(cè)重選擇車身廣告、戶外廣告牌和LED電視廣告。 ：（1）視聽廣告：針對20~30歲年齡階段的消費者，更多的選擇是在財經(jīng)頻道和體育頻道，其次可以選擇對網(wǎng)絡(luò)影視的廣告投放。（五）廣告策略：59%的顧客聽說過花酒但是任然有41%的顧客沒有聽說過花酒。（2）活動詳情：公司出錢買一輛價值五十萬左右的寶馬5系轎車當作當天訂購會的大獎。：御酒公司—省級城市代理商—市級經(jīng)銷商—縣級經(jīng)銷商—批發(fā)零售—終端。：我們選擇使用寬渠道。：我們產(chǎn)品定價尾數(shù)均為數(shù)字9，給人價格實惠吉利之意。因為在中國市場上用百合花酒作為婚宴用酒少之又少，加上現(xiàn)在結(jié)婚的新人都很年輕，容易接收新鮮事務(wù)，而且百合花寓意優(yōu)美，為婚宴低度酒水之上品。九、目標顧客群的選擇首先是代替紅酒在婚宴用酒中的位置，婚宴用酒占酒類消費中的部分份額。O機會，要喝就喝健康酒。，有一定的品牌信譽度。七、產(chǎn)品定位我們推出的“百合戀”花酒主要針對于婚慶用酒，從而代替紅酒在婚慶中的市場份額。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在所接受調(diào)查的消費者中，除了百合花，喜歡桃花的人數(shù)最多有56人，其次是喜歡茶花、桂花的人較多分別為46人與41人，接著就是喜歡牡丹花與菊花的人。 根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在幾種材質(zhì)中，陶瓷是最受消費者喜歡的，其次是水晶和磨砂材質(zhì)的，接著才是玻璃材質(zhì)的。建議公司可以將大部分的百合花酒（每瓶）的容量定在300ml以下，少部分的定為500ml每瓶百合花酒。根據(jù)結(jié)果得出影響消費者的首要因素是口感其次才是價格，說明時下消費者更加挑剔，那么我們就需要以品牌做保證以高質(zhì)量好口感的形象來吸引消費者，刺激消費。說明花酒的市場還是比較大的，也說明花酒的最大競爭對手是紅酒和果酒。 根據(jù)調(diào)查顯示：有41%的消費者不了解百合花酒，有59%的消費者對百合花酒有所了解，所以，公司應(yīng)加強對百合花酒的宣傳力度，從而提高知名度。（3）了解消費者對酒的價格期望，讓我們更好的進行產(chǎn)品的定位。 從市場來說，人們生活水平越來越高，對產(chǎn)品的要求也不斷的提高，養(yǎng)生成了最新的時尚話題。 從整體來說，瀘州御酒在瀘州市場有一定的優(yōu)勢，這一優(yōu)勢體現(xiàn)在瀘州御酒是瀘州老窖旗下的子公司之一。百合花寓意深刻。全是想瀘州老窖定制生產(chǎn)，成本比較高。五、產(chǎn)品展示六、市場環(huán)境分析 （一）SWOT分析1．優(yōu)勢分析 （1）品牌 瀘州御酒公司擁有“瀘州老窖”牌系列的五十一款酒品，瀘州老窖品牌歷史悠久，信譽度強。百合花的花語是純潔的愛情、新婚的祝福、尊貴、典雅等，百合花富有女性的柔美，既有少女的純潔、美麗，又有成功女性的莊重、華貴。醉美人（二）御系列：御宴御喜 御福 御典御樽 御禮 御境 御藏（三）雅系列 順之雅品之雅尚之雅（四）窖藏系列2013版窖藏六2013版窖藏九2013版窖藏三2009版窖藏九2009版窖藏六
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