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2025-04-04 22:03 本頁面
【正文】 這其實應該是可口可樂和百事可樂的路子。第三階段廣告宣傳的重點對象瞄準在1330歲之間的青年一代。第一階段，他們聘請不少影視界大明星幫忙捧場，進行樹立新的形象宣傳。1984年竟然取得了銷售200萬瓶的業(yè)績。為了保證廣告效果，百威授權給有責任感的日籍員工來判斷廣告的影響力，并同意用日本的方式，選擇最具有強烈訴求的語言進行表現(xiàn)。這個對象的設定與百威啤酒原本就具有的“年輕人的”和“酒味清淡”的形象十分吻合。 1981年，百威啤酒開始進入日本市場。從正文的作用來看，正文屬于一種說明文。復合標題，則是指廣告的標題從形式上不是由一部分構成。這樣的標題對受眾來說比較方便。標題與主題是有所區(qū)別的，主題是文稿精神上的中心思想；而標題是語言上精華，是對廣告的命名或稱之為表現(xiàn)廣告主題的短文或題目。主題是決定廣告品質的主要因素之一。有經驗的撰稿人不是以自己的愛好和一時的感情沖動來選擇題材，而是根據市場的具體情況來確定。廣告作品從文稿創(chuàng)作的角度，可以分為題材、主題、標題、正文四部分。這種廣告一定要實事求是，不能通過故意貶低其他品牌的產品來烘托自己產品。兩點論就是客觀地向人們介紹產品，既講產品的優(yōu)點和消費者的利益，也不掩飾產品的缺點和使用該產品時可能出現(xiàn)的問題，同時介紹解決方案，指明如何才能避免這種問題的發(fā)生。理性感化風格的廣告又可以分為誘導式、同情式、設身處地式、幽默式和啟發(fā)式五種。因此這種廣告不宜在廣播電視和沒有明確受眾群體的大眾報紙上刊登。規(guī)則式的廣告文稿在介紹產品時，多從價格、規(guī)格、式樣等自然屬性方面介紹。巧用廣告風格 廣告的創(chuàng)作風格主要是由產品決定的，運用不同的廣告風格，往往可以產生不同的廣告效果。（5） 廣告主企業(yè)對推出這一產品已有十足的把握，能夠在必要的時候提前讓產品上市，以保證配合廣告的宣傳效果。因此拖拉需求廣告戰(zhàn)略就一定要具備下述條件中的若干個：（1） 廣告主企業(yè)本身必須財力雄厚，經營狀況良好，有實力承擔風險，更有實力同可能的競爭者對抗。第一重風險：由于消費者接觸產品的信息首先是廣告宣傳，所以消費者對產品的第一印象來自廣告。拖拉需求廣告戰(zhàn)略的形式同推出需求廣告戰(zhàn)略正好相反，這種廣告戰(zhàn)略雖然被企業(yè)采用的不多，但也絕不是十分罕見的。在方式上講，廣告戰(zhàn)略決策分為推出需求戰(zhàn)略和拖拉需求戰(zhàn)略。（4） 對產品的銷售方式、銷售地點作若干限制，加強消費者購買此產品時所能獲得的心理滿足。如果一種產品是滿足其選擇需求時，消費者在評價這種產品時情緒化的因素會起很大作用。產品的性質決定了產品對于消費者的意義，成為影響廣告戰(zhàn)略決策的主要因素之一。這種戰(zhàn)略要求企業(yè)要把市場進行細分，找出本企業(yè)產品可以進行推銷的若干分隔市場，以及向不同分隔市場推銷的不同產品。因此這時所推銷的產品必須是大眾化用品。因此在確定具體的廣告戰(zhàn)略決策之前，首先要搞清楚廣告戰(zhàn)略決策的范圍。問題：您在考慮一個廣告目標時，究竟遵循了怎樣的要求或者原則呢？第二節(jié)導入語 在上節(jié)課，我們強調了廣告目標的重要性和對制定廣告目標的一些要求。因為廣告目標要指導整個廣告運動，所以一定要把環(huán)境變化的可能性考慮進來。廣告目標無法被測量，將導致無法準確評估廣告的效果。首先要符合企業(yè)整體營銷的要求，廣告目標必須在企業(yè)整體營銷計劃指導下作出。另外一種與此廣告有關的廣告形式叫做強性廣告。這種方法，可以說是以己之長，攻人之短。其目的在于建立基本需求，即使市場需要某類產品，而不在于宣傳介紹某種品牌。問題：每個人在說起廣告的時候，都強調廣告目標的重要，那么它到底有怎樣的作用？廣告目標的分類 廣告目標不是盲目確定的，它要受企業(yè)規(guī)模、產品種類、產品在市場中所處位置以及市場具體情況的約束。評價依據的作用：對廣告活動效果如何判斷，必須以其是否完成了廣告目標的要求為依據。廣告
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