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2025-05-17 14:00 本頁(yè)面
【正文】 THEGALLUPORGANIZATION 20 蓋洛普公司介紹 THEGALLUPORGANIZATION 21 蓋洛普公司 ? 1935年由喬治 . 蓋洛普博士創(chuàng)立 ? 率先使用科學(xué)方法調(diào)查民意 ? 在全球建立了 40多個(gè)分公司 ? 調(diào)查網(wǎng)覆蓋世界 60%的人口和 70%的產(chǎn)值 ? 蓋洛普博士被 《 生活 》 雜志評(píng)為 100年來(lái)對(duì)美國(guó)歷史影響最大的 人物之一 THEGALLUPORGANIZATION 22 蓋洛普路徑 從此進(jìn)入 發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì) 因人適用 優(yōu)秀經(jīng)理 投入的員工 忠實(shí)客戶 營(yíng)業(yè)額持續(xù)增長(zhǎng) 股票增值 實(shí)際利潤(rùn)增長(zhǎng) 管理干預(yù)區(qū) THEGALLUPORGANIZATION 23 ? 成立于 1993年 ? 由美國(guó)蓋洛普公司控股并管理 ? 經(jīng)中央政府批準(zhǔn)可在全國(guó)范圍內(nèi)從事市場(chǎng)研究的外國(guó)咨詢公司 ? 總部設(shè)在北京，在廣州、上海設(shè)有分公司，在全國(guó)各主要城市都有工作站 ? 公司現(xiàn)有咨詢專家、抽樣師、技術(shù)分析師及其他專業(yè)與支持人員 100余人，所有專業(yè)和輔助人員均通過全球統(tǒng)一人才測(cè) 試，另外，還有項(xiàng)目督導(dǎo)及兼職訪問員 3000人 蓋洛普 (中國(guó) )咨詢有限公司介紹 THEGALLUPORGANIZATION 24 Taiyuan Shanghai Wuhan Chongqing Chengdu Xi39。美國(guó) Texas Aamp。美國(guó)康涅狄格大學(xué) MBA，美國(guó)佐治亞州立大學(xué)政治學(xué)碩士，北京外交學(xué)院外事外交英語(yǔ)學(xué)士。對(duì)中國(guó)企業(yè)、消費(fèi)者、國(guó)家政策，特別是市場(chǎng)狀況具有深刻了解和準(zhǔn)確把握，具備資深咨詢經(jīng)驗(yàn)。 ? 操作流程 “時(shí)尚先鋒”篩選 簽約及培訓(xùn) 被訪者來(lái)當(dāng)研究者 個(gè)案研究 把被訪者作為一個(gè)人和一個(gè)宇宙來(lái)理解。 ? 概念測(cè)試是一座橋梁。 THEGALLUPORGANIZATION 9 ? 營(yíng)銷者與消費(fèi)者之間的鴻溝 ? 每一產(chǎn)品的消費(fèi)者都是特殊的一群人：人類學(xué)所謂的部落。 .25 .20 .17 屬 性 A 屬 性 B 屬 性 C 屬 性 E 屬 性 D 屬 性 F 屬 性 G 平均屬性 聯(lián)想增加值 購(gòu) 買 興 趣 機(jī) 會(huì) 比 率 (LOGIT 分 析 結(jié) 果 ) 廣告 認(rèn)知 購(gòu)買 興趣 THEGALLUPORGANIZATION 7 新產(chǎn)品測(cè)試 (模擬銷售 ) ?新產(chǎn)品測(cè)試 (模擬銷售 )可以直接了解目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的評(píng)價(jià)、喜好程度及價(jià)格可接受區(qū)間等信息，為客戶新產(chǎn)品的投放提供科學(xué)的市場(chǎng)參考依據(jù) ?模擬銷售模式 在每個(gè)目標(biāo)調(diào)研城市各設(shè)置一個(gè)中心地商品展示場(chǎng)所， 該場(chǎng)所的環(huán)境及商品擺放盡量接近正式的賣場(chǎng)， 將需要測(cè)試
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