【正文】 感謝您能在百忙之中抽出時間來回答一些問題，我們將非常感謝！ PartⅠ動漫產(chǎn)品的認(rèn)知和信息搜集情況 ？ A非常了解 B比較了解 C了解一點(diǎn) D 不了解 ？ A小學(xué)或更早 B中學(xué) C大學(xué)及以上 D沒有接觸 ？ A非常關(guān)注 B關(guān)注 C偶爾關(guān)注 D不太關(guān)注 E不關(guān)注 （） A日本動漫 B歐美動漫 C國內(nèi)動漫 D港臺動漫 ？ A可以 B不可以 C不清楚 ？ （可多選） A熱血 B勵志 C懸疑 D戀 愛 E機(jī)戰(zhàn) F搞笑 G美少女 H治愈 I其他 A長篇動漫（ 100集以上） B中篇動漫（ 50— 100集） C短片動漫（ 6— 26集） D動畫電影 A 1小時以下 B 1— 8小時 C 8— 15小時 D 15小時以上 （可多選） 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報告 31 A緊湊 B緩慢 C緊張 D輕松 E其他 Part Ⅱ 動漫產(chǎn)品的購買與評價 ？ A經(jīng)常 B喜歡就買 C不一定 D不感興趣 Q11您對動漫信息的來源主要是 （可多選） A、過去興趣愛好的搜集 B、同學(xué)朋友的介紹 C、動漫企業(yè)的宣傳活動 D、通過大眾媒體的傳播 E、逛動漫店和動漫展銷會 Q12您在欣賞動漫作品時，更關(guān)注的因素是（） （可多選） A、 劇情情節(jié) B、配音配樂 C、畫質(zhì)美工 D、朋友的看法 ？ A不買 B 12本 C 34本 D 5本以上 主要購買的 ?（可多選） A沒買過 B動感新勢力 C漫友 D動漫販 E東西動漫社 F 801彼女 G 看動漫 H 動畫基地 H其他 （可多選） A日用品 B扭蛋食玩 C毛絨玩具 D箱包衣飾 E人偶手辦 F文具 G 游戲 H模型 I 其他 ？ A只買原裝正版 B不一定，要看性價比 C自己喜歡就 好 D只買便宜的 Q17您最常通過何種途徑購買動漫產(chǎn)品（） A、 親自逛店選購 跳至 Q 18 B、 網(wǎng)上訂購 C、 通過 COSPLAY展銷會 D、 通過朋友捎帶 E、其他途徑 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報告 32 Q18 您親自逛店選購的原因是（） （可多選） A、了解新的潮流 B、自我愉悅消遣 C、滿足感官刺激 D、討價還價的樂趣 E、有機(jī)會結(jié)實(shí)興趣相投的人 F、動漫達(dá)人購買習(xí)慣的影響 G、其他 ？ A 20元以下 B 20— 50元 C 50— 100元 D 100— 300元 E 300元以上 F不一定 Part Ⅲ 動漫產(chǎn)品購后行為調(diào)查 Q20您在購買動漫產(chǎn)品時，有過對產(chǎn)品的不滿嗎（） A、 完全沒有 B、有，但是很少 C、經(jīng)常會遇到 Q21您是如何處理對產(chǎn)品的不滿（） A、 自認(rèn)倒霉，前期選擇時沒選擇好 B、 轉(zhuǎn)換品牌，告誡親友以后也不到這家店來 C、 通過消費(fèi)者組織等去維護(hù)權(quán)益 D、 直接找店家，予以退換或賠償 E、 其他 Part Ⅳ 消費(fèi)者信息調(diào)查 Q22. 您的性別 A男 B女 A 15— 17歲 B 18— 20歲 C 21— 23 D 24歲及以上 Q24. 您的年級 A大一 B大二 C大三 Q25. 您的月消費(fèi)額（元） A 300及以下 B 301600 C 601900 D 901— 1200 E 1201及以上 感謝您的配合和理解，您的資料我們僅作調(diào)查研究之用，對外絕不公布，嚴(yán)格為您保密。 消費(fèi)者行為、 STP戰(zhàn)略、營銷環(huán) 境、 4P 策略等營銷理論都是緊密聯(lián)系的，在做營銷的時候沒一個層次都是很重要的，在我們這次做消費(fèi)者行為分析的過程中我們能深深的體會到。 二、 總結(jié) 費(fèi)者行為的調(diào)查過程中我們結(jié)合了營銷學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、消費(fèi)者行為學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等與營銷有關(guān)的科目進(jìn)行了系統(tǒng)的聯(lián)系與整合，整個過程不但涉及到了營銷環(huán)境分析、市場調(diào)查、 營銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、消費(fèi)者行為分析而且提現(xiàn)了小組協(xié)作合作的團(tuán)隊(duì)精神。 19 世紀(jì)的英國是一個文學(xué)高度發(fā)展的國家，出現(xiàn)了一大批文學(xué)巨匠也產(chǎn)生了第一批文學(xué)經(jīng)紀(jì)人。同時，還需要一個動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會的協(xié)調(diào)功能。只有打造了相對比較成熟的動漫衍生品市場，才能更好地促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。’打造動漫產(chǎn) 業(yè)鏈，是由動漫產(chǎn)業(yè)自身所決定的。 面對這么多的問題和如此大的競爭壓力我過動漫應(yīng)該從如下 方面進(jìn)行改進(jìn)和提高。全國刮起了一股“動漫”咫風(fēng)。 到目前為止，中國國內(nèi)已有 30 多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、 5400 多家動漫機(jī)構(gòu)、 450 多所高校開設(shè)動漫專業(yè)、 46 萬多動漫專業(yè)在校學(xué)生?；趪a(chǎn) 動漫的萎靡不振與美日韓動漫泛濫成災(zāi)的局面，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益引起政府、國內(nèi)學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注和反思。 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報告 26 由圖信息基本可以看出，動漫產(chǎn)品的消費(fèi)額與被調(diào)查者月消費(fèi)額是成正比的，及只有有足夠的月消費(fèi)額才能有足夠的錢用在動漫產(chǎn)品消費(fèi)上。 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報告 25 被調(diào)查者平均每月購買動漫雜志的本數(shù)差異明顯，購買五本及以上的被調(diào)查者最少，沒有購買習(xí)慣的消費(fèi)者占到 45%，說明消費(fèi)者對于動漫雜志消費(fèi)的市場潛力很大。 、動漫文化的了解狀況以及對動漫的關(guān)注度對消費(fèi)行為的影響 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報告 24 從圖中可以看出，被調(diào)查者對于動漫文化了解的水平，多數(shù)處于了解一點(diǎn)的狀態(tài)，約占55%， 非常了解、比較了解的人群分布均勻，基本都為 20%，不了解動漫文化的人相當(dāng)少。從圖中可以看出，產(chǎn)地國偏好的作品依喜愛度（下同）依次為日本動漫、歐美動漫和國內(nèi)動漫。 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報告 22 、 消費(fèi)環(huán)境對消費(fèi)者的影響 對于消費(fèi)環(huán)境在調(diào)查過程中我們沒有過多的設(shè)計(jì)，從大體來講，消費(fèi)環(huán)境對消費(fèi)者的消費(fèi)行為還是有比較大的影響的，如為營造良好的消費(fèi)氛圍，刺激消費(fèi)者購買欲望，適當(dāng)?shù)囊魳?、海報、裝飾及其他的刺激物等等都會對消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生比較明顯的影響。 、 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)與記憶 大學(xué)生對動漫產(chǎn)品的學(xué)習(xí)與記憶主要形成于其消費(fèi)行為，如果沒有消費(fèi)行為的話就沒有消費(fèi)者的學(xué)習(xí)和記憶，消費(fèi)學(xué)習(xí)的記憶是形成品牌滿意及品牌忠誠的條件，也是影響大學(xué) 生是否形成消費(fèi)行為的因素。 、 消費(fèi)者知識 消費(fèi)者知識包括產(chǎn)品知識、購買知識和適用知識。同樣反應(yīng)了不同消費(fèi)者不同心理因素下的不同選擇。 以上調(diào)查結(jié)果圖都是消費(fèi)者行為的個體影響因素，對于不同的消費(fèi)者會有不同的消費(fèi)行為，此處先不做解釋，具體解釋見第三部分。 大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報告 16 調(diào)查顯示： 10%的大學(xué)生比較偏好長篇動漫， %45 的大學(xué)生比較偏好中篇動漫， 30%的大學(xué)生比較偏好短片動漫 ，而 15%的大學(xué)生比較偏好短片動畫電影。 五、 調(diào)查對象 在校大學(xué)生（大一、大二、大三） 六、 調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查內(nèi)容通過大學(xué)生對動漫產(chǎn)品的了解及偏好度，以及有關(guān)消費(fèi)者個體行為和心理因素、和營銷消費(fèi)者行為的一些消費(fèi)環(huán)境因素進(jìn)行了設(shè)計(jì)和調(diào)查。特別是隨著動漫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速和本土動漫企業(yè)的崛起，有關(guān)動漫市場實(shí)證研究的科研成果也日益豐富。且 inter 與宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必將順?biāo)浦鄣拇碳勇袠I(yè)的發(fā)展。 社會公眾影響及潛在影響團(tuán)體。 高級衍生品諸如動漫旗艦店規(guī)模日益凸顯。在動漫出版方面，中國動漫書刊市場的整體逐漸走向繁榮；動漫音像市場走向繁榮，如前期熱播的《喜羊羊與灰太大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報告 13 狼》系列，深受市場追捧。動畫播映體系的建設(shè)包括 兩個方面：一是產(chǎn)品與播映平臺在銜接渠道上的疏通，二是播映平臺自身的延伸和拓展 一方面，動漫展會與國家政策相結(jié)合， 溫州、成都、廣州、東莞、沈陽等城市紛紛舉辦動漫展會，活躍了國內(nèi)的動漫作品交易市場，一些面向國際的產(chǎn)業(yè)交流活動，還把國產(chǎn)動畫的播映平臺拓展到了國外，成功搭建起了國產(chǎn)動漫“走出去”的市場交易平臺。其中童話類題材占到了全部題材 的 20％，保持在較高水平，教育題材為 15％，科幻和神話題材為 10％，相比 2021 年有小幅增長，但是不同的月份仍然有較大起伏。 動漫市場的營銷渠道及分銷狀況 從整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈來看，播映體系是一個相對獨(dú)立同時又對整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作產(chǎn)生承上啟下影響的環(huán)節(jié)。在影視動漫策劃、發(fā)行交易、版權(quán)代理等領(lǐng)域，目前有競爭實(shí) 力和影響力（如中國國際電視總公司）的公司屈指可數(shù)。 （表格由大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析調(diào)研小組制作通過我國典型的動漫集團(tuán)和企業(yè)的資料調(diào)查分析制作） 表析： 中國目前的動漫行業(yè)發(fā)展一直處于劣勢的地位，國內(nèi)競爭非常不激烈，發(fā)展前段和具有明顯優(yōu)勢 的企業(yè)寥寥無幾，在發(fā)展處于優(yōu)勢地位的個別企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r也不容樂觀，不能與強(qiáng)大的外來競爭者一比。由此可以看出，中國動漫將要發(fā)展所面臨的最大威脅就是國外產(chǎn)品對本國市場的沖擊。2021 年，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá) 2228 億美元，與游戲、動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值，則在 5000 億美元以上，中國動漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值則不過 2 億美元，僅為全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的 %。 競爭狀況分析 中國本土動漫情況不容樂觀，當(dāng)前中國動漫產(chǎn)業(yè)的競爭威脅主要來自境外發(fā)達(dá)動漫公司，未來幾年，隨著國際動 漫市場的壯大，我國內(nèi)地動漫市場 80%的贏利都將流向日本、韓國、美國的動漫廠商。廣電總局緊接著下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動漫片播出管理的通知》，自 2021 年 9 月 起 ， 全 國 各 級 電 視 臺 所 有 頻 道 黃 金 時 間 全 部 留 給