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2024-08-25 16:46 本頁面
【正文】 費用預計：紙巾 :20 元、膠帶 3元、宣傳海報 5元、其他 22 元 總計 50 元 康師傅營銷方案策劃書 康師傅營銷方案策劃書 附錄二： 江夏學院 校園方便面市場狀況調(diào)查問卷 親愛的大學生朋友們： 您好！為了獲得有效數(shù)據(jù)信息，更好地為您服務，我們正在進行一項有關大學生市場中方便面購買情況的調(diào)查。我 們預測在比賽期間至少完成 30 箱。針對懶人這個消費群體的特點，我們就讓 康師傅 方便面變得更方便，我們可以在每棟宿舍樓都設一個小的銷售點。選擇晚上時間團隊成員帶著產(chǎn)品直接去寢室或 者其他地點推銷，微笑上門服務。具體是在各樓中張貼小廣告，廣告主題 —— 致美食家的一封信。 康師傅營銷方案策劃書 康師傅營銷方案策劃書 注意事項 ：（ 1）所需準備物品（獎品：紙巾， 移動數(shù)據(jù)流量卡 、餐盒 ；擴音器、桌子、宣傳板、自制宣傳帽、膠帶） （ 2）活動由組長 黃順俊 負責，活動中如有任何突發(fā)事件需跟組長溝通。活動過程中 可 利用擴音器宣傳吸引人流。并在活動時 通過 一些 禮品的不斷刺激，在短時間內(nèi)促進大學生對 方便面 的購買， 擴大康師傅品牌的影響 。最短時間 加大康師傅方便面的影響范圍和品牌認知度。 康師傅營銷方案策劃書 康師傅營銷方案策劃書 3. 網(wǎng)絡宣傳。推廣的關鍵還包括對產(chǎn)品的宣傳，人多的地方就有機會。設計一份關于“ 康師傅 陳 壇酸菜牛肉面”的調(diào)查問卷。 一個中心 以大學生為中心 兩個基本點 聚集人氣：海報宣傳、網(wǎng)絡宣傳、營業(yè)廳促銷 資源整合：寢室代銷點、上門推銷、 校外營銷 顛覆計劃 當代 大學生雖然平常上課時間不再像中學那么多，但是普遍的生活圈越來越封閉，因此消費范圍很集中。 農(nóng)村包圍城市 五谷道場 番茄牛腩面 、海帶排骨面 、紅燒牛肉面 、 香辣牛肉面 等以“非油炸，更健康 ”迅速火爆全國的五谷道場 方便 五谷道場 在價格上也分別針對消費者生產(chǎn)了中 低 端和 高端的產(chǎn)品，適合不同消費群體的消費者。 一是營銷人員精心規(guī)范準備推銷 工作，以政策利潤傾斜促其經(jīng)銷商進貨 ；二是市場所有零售店鋪貨，使市場占有率短期內(nèi)達到百分之六十以上 ； 三 是各地大搞試吃活動，讓消費者了解產(chǎn)品?？祹煾怠?統(tǒng)一、 五谷道場 、今麥郎是這個市場的四大主流品牌。 統(tǒng)一 、今麥郎、 五谷道場 等品牌的沖擊。 3.“陳 壇酸菜牛肉面”口味獨特，符 合大學生喜歡嘗試，追求新事物 的 點。 ，以致在超市展架上不 能很容易就認出這款新產(chǎn)品，未能抓住 “大學生重視產(chǎn)品有創(chuàng)意的包裝 ”這一特點。所以得出結論， 在學校節(jié)慶或休息日期間在人流量多的地方采用轟炸 式促銷是一種非常好 的方式。所 以對方便面的銷售來說 ， 超市的推廣很重要。因此，針對這樣現(xiàn)象 ， 我們這次把推廣重點放在宣傳 康師 方 江夏學生購買方便面的影響因素 價格 24% 口味 42% 品牌 12% 分量 20% 包裝 2% 價格 口味 品牌 分量 包裝 江夏學生關于吃方便面健康認知的數(shù)據(jù)分析 % % % % % % % % % % % % 有很大影響 有點影響 沒有影響 很健康 百分比 康師傅營銷方案策劃書 康師傅營銷方案策劃書 便面的健康知識。其次方便面的品牌、價格、分量也有較大影響。采取自習室隨機問卷方式，控制男：女 =1： 1 比例調(diào)查。 ③ 大學生消費產(chǎn)品比較注重產(chǎn)品所賦予的內(nèi)涵，并 看重品牌的影響力 ，以及外觀形象。 “今天你酸生活了嗎？”（ 時尚 ）健康生活主張，引領時尚潮流。 產(chǎn)品亮點： 創(chuàng)新 +健康 +時尚 夠味有創(chuàng)意（ 創(chuàng)新 ） 康師傅 “陳 壇酸菜牛肉面” 在口味上突破了傳統(tǒng)的 “ 紅燒牛肉、香辣牛肉 ” 等口味， 它將酸味 進一步 引到了面中，并附有一小包酸菜，實 現(xiàn)了一個口味上的創(chuàng)新。 二、產(chǎn)品分析 針對產(chǎn)品： 康師傅 “陳 壇酸菜牛肉面”（ 分別有袋裝、桶裝兩款） 產(chǎn)品介紹 ： 康師傅
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