康師傅營銷方案策劃書-文庫吧資料
2024-09-06 16:46本頁面
【正文】 主要原因是校園超市相對(duì)其他購買點(diǎn)給學(xué)生的印象好，可信賴度高。加大宣傳 康師傅 方便面營養(yǎng)均衡，健康安全的特色。而影響很多人不經(jīng)常吃方便面的原因也主要是覺得吃方 便面上火，不健康。 這就說明，大學(xué)生購買方便面時(shí)關(guān)注的是多方面的影響 。 調(diào)查部分結(jié)果如下圖所示： 1. 影響 學(xué)生 購買因素及 對(duì)于方便面的認(rèn)知 康師傅營銷方案策劃書 康師傅營銷方案策劃書 圖 1 在 江夏學(xué)院 學(xué)生 購買方便面的影響因素中，方便面的口味占的比例最大，達(dá)到42%。此次問卷調(diào)查獲得了很多珍貴的數(shù)據(jù)，調(diào)查過程總體順利。 學(xué)生方便面消費(fèi)行為分析 針對(duì) 這次活動(dòng)，我們對(duì) 江夏 學(xué)生市場進(jìn)行了調(diào)查。 ④ 大學(xué)生的消費(fèi)具有連續(xù)性 ，如果對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)滿意很可能會(huì)連續(xù)消費(fèi)，若不滿意很可能不再消費(fèi)，而且這樣的感覺因?yàn)榇髮W(xué)生之間信息的迅速交流，會(huì)感染到周圍的同學(xué)。 ②大學(xué)生具有 勇于嘗試 的特點(diǎn)，比較容易接受新事物，同時(shí)比較 喜歡新事物 ，消費(fèi)觀念超前。 三、消費(fèi)者分析 大學(xué)生的研究調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生普遍存在一下消費(fèi)心理： ①大學(xué)生的消費(fèi)具有情緒化的特點(diǎn)，具有 示范效應(yīng) ，并容易 受到廣告等宣傳的影響。所有的方便 面都采用天然原料，絕沒有添加防腐劑。 安全營養(yǎng)（ 健康 ） 康師傅營銷方案策劃書 康師傅營銷方案策劃書 康師傅 “陳壇酸菜牛肉面”面餅富含蛋白質(zhì)、脂類、維生素、纖維、碳水化合 等 滿足人體所需的成份，營養(yǎng)均衡。 產(chǎn)品定位： 方便美味、安全營養(yǎng)有創(chuàng)意。 陳 壇酸菜本身沒加一滴醋，但口感 酸爽解膩，里面的酸味都是發(fā)至酸菜的 。在短時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)大學(xué)方便面市場，為以后的市場拓展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。同時(shí)，通過一系列宣傳和促銷活動(dòng) ，增進(jìn) 大學(xué)生 消費(fèi)者的品牌忠誠度。提高 康師傅 方便面在消費(fèi)者（尤其是大學(xué)生）中的知名度和影響力。 目 錄 康師傅營銷方案策劃書 康師傅營銷方案策劃書 一、營銷目 的 4 二、產(chǎn)品分析 4 三、消費(fèi)者分析 5 6 方便面消費(fèi)行為分析 7 四、市場與競爭 8 康師傅 方 便面市場分析 SWOT 分析 8 競爭分析 4PS10 五、 康師傅 校園營銷策略 11 顛覆計(jì)劃 11 聯(lián)盟 計(jì)劃 12 康師傅 部落計(jì)劃 13 六、銷售及費(fèi)用預(yù)估 13 附錄 ： 福建江夏學(xué)院調(diào)查問卷 14 康師傅營銷方案策劃書 康師傅營銷方案策劃書 “陳 壇酸菜牛肉面”營銷策劃書 一、 營銷目的 ，與消費(fèi)者近距離， 深度的溝通。用 ‘ 康師傅 ’ 這個(gè)品牌反映了我們的責(zé)任心。 ‘ 康 ’ 意為我們要為消費(fèi)者提供健康營養(yǎng)的食品。 康師傅方便面品質(zhì)精良、湯料香濃，碗裝面和袋裝面一應(yīng)俱全，更重要 的是它有一個(gè) “ 康師傅 ” 的名字。如今，這兩大事業(yè)群分別擁有 4 個(gè)工廠 21 條生產(chǎn)線和 13 個(gè)工
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