化妝品行業(yè)綠色營銷研究畢業(yè)論文-wenkub.com
2025-05-07 15:26 本頁面
【正文】 [4]薛飛：“ 綠色化妝品時代的來臨 ”，《日用化學品科學》， 2020 年第 2 期。但化妝品行業(yè)綠色營銷的長足發(fā)展離不開國家法律法規(guī)的規(guī)范和政策的扶持，這也是另一個研究的重點方向 。綠色化妝品時代已經悄然來臨。鑒于此，綠色化妝品企業(yè)在通過廣告宣傳時應該突出產品的綠色功能，營造天然健康的綠色氛圍，從而激發(fā)消費者的購買欲望。 （三）選好綠色分銷渠道 綠色渠道在綠色產品從生產企業(yè)到目標市場和消費者的轉移過程中 , 承擔著商流和物流的職能 , 決定著綠色產品流通的速度和效率 [7]。解決這一難題的有多種途徑，包括擴大生產規(guī)模以及通過技術創(chuàng)新來降低成本。消費者對于真麗斯的認識不單單停留在其產品選材的天然性上，更了解了其所承擔的社會責任。例如真麗斯專賣店在商品的貨架上和柜臺上放了很多宣傳小冊，這些宣傳小冊與真麗斯的產品并沒有直接的關系，大多是公益活動的宣傳，如保護和尊重艾滋病者權益、 反對動物實驗等等。以此提高企業(yè)品牌的響應度，同時也為產品上市的普遍曉諭開頭彩。 （ 1）（前時期段）直銷渠道：由于該品牌產品屬于綠色化妝品，消費者對產品的認識度不夠強烈，一時要求有眾多的經銷代理商便顯得有些困難。如今，真麗斯公司現在廣東省內已有 30 多家的專賣店，每年超過幾十萬顧客購買真麗斯產品。 由于綠色化妝品在開發(fā)、運輸、銷售等一系列過程中都要考慮到對環(huán)境的影響， 因而價格普遍比一般產品要高，但縱觀真麗斯產品價格，發(fā)現其并沒有讓人望而卻步。從而樹立綠色環(huán)保觀念。真麗斯堅持以卓越品質鑄造強勢品牌，實施多品牌戰(zhàn)略發(fā)展，做專做強，打造百年基業(yè)，為您創(chuàng)造美麗價值 [5]。僅僅把綠色當成賣點，沒有向消費者闡明產品的環(huán)保特點以及企業(yè)所承擔的保護環(huán)境的社會責任。 （三）化妝品企業(yè)往往忽視綠色渠道的構建 商的選擇上，企業(yè)在選擇中間商時更多考慮價格因素沒有將綠色營銷這一因素考慮在內，而對于中間商與企業(yè)的綠色安全經營理念是否相符，是否能夠保證企業(yè)形象不加考慮。由于真正優(yōu)質的綠色化妝品不管從配方還是工藝上看都及其復雜，生產出優(yōu)質的綠色化妝品是對國內化妝品生產企業(yè)的一個巨大挑戰(zhàn)，這還需要企業(yè)近一步突破技術瓶頸。這些現象最終降低了消費者對綠色化妝品的信心。 （三）實施綠色營銷是促進社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要 社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略指的是社會經濟發(fā)展必須同自然環(huán)境及社會環(huán)境相聯系，使經濟建設與資源、環(huán)境相互協調，以保證社會、經濟、環(huán)境發(fā)展實現良性循環(huán)。在與國際對手的競爭中，國內企業(yè)有著顯而易見的弱勢，如科研投入不足、資金匱乏、盲目依托于廣告等等。隨著化妝品行業(yè)的發(fā)展，政府特別重視化妝品行業(yè)的管理逐步走向規(guī)范。 3 通過對相關資料的查閱，我認為化妝品行業(yè)綠色營銷是指在化妝品企業(yè)營銷 過程中，需以消費者綠色需求為出發(fā)點開發(fā)綠色化妝品，將綠色安全的觀念貫徹在、 促銷策略 、 價格確定、售后 服務、廢棄物回收等一系列活動中，最終形成良好的綠色營銷氛圍，并在此基礎上引導消費者綠色消費。 （二）化妝品行業(yè)綠色營銷的基本概念 化妝品行業(yè)作為今日日用百貨里日益壯大的行業(yè)，在綠色營銷的要求下主要是以綠色化妝品這一個概念開展。 企業(yè)的營銷觀念經過近一個世紀的探索和發(fā)展已經從產品導向發(fā)展到以人類社會可持續(xù)發(fā)展為導向，并在這個基礎上提出了綠色營銷觀 [3]。 本文正是基于 目前理論界在化妝品綠色營銷領域研究較為匱乏這個出發(fā)點，通過真麗斯化妝品有限企業(yè)綠色營銷策略的研究，結合我國開展綠色營銷的實際情況，從營銷組合策略調整角度，為我國化妝品企業(yè)實施綠色營銷和創(chuàng)新做出一些貢獻。而目前理論界對于化妝品領域綠色營銷的研究較少，并不系統(tǒng)化，難以指導企業(yè)正確開展行業(yè)綠色營銷。另一方面隨著國內消費者對健康、安全、衛(wèi)生需求的不斷增強，安全性、天然、無害的綠色化妝品受到了越來越多消費者的青睞而傳統(tǒng)的化學化妝品由于對皮膚有一定程度的傷害，被越來越多的消費者摒棄。特別是在化妝品安全領域，我國企業(yè)面臨著內憂外患。 （一）研究背景 年份 2020 年 2020 年 2020 年 2020 年 復合增長率 % % % % 銷售額 圖 1： 20202020 年中國日化行業(yè)銷售額復合增長率表（單位：億元） 據相關統(tǒng)計數據顯示（見表 1）， 20202020 年期間，我國化妝品行業(yè)迅猛發(fā)展，市場和行業(yè)得到了長足的進步。目前，雖然有越來越多的化妝品企業(yè)加入綠色營銷的隊伍中去，但化妝品企業(yè)實施綠色營銷問題突出。針對于這種情況，本文將試圖通過對真麗斯化妝品有限公司綠色營銷組合策略的研究，從營銷組合調整角度為我國化妝品行業(yè)開展綠色營銷和創(chuàng)新提出一些 具有實踐意義和可操作性的措施?；瘖y品銷售額每年以兩位數遞增。 為了保護本國公民，各國政府制定了十分苛刻的綠色標準。在這種背景下化妝品的經營管理應該順應時代的發(fā)展，提高產品的綠色性和安全性，滿足消費者不斷發(fā)展的需求，并將實施綠色營銷戰(zhàn)略提上日程，從根本上改變傳統(tǒng)的營銷觀念 [1]。 從資料分析來看，當前學者專家們對我國綠色營銷的研究普遍集中在綠色營銷科學內涵的界定，實施綠色營銷的必要性，我國企業(yè)綠 色營銷的現狀和我國綠色營銷存在問
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