牛頭品牌重塑全案-wenkub.com
2025-01-17 03:30 本頁(yè)面
【正文】 這是關(guān)系到企業(yè)、品牌戰(zhàn)略發(fā)展方向的大問題。其中，終端路演的“牛頭好牛肉街頭爭(zhēng)霸賽”，賣場(chǎng)內(nèi)的“牛頭手勢(shì)操”比賽、“牛頭妹行為藝術(shù)”“賣場(chǎng)生動(dòng)化建設(shè)”等都是與消費(fèi)者取得深度溝通的有效通道。針對(duì)牛頭牌現(xiàn)有的產(chǎn)品命名（多是采用行業(yè)內(nèi)的通用名稱），如鹵汁、顆粒、肉脯等，先創(chuàng)廣告建議牛頭牌以還原產(chǎn)品本質(zhì)的方式進(jìn)行創(chuàng)新命名，與消費(fèi)者溝通更加直接，如：舊命名 新命名 理由鹵汁牛肉 香鹵牛肉 突出“香”的利益點(diǎn)牛肉干 大塊牛肉干 突出大塊、吃得過癮的利益點(diǎn)拉毛牛肉條 茸茸牛肉條 突出消費(fèi)者口感體念牛肉粒 牛肉粒粒 糖果化的命名概念牛肉脯 葡式牛肉脯 突出澳門葡式風(fēng)味山椒牛肉 高原山椒牛肉 突出來(lái)自高原的山椒獨(dú)特風(fēng)味 進(jìn)行產(chǎn)品包裝系統(tǒng)升級(jí)。先創(chuàng)廣告打破牛頭牌只擁有顆粒、鹵汁、肉脯等傳統(tǒng)產(chǎn)品，既沒有高端形象產(chǎn)品、也沒有防御競(jìng)品產(chǎn)品的局面。26歲的牛頭在品牌傳播上，必須憑借自己的獨(dú)特的形象，喚回日漸喪失的年輕新消費(fèi)群，并通過新形象給品牌注入新的生命力，這是本次牛頭品牌重塑一個(gè)很重要的目的。圖示：（將LOGO與企業(yè)歷史進(jìn)行組合輸出）從解決問題的角度來(lái)看，牛頭牌產(chǎn)品作為“優(yōu)質(zhì)牛肉的標(biāo)準(zhǔn)”，已經(jīng)無(wú)形中轉(zhuǎn)化了產(chǎn)品的高價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)，讓消費(fèi)者心甘情愿地為牛頭牌買單，因?yàn)楦邇r(jià)格帶來(lái)的就是美味和健康（放心、營(yíng)養(yǎng)）的雙重保證。這些品牌的內(nèi)在問題、外在因素都使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品不具備占具“美味”和“健康”兩大品類基本屬性的能力。同時(shí)，先創(chuàng)廣告牛頭小組也得到了消費(fèi)者對(duì)于休閑牛肉制品的負(fù)面評(píng)價(jià)，說辭則主要集中在“不新鮮、假牛肉、聞起來(lái)比較臭、酸的、發(fā)了霉的、有雜質(zhì)、有點(diǎn)碳味、摻粉”等品質(zhì)問題上。所以，先創(chuàng)的一位資深策劃不無(wú)感慨地說：牛頭是我參觀完它的全部生產(chǎn)過程之后，依然愿意購(gòu)買的唯一一個(gè)食品品牌。反觀各大品牌的訴求，大部分品牌是從產(chǎn)品的功能層面“棒”“能量”“好滋味”“好美味”上進(jìn)行訴求；只有母親牌提到了“放心”的價(jià)值點(diǎn)，但是說的也較為模糊。如棒棒娃：它具有強(qiáng)勁的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和企業(yè)融資能力，曾是牛肉顆粒的品類開創(chuàng)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1