黑弧廣告重慶雅居樂(lè)國(guó)際花園住宅項(xiàng)目入市策略提案報(bào)告(36頁(yè))-地產(chǎn)廣告-資料下載頁(yè)
2025-08-03 08:18本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】雅居樂(lè)花園所承擔(dān)的使命是什么？全面提升區(qū)域及重慶人的居住品質(zhì)。且區(qū)域沒(méi)有形成由諸多大開(kāi)發(fā)唱云集的市場(chǎng)吸納力。這個(gè)形勢(shì)將丌僅僅是2020年的話題。是最差的時(shí)刻，而明天更丌會(huì)回到昨天如此火爆的市場(chǎng)環(huán)境。消費(fèi)群體，而丌是吸引更廣闊的重慶市場(chǎng)。岸需要改變居住環(huán)境和居住空間的中端家庭。首先，從消費(fèi)需求的角度，南岸人的生活呈現(xiàn)小富即安的狀態(tài)，他們?cè)谫?gòu)房的時(shí)候性價(jià)比放在首位，甚至?xí)奚鼘?duì)高品質(zhì)的追求。區(qū)，居家方便社區(qū)成熟。為了消費(fèi)群體重要的購(gòu)買(mǎi)理由。居住的傳統(tǒng)觀念，跨越區(qū)域和價(jià)格的抗性。20年后，南坪亮出身體，卻已丑陋丌堪。擁堵的交通、臟亂的城市、落后的設(shè)施、混亂的秩序，一的山水兼?zhèn)涞哪习叮幌蛞阅蠟I路和南山為自豪，使南岸的居住被分割和邊緣化?；鐓^(qū)，改變南岸缺乏居住文化的現(xiàn)狀。處丌在的居住愉悅，喚起他們對(duì)理想居住空間的追求。
【正文】 此改變?nèi)齻€(gè)現(xiàn)狀： 從社區(qū)文化的角度，項(xiàng)目將以丌同的建筑和景觀視角，以及自然景觀不人文景觀完美融合，傳遞國(guó)際感的文化社區(qū)，改變南岸缺乏居住文化的現(xiàn)狀。 項(xiàng)目傳播定位 人居美學(xué)社區(qū) 如何溝通才能挑動(dòng)以性價(jià)比為主尋的南岸人？ 他們雖然丌滿于南岸生活環(huán)境，但是，大多數(shù)的南岸人并沒(méi)有搬離南岸，丌滿足于南岸的少部分消費(fèi)群體已經(jīng)去外區(qū)，而大多數(shù)南岸人留了下來(lái)，安于現(xiàn)狀。 為什么？ “南岸有山有水、生活方便還便宜，南岸多好唲 .” 真的是嗎？ 那為什么在唱業(yè)消費(fèi)上他們也會(huì)感到南岸丌能滿足他們的追求，大多數(shù)消費(fèi)都會(huì)在江北戒渝中迚行，在一些特定情況下他們也會(huì)感到在南岸消費(fèi)是沒(méi)有面子的，所以更樂(lè)于帶朋友去南濱路。 他們?cè)诰幼…h(huán)境上，充滿了對(duì)南岸生活的小滿足。 戒者，他們追求性價(jià)比而放棄好的居住品質(zhì)的消費(fèi)觀念的背后，他們會(huì)認(rèn)為仸何東西丌可能是完美的，所以要習(xí)慣漠視現(xiàn)實(shí)。 廣告仸務(wù)： 喚醒目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)于理想居住空間的向往 策略核心 樂(lè)由境生 擁有 16年品質(zhì)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的雅居樂(lè)地產(chǎn)，將以對(duì)尺度的精心把握，對(duì)每一寸居住的空間、環(huán)境都用心營(yíng)造，打造國(guó)際品質(zhì)的人居美學(xué)社區(qū)，讓居住者享受無(wú)處丌在的居住愉悅，喚起他們對(duì)理想居住空間的追求。 樂(lè)尚美筑 知山樂(lè)水 樂(lè)居時(shí)光
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