20xx年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)綜合評(píng)述預(yù)測(cè)(doc)-銷售管理-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】自2020年開(kāi)始，內(nèi)衣行業(yè)就陷入了無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，各路品牌競(jìng)相廝殺，你方唱罷我登場(chǎng)。廣告戰(zhàn)、明星戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)十分熱鬧。中，難有出頭之日。進(jìn)一步加劇，預(yù)示著2020保暖內(nèi)衣市場(chǎng)充滿很多變數(shù)。誰(shuí)能在變革中突圍？05保暖內(nèi)衣的分析與總結(jié)認(rèn)為，市場(chǎng)主要呈現(xiàn)如下特征：競(jìng)爭(zhēng)手法單一，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈；品牌美譽(yù)度、品牌形象受到損傷；渠道失控，商場(chǎng)“失寵”；品牌力很難轉(zhuǎn)化成銷售力。2020年，眾多保暖內(nèi)衣品牌都舉起了價(jià)格的“屠刀”，價(jià)格一路跳水，至打出了元、10元的價(jià)格，降價(jià)幅度之大，達(dá)到了歷年之最。2020年，由于價(jià)格戰(zhàn)繼續(xù)上演，整個(gè)行業(yè)及品牌形象受到了很大損傷，相比而言，小品牌卻利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)、靈活的促銷策略來(lái)逐步擴(kuò)大市場(chǎng)，特點(diǎn)在生產(chǎn)、營(yíng)銷模式等方面進(jìn)行變革、尋求差異化是品牌突圍的關(guān)鍵。今年年初，南極人生產(chǎn)基地建成投產(chǎn)，引發(fā)。源，有利與企業(yè)對(duì)生產(chǎn)成本的控制。場(chǎng)及傳統(tǒng)單一品牌店所帶來(lái)的局限和弊端。
【正文】 場(chǎng)渠道創(chuàng)新的方向之一。 舶來(lái)品牌：渠道重心下移 由于消費(fèi)能力的提升，縣級(jí)市場(chǎng)的重要性正日益顯現(xiàn)， 2020 年，不少?gòu)S家就已經(jīng)在縣級(jí)市場(chǎng)獨(dú)立招商，直線運(yùn)營(yíng)，渠道重心不斷下移，迅速將縣一級(jí)市場(chǎng)變成了保暖內(nèi)衣的一個(gè)重要競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。 2020 年，縣級(jí) 市場(chǎng)不僅僅是國(guó)內(nèi)一線品牌和區(qū)域性品牌爭(zhēng)奪的重要市場(chǎng)，國(guó)際性內(nèi)衣品牌也必將參與其中，如花花公子、鱷魚(yú)、皮爾 ?卡丹等舶來(lái)品牌。國(guó)際性品牌的加入，可以預(yù)見(jiàn)，縣級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。 強(qiáng)勢(shì)代理：謀求終端變革 代理商仍然是內(nèi)衣行業(yè)不可缺少的渠道環(huán)節(jié)，雖然國(guó)內(nèi)一些知名品牌正逐步擴(kuò)大分公司渠道運(yùn)營(yíng)，但并不是所有的品牌都具備分公司操作的能力，區(qū)域代理制仍然是眾多品牌最普遍的渠道運(yùn)營(yíng)模式。 那么面對(duì)區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，代理商在終端環(huán)節(jié)上將如何進(jìn)行創(chuàng)新 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 6 頁(yè) 共 6 頁(yè) 以取得市場(chǎng)的突破？創(chuàng)建終端品牌是一個(gè)很好 的方向，而不少區(qū)域強(qiáng)勢(shì)代理商正在進(jìn)行這方面的積極運(yùn)作。 如安徽萬(wàn)總集團(tuán)，是安徽、江蘇地區(qū)最大的內(nèi)衣代理商，借助上海戰(zhàn)國(guó)策的營(yíng)銷服務(wù)，該公司創(chuàng)建了以針紡織類產(chǎn)品為主的終端品牌 “焦點(diǎn)紡壇 ”，主營(yíng)其代理的內(nèi)衣品牌，這一全新的終端模式在運(yùn)作之初就受到了經(jīng)銷商的熱烈響應(yīng)，將成為 06 年強(qiáng)勢(shì)代理終端變革模式之一。 眾多的品牌積極實(shí)施變革創(chuàng)新，實(shí)行差異化，無(wú)疑為 06 年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)注入了新的活力元素。對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，這樣的變革將一定程度上打破單純價(jià)格大戰(zhàn)的不良狀況，積極走上差異化競(jìng)爭(zhēng)的道路。 而面對(duì)即將到來(lái)的 06 秋冬銷售旺季，相信，將會(huì)有一批創(chuàng)新、實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的品牌會(huì)脫穎而出，在變革中突圍。
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