611媒介專用名詞匯編(ppt17)-銷售管理-資料下載頁(yè)
2025-08-03 07:05本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】-看到或聽(tīng)到廣告的人.如書報(bào)雜志之讀者,廣告及電視之收聽(tīng)(視)者.-人口統(tǒng)計(jì)或其他特性的閱聽(tīng)者分析.-不只一次接觸單一媒體工具或媒體工具組合之同一廣告的個(gè)人或家庭總數(shù).-閱聽(tīng)者收視(聽(tīng))某節(jié)目的平均收視率.-某閱聽(tīng)者顯露于一廣告的平均次數(shù),計(jì)算期間通常為四周.-刊物每期之平均銷售份數(shù).-緊接播映的兩個(gè)廣告或節(jié)目.-廣告主用以代替支付全部或部分廣告費(fèi)用而提供的商品.-戶外廣告之一種.或節(jié)目前、后播放節(jié)目提供者的廣告播詞,長(zhǎng)度為8至10秒.-廣告代理商自廣告主處獲得的廣告費(fèi)用.-印刷時(shí)印至版面邊界無(wú)邊框.-兩節(jié)目間或一節(jié)目各段間可供購(gòu)買以播放廣告的時(shí)間.-廣告媒體表明某一時(shí)段是否仍為空擋.-免費(fèi)贈(zèng)閱給已選定的人士或家庭的發(fā)行量.式價(jià)格,立即確定是否能按時(shí)播出.告中,指1%市場(chǎng)人口之標(biāo)準(zhǔn)閱聽(tīng)者水平,此為訂定廣告價(jià)格之依據(jù).-收視(聽(tīng))某特定電臺(tái)、廣播綱、或節(jié)目的潛在閱聽(tīng)者所占之百分比.
【正文】 收視 (聽(tīng) )某特定電臺(tái)、廣播綱、或節(jié)目的潛在閱聽(tīng)者所占之百分比 . 到達(dá)率 (Reach) 媒體所涵蓋之閱聽(tīng)者總數(shù) 。 閱聽(tīng)者的總?cè)藬?shù) . 參閱 251,非重復(fù)到達(dá)率 . 讀者數(shù) (Readership) 閱讀刊物或廣告之讀者人數(shù)或其所占之百分比 . 回扣 (Rebate) 媒體支付給廣告主的退款 , 即支付款額與簽訂價(jià)格間的差額 . 內(nèi)頁(yè)刊登 (Run Of Paper: ROS) 刊登于刊物內(nèi)頁(yè)的廣告 . 廣告排期表 (Schedule) 廣告活動(dòng)中所使用之媒體或廣告時(shí)間、版面之列表 . 分刊法 (Split Run) 報(bào)刊廣告中 , 將一位廣告主的兩種或多種不同廣告分刊于同期的各版 次上 , 以測(cè)定各廣告的效果 . 節(jié)目提供者 (Sponsor) 購(gòu)買一節(jié)目或節(jié)目片段廣告獨(dú)占權(quán)的廣告主 . 插播廣告等 (Spot) 依地理分區(qū)或電臺(tái)分區(qū)購(gòu)買廣告時(shí)段插播 。 節(jié)目中插播 . [Spot]可為 播映廣告的時(shí)間或指廣告本身 . 小型報(bào) (Tabloid) 約為標(biāo)準(zhǔn)報(bào)紙一半大小的小報(bào)紙 . 目標(biāo)群 (Target Group) 廣告活動(dòng)之訴求對(duì)象 : 擁有類似特性的未來(lái)對(duì)象 . 撕頁(yè) (Tearsheet) 送給廣告主核準(zhǔn)或簽核的廣告單頁(yè) . 懸疑廣告 (Teaser) 廣告活動(dòng)中 , 企圖使讀者產(chǎn)生好奇心理的廣告 . 裁切后尺寸 (Trim Size) 經(jīng)裁切后之雜志大小 . 非重復(fù)閱聽(tīng)者 (Unduplicated Audience) 參閱 067, 累積閱聽(tīng)者 . 媒體工具 (Vehicle) 廣告媒體之各個(gè)工具 , 如某雜志或某電臺(tái) . 浪費(fèi)發(fā)行量 (Waste Circulation) 不是產(chǎn)品或服務(wù)所要廣告的未來(lái)顧客之刊物讀者 。 未鋪地理區(qū)的發(fā)行 量 .
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