探究網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)關(guān)聯(lián)消費(fèi)行為研究論文-資料下載頁
2024-12-04 22:18本頁面
【正文】 （三）問卷效度分析 效度指問卷可真正測量出其所衡量概念的程度。本文運(yùn)用方差最大的正交旋轉(zhuǎn)法和主成分因子分析法對經(jīng)過凈化后的具體測度項目進(jìn)行探索性因子分析。 ，說明問卷數(shù)據(jù)適合做因子分析；Bartlett＇，p值小于0達(dá)到顯著，表明母群體的相關(guān)矩陣間有共同因素存在，適合做因子分析。正交選擇后提取6個特征值大于1的因子，%?！@表明問卷收斂效度良好。同時每個具體測度項目沒有跨因子負(fù)荷現(xiàn)象，這表明問卷具有良好的區(qū)別度。這些分析結(jié)果表明本問卷的五個維度劃分是合理的。 （四）區(qū)別效度分析 區(qū)別效度指某一維度和其他維度在特質(zhì)方面的差別程度。分析標(biāo)準(zhǔn)：如果兩個維度間相關(guān)系數(shù)的平方小于每個維度的AVE值，或者兩個維度之間的相關(guān)系數(shù)小于AVE值的平方根，表明兩個概念間具有較好的區(qū)別效度。根據(jù)分析結(jié)果，～，～，任何兩個維度的相關(guān)系數(shù)都明顯小于每一維度AVE值的平方根，表明各個維度有較好的區(qū)別效度。 結(jié)論 本文在分析關(guān)聯(lián)消費(fèi)形成因素基礎(chǔ)上，確定關(guān)聯(lián)消費(fèi)形成包含網(wǎng)絡(luò)文化、消費(fèi)心理、商品資源轉(zhuǎn)型、服務(wù)和購物條件五個維度，并基于中國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者樣本設(shè)計出具有良好信度與效度的調(diào)查問卷。 參考文獻(xiàn)： ，[J].哈爾濱工業(yè)大學(xué)學(xué)報，2008 ，鐘音，[J].上海百貨，2006 ，袁平，[J].南開管理評論，2008 [R]，2009 ，[M].清華大學(xué)出版社，2008
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