企業(yè)戰(zhàn)略管理形成性測評自我作答-資料下載頁
2024-12-16 09:48本頁面
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【正文】 出新的游戲熱點。暢游在為搜狐繼續(xù)貢獻穩(wěn)固的收入和現(xiàn)金流。憑借其強大的研發(fā)能力和旗艦游戲《天龍八部》積累的龐大用戶群，暢游具備了推出更多新的熱門游戲的基礎。 從工商銀行網(wǎng)站上搜集工商銀行發(fā)行的各種合作信用卡，依據(jù)這些資料思考并回答： 1．工商銀行面臨的競爭環(huán)境有哪些特點，近幾年來這種競爭特點有什么變化？ 2．這些合作屬于什么類型，這種類型的合作與工商銀行所處的競爭環(huán)境有什么聯(lián)系？ 3．這些合作能持續(xù)多長時間，如何實現(xiàn)雙贏？ 工商銀行的聯(lián)名信用卡主要包含商旅服務系列、石油石化系列、休閑娛樂系列、百貨零售系列、通訊服務系列、金融保險系列、趣味主題系列等。 1．工商銀行面臨的競爭環(huán)境有如下特點： （ 1）銀行產(chǎn)業(yè)成熟度高，同業(yè)之間業(yè)務同質化程度高，競爭激烈。目前，四大國有商業(yè)銀行因業(yè)務分工不同而形成各自的專業(yè)優(yōu)勢與壟斷利潤， 造成其它股份制銀行 和民營銀行在規(guī)模、實力、政策條件下都不足以與四大國有銀行產(chǎn)生真正的競爭，盡管如此隨著進一步的市場化改革和全面開放，這種壟斷與保護局面將被完全打破。目前股份制商業(yè)銀行已經(jīng)對傳統(tǒng)的四大行形成了業(yè)務上的差異化優(yōu)勢，未來很多尚未上市的地方性銀行紛紛進入市場，亦會進一步加劇競爭。 （ 2）商業(yè)銀行同其它非銀行金融機構之間也存在著激烈的競爭。信托投資機構、證券業(yè)和保險業(yè)的快速發(fā)展以及投資基金的逐步發(fā)展壯大都會成為商業(yè)銀行的競爭對手。 （ 3）入世后受到外資銀行的沖擊。外資銀行資本充足率較高，抗風險能力強。 近些 年所處的競爭特點有如下變化： 地方銀行的興起、互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展搶奪了傳統(tǒng)國有銀行的份額，更加加劇了競爭的激烈性 這些合作屬于合作營銷中的品牌合作。這種類型的合作源于行業(yè)競爭程度加劇。各種聯(lián)名卡產(chǎn)品可以針對不同的用戶群體推出差異化的功能和服務，建立自身差異化的市場競爭優(yōu)勢，同時在產(chǎn)品設計、營銷手段上，以創(chuàng)新為手段，提升產(chǎn)品的競爭力。工商銀行基于自身的行業(yè)地位挑選合適的合作伙伴謀求雙贏局面，催生新的利潤增長點，緩解競爭壓力，改善目前較為惡劣的生存環(huán)境。 這種合作的持續(xù)時間長短一方面需視合作成果而定，如 能借助工商銀行的品牌效應及客戶基礎，給客戶爭取到更好的優(yōu)惠條件，能在一定程度上實現(xiàn)鞏固已有市場、拓展新市場的合作目標，亦能為合作方帶來更多的的客源，使合作方在營業(yè)額及營業(yè)利潤上大幅增長，方能實現(xiàn)雙贏共進的良性循環(huán)；另一方面，工行也會不斷尋找新的 市場 熱點，推出不同的差異化產(chǎn)品來適應市場變化。
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