企業(yè)戰(zhàn)略管理形成性測(cè)評(píng)自我作答-資料下載頁(yè)
2024-12-16 09:48本頁(yè)面
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【正文】 出新的游戲熱點(diǎn)。暢游在為搜狐繼續(xù)貢獻(xiàn)穩(wěn)固的收入和現(xiàn)金流。憑借其強(qiáng)大的研發(fā)能力和旗艦游戲《天龍八部》積累的龐大用戶(hù)群，暢游具備了推出更多新的熱門(mén)游戲的基礎(chǔ)。 從工商銀行網(wǎng)站上搜集工商銀行發(fā)行的各種合作信用卡，依據(jù)這些資料思考并回答： 1．工商銀行面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有哪些特點(diǎn)，近幾年來(lái)這種競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)有什么變化？ 2．這些合作屬于什么類(lèi)型，這種類(lèi)型的合作與工商銀行所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有什么聯(lián)系？ 3．這些合作能持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間，如何實(shí)現(xiàn)雙贏？ 工商銀行的聯(lián)名信用卡主要包含商旅服務(wù)系列、石油石化系列、休閑娛樂(lè)系列、百貨零售系列、通訊服務(wù)系列、金融保險(xiǎn)系列、趣味主題系列等。 1．工商銀行面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有如下特點(diǎn)： （ 1）銀行產(chǎn)業(yè)成熟度高，同業(yè)之間業(yè)務(wù)同質(zhì)化程度高，競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前，四大國(guó)有商業(yè)銀行因業(yè)務(wù)分工不同而形成各自的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)與壟斷利潤(rùn)， 造成其它股份制銀行 和民營(yíng)銀行在規(guī)模、實(shí)力、政策條件下都不足以與四大國(guó)有銀行產(chǎn)生真正的競(jìng)爭(zhēng)，盡管如此隨著進(jìn)一步的市場(chǎng)化改革和全面開(kāi)放，這種壟斷與保護(hù)局面將被完全打破。目前股份制商業(yè)銀行已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的四大行形成了業(yè)務(wù)上的差異化優(yōu)勢(shì)，未來(lái)很多尚未上市的地方性銀行紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，亦會(huì)進(jìn)一步加劇競(jìng)爭(zhēng)。 （ 2）商業(yè)銀行同其它非銀行金融機(jī)構(gòu)之間也存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。信托投資機(jī)構(gòu)、證券業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及投資基金的逐步發(fā)展壯大都會(huì)成為商業(yè)銀行的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 （ 3）入世后受到外資銀行的沖擊。外資銀行資本充足率較高，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)。 近些 年所處的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)有如下變化： 地方銀行的興起、互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展搶奪了傳統(tǒng)國(guó)有銀行的份額，更加加劇了競(jìng)爭(zhēng)的激烈性 這些合作屬于合作營(yíng)銷(xiāo)中的品牌合作。這種類(lèi)型的合作源于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度加劇。各種聯(lián)名卡產(chǎn)品可以針對(duì)不同的用戶(hù)群體推出差異化的功能和服務(wù)，建立自身差異化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)手段上，以創(chuàng)新為手段，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。工商銀行基于自身的行業(yè)地位挑選合適的合作伙伴謀求雙贏局面，催生新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，緩解競(jìng)爭(zhēng)壓力，改善目前較為惡劣的生存環(huán)境。 這種合作的持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)短一方面需視合作成果而定，如 能借助工商銀行的品牌效應(yīng)及客戶(hù)基礎(chǔ)，給客戶(hù)爭(zhēng)取到更好的優(yōu)惠條件，能在一定程度上實(shí)現(xiàn)鞏固已有市場(chǎng)、拓展新市場(chǎng)的合作目標(biāo)，亦能為合作方帶來(lái)更多的的客源，使合作方在營(yíng)業(yè)額及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上大幅增長(zhǎng)，方能實(shí)現(xiàn)雙贏共進(jìn)的良性循環(huán)；另一方面，工行也會(huì)不斷尋找新的 市場(chǎng) 熱點(diǎn)，推出不同的差異化產(chǎn)品來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)變化。
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