【導(dǎo)讀】A．網(wǎng)絡(luò)規(guī)模資源B．人才資源Ｃ．經(jīng)營(yíng)主體高度集中資源Ｄ．社會(huì)民眾資源。A．行政力量B．大空間Ｃ．大規(guī)模Ｄ．大舞臺(tái)。院學(xué)派的杰出代表。A．丁俊杰B．黃升民Ｃ．喻國(guó)明Ｄ．周鴻鐸

　　

【正文】 我國(guó)目前的經(jīng)營(yíng)主體特質(zhì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的一個(gè)特定時(shí)期產(chǎn)物，具有時(shí)代局限性。（ A ） 在媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，廣電媒介的公共性質(zhì)之爭(zhēng)成為了學(xué)術(shù)焦點(diǎn)。（ B） 廣電媒介產(chǎn)業(yè)一直存在著債務(wù)關(guān)系不清的弊病。（ B） 廣電媒介是我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的核心力量。（ A） 廣電媒介產(chǎn)業(yè)化的核心內(nèi)容是如何以市場(chǎng) 化 為起點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)媒介資源的有效配置。（ A） 媒介產(chǎn)業(yè)化這一概念的提出，是源于廣告業(yè)務(wù)對(duì)于媒介提供的巨額盈利空間所致。（ A） 我國(guó)三大產(chǎn)業(yè)支柱力量中，其中第一產(chǎn)業(yè)是工業(yè)和建筑業(yè)。（ B） 著名傳播學(xué)家麥克盧漢對(duì)媒介有著更為廣義的定義。（ A） 對(duì)媒介最為精煉的定義是媒介就是信息，這是著名傳播學(xué)家 施拉姆提出的。（ B） 1從宏觀角度看，手機(jī)電視和 IPTV都屬于媒介融合和網(wǎng)絡(luò)融合的產(chǎn)物。 （ A） 1 從廣告形式上看，廣電媒介通過延長(zhǎng)廣告時(shí)間的手段提高廣告收入，廣告效果顯著。（ B） 1我國(guó)廣電媒介有線網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化將會(huì)在行政力量和資本力量的合力下進(jìn)行。（ A） 1政策動(dòng)力將為我國(guó)的廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程提速。（ A） 1我國(guó)廣電媒介應(yīng)結(jié)合自身國(guó)情實(shí)施改制，不必看西方產(chǎn)業(yè)化模式。（ B） 1有線網(wǎng)絡(luò)資源是廣電媒介產(chǎn)業(yè)擁有的最具潛力的有形資源。（ A） 1美國(guó)的廣電媒介產(chǎn)業(yè)化可以稱得上是完全的市場(chǎng) 化模式。（ A） 1我國(guó)最初建立廣播電視臺(tái)時(shí)，根據(jù)的是地域和行政單位。（ A） 1“酒香不怕巷子深”理論說明的是營(yíng)銷手段 是非常重要的。（ B） 目前，我國(guó)廣電媒介產(chǎn)業(yè)普遍存在對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)過高的依存性。（ A） 2 媒介產(chǎn)品分銷之前首先要制定分銷決策。（ A） 2私有制媒介管理體制發(fā)展的第二個(gè)階段特點(diǎn)是商業(yè)電視網(wǎng)的集中化、規(guī)?；认蛟泄芾眢w制挑戰(zhàn)。（ A） 2 世界傳媒巨頭默多克的新聞集團(tuán)是當(dāng)今世界上國(guó)際化程度最高的傳媒集團(tuán)之一。（ A） 2大眾傳播制度與社會(huì)制度是不可分割的相關(guān)體。（ A） 2 美國(guó)資產(chǎn)階級(jí)最早提出言論和出版自由的觀點(diǎn)。（ B） 2社會(huì)主義制度下，傳播業(yè)及生產(chǎn)資料歸人民所有。（ A） 2目前，國(guó)外的媒介大都是在私有制經(jīng)濟(jì)體制下誕生的。（ A） 2國(guó)有公營(yíng)是指國(guó)家擁有并直接經(jīng)營(yíng)媒介機(jī)構(gòu)。（ B） 2媒介具有雙重屬性，即經(jīng)濟(jì)屬性和意識(shí)形態(tài)屬性。（ A） 1979 年 1 月 4 日，《天津日?qǐng)?bào)》率先恢復(fù)廣告，是傳媒恢復(fù)刊登廣告的代表性事件。（ A） 3 對(duì)于不同的人在不同時(shí)期站在不同角度對(duì)品牌都會(huì)得出不同定義。（ A） 3品牌營(yíng)銷指的是利用營(yíng)銷環(huán)節(jié)，增進(jìn)品牌形象，收獲品牌效益。（ A） 3中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)的一大經(jīng)驗(yàn)是自身主動(dòng)出擊。（ B） 3整合營(yíng)銷傳播的基本要件是創(chuàng)建品牌。（ B） 3電視媒介品牌價(jià)值包括電視品牌的知名度、滿意度、忠誠(chéng)度、聯(lián)想度。（ A） 3 技術(shù)創(chuàng)新是電視品牌創(chuàng)立和發(fā)展的動(dòng)力。（ A）、 3“活動(dòng)欄目化，欄目活動(dòng)化”是實(shí)現(xiàn)電視欄目品牌眼神的重要途徑之一。（ A） 3 定位表明電視品牌身份并賦予情感與理性意義。（ A） 3電視廣告收入通常占電視臺(tái)總收入的一半。（ B） 品牌營(yíng)銷區(qū)別于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷理念的關(guān)鍵，就在于營(yíng)銷中心的轉(zhuǎn)變。（ A） 4 從經(jīng)濟(jì)學(xué) 角度看，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是指企業(yè)獨(dú)具的、支撐企業(yè)可持續(xù)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心能力。（ A） 4電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力包括軟硬件兩方面的因素。（ A） 4目前，我國(guó)報(bào)紙的種類近 2200 種，廣告收入近 250 億元。（ A） 4在廣電媒介的準(zhǔn)入政策上，國(guó)家采取了有收有放的 策略。（ A） 4網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步在電視媒介中引發(fā)的變化比較小。（ B） 4目前，大多數(shù)國(guó)內(nèi)電視頻道存在盈利模式單一、市場(chǎng)意識(shí)欠缺的問題。（ A） 4當(dāng)前，我國(guó)的電視媒介的發(fā)展呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化、數(shù)字化、國(guó)際化趨勢(shì)。（ A） 4 2021 年之前 ，我國(guó)的電視業(yè)處于相對(duì)壟斷的競(jìng)爭(zhēng)階段，央視和少數(shù)幾家電視媒體占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。（ A） 4 20 實(shí)際 90 年代，數(shù)字技術(shù)首先在德國(guó)得到發(fā)展。（ B） 50、 廣電產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化改革是中國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)生化體制改革的一項(xiàng)重大舉措。（ A） 5制播分離是當(dāng)今電視業(yè)發(fā)展的趨向。（ A） 5 節(jié)目是電視媒介的基本元素。（ A） 5電視媒介的經(jīng)營(yíng)往往與自身所處的媒介生態(tài)環(huán)境密切相關(guān)。（ A） 5唐龍國(guó)際傳媒集團(tuán)成立于 1994 年，它是國(guó)內(nèi)首家經(jīng)營(yíng)國(guó)際新聞的民營(yíng)傳媒機(jī)構(gòu)。（ A） 5傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的盈利模式大致包括內(nèi)容、廣告 和活動(dòng)三個(gè)方面。（ A） 5品牌欄目和電影是電視媒介內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的兩大支柱。（ B） 5山東衛(wèi)視靠各個(gè)節(jié)日活動(dòng)作賣點(diǎn)，充分提高了廣告的宣傳力度。（ B） 5 電視節(jié)目一般指電視傳播內(nèi)容、形式相結(jié)合的最小基本單位。（ A） 5欄目是指電視臺(tái)每天播出的相對(duì)獨(dú)立的信息單元。（ A） 60、 頻道一般指包括很多節(jié)目的集合。（ B） 6 1993 年《焦點(diǎn)訪談》標(biāo)志著節(jié)目欄目化地開始。（ B） 6我國(guó)電視業(yè)誕生于 1980 年。（ B） 6在電視節(jié)目制作上我國(guó)逐漸由“統(tǒng)一撥款”轉(zhuǎn)到“制播分離”。（ A） 6 我國(guó)電視節(jié)目 銷售由“統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷”走向“節(jié)目營(yíng)銷”。（ A） 6目前我國(guó)電視節(jié)目的現(xiàn)狀是存在節(jié)目模式化，克隆現(xiàn)象嚴(yán)重等問題。（ A） 6如果參照電視題材的分類標(biāo)準(zhǔn)，《歡樂中國(guó)行》屬于專題類節(jié)目。（ B） 6如果參照電視節(jié)目類型分類，《科技博覽》屬于電視談話節(jié)目。（ B） 6中央電視臺(tái)新聞?dòng)稍瓉淼募{式和透視式，發(fā)展到多種形式構(gòu)成的大類。（ A） 6電視文藝類節(jié)目涵蓋了電視屏幕上的一切電視文藝形式。（ A） 70、河南衛(wèi)視開播的《超級(jí)女聲》誕生于 2021 年，在 2021 年大放異彩。（ B） 7所謂電視節(jié)目的制播體制是 指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的電視業(yè)在處理電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)和播出機(jī)構(gòu)關(guān)系的過程中形成的相對(duì)穩(wěn)定的規(guī)范和制度。（ A） 7 所謂貼片廣告是指電視臺(tái)為獲取節(jié)目而付出一定的廣告時(shí)段由節(jié)目制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，以貼片廣告的經(jīng)營(yíng)收入作為制作機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。（ A） 7制作公司的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)主要包括：政策風(fēng)險(xiǎn)和制作公司與電視臺(tái)之間的利潤(rùn)分配關(guān)系不公平的風(fēng)險(xiǎn)。（ B） 7辛迪加是英國(guó)電視節(jié)目生產(chǎn)、銷售、再生產(chǎn)環(huán)節(jié)中最重要的樞紐和最活躍的因素。（ B） 7電視劇是目前廣告吸納能力最強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)性節(jié)目類型。（ A） 7節(jié)目交易市場(chǎng)的支付手段 主要有貼片廣告、現(xiàn)金支付兩種方式。（ A） 7 2021 年，上海東東方衛(wèi)視首先正式提出了獨(dú)播劇的概念并將其付諸實(shí)施。（ B） 7 我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)之路大致經(jīng)歷了三個(gè)階段，其中第一階段為自主經(jīng)營(yíng)階段。（ A） 7 廣告經(jīng)營(yíng)是媒體的生命線，廣告市場(chǎng)是媒體市場(chǎng)得以生存和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)保障。（ A） 80、網(wǎng)絡(luò)媒體將晚上 19:00 至 21:00 成為黃金時(shí)段。（ B） 8廣告頻次是指在一定時(shí)間內(nèi)，平均使每位受眾接觸廣告多少次。（ A） 8廣告主投放廣告必須考慮的因素包括產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾接收習(xí)慣等。（ A） 8廣告產(chǎn)品的廣 度是指媒體經(jīng)營(yíng)的廣告產(chǎn)品系列的數(shù)目。（ A） 8目前，企業(yè)投放廣告謀求以最小化成本獲得最大化傳播效果。（ A） 8 廣播電視銷售給廣告客戶的時(shí)段是以“分”為計(jì)量單位的。（ B） 8 價(jià)格調(diào)低主要是采用折扣形式，折扣主要有數(shù)量折扣、交易折扣、季節(jié)折扣等。（ A） 8 廣告銷售渠道主要有零渠道和一層渠道兩種基本渠道。（ A） 8 我國(guó)廣電有線網(wǎng)絡(luò)從 20世紀(jì) 70年代起步，經(jīng)過 30多年的發(fā)展，取得了巨大進(jìn)步。（ A） 8我國(guó)擁有世界上最大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)用戶。（ A） 90、廣電有線網(wǎng)絡(luò)所擁有的帶寬優(yōu)勢(shì)是電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng) 無法比擬的。（ A） 9 廣電有線網(wǎng)絡(luò)正逐漸成為寬帶互聯(lián)網(wǎng)的主要接入方式。（ A）、 9從影響程度看，數(shù)字技術(shù)的引進(jìn)是廣播電視自誕生以來的最大的一次技術(shù)革命。（ A） 9有線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)融合化的思路始于日本。（ B） 9從具體來看，有線網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)公司最直接的資本整合運(yùn)營(yíng)手段就是直接上市融資 IPO。（ A） 9廣電有線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造具有必然性。（ A） 9 在我國(guó)，媒介的多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)已經(jīng)具備了比較充分的條件。（ A） 9媒介多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主要通過整合上下游產(chǎn)業(yè)和集合多種媒體成立媒介集團(tuán)兩種形式實(shí)現(xiàn)。（ A） 9從長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)看，投資關(guān)聯(lián)度項(xiàng)目搞的產(chǎn)業(yè)會(huì)比較容易獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（ A） 9 無論是就資本的增值本性和其市場(chǎng)現(xiàn)狀，還是就國(guó)家的發(fā)展所需，資本對(duì)媒介的介入都是合理的。（ A） 100、中國(guó)廣電媒介的雙重性性質(zhì)決定了 其兩個(gè)基本運(yùn)營(yíng)思路 —— 社會(huì)導(dǎo)向理念和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。（ A）