20xx年度營銷活動計劃書-資料下載頁
2024-11-19 23:45本頁面
【正文】 提高技術(shù)、服務(wù)水平，充分展示公司規(guī)模，建立形象品牌，建立快速反應(yīng)機(jī)制，搶占重點市場—家用電子稱行業(yè)。
(四)選擇目標(biāo)市場
1. 市場細(xì)分：
家用電子秤：家電商場等終端用戶
地理位置：全球范圍，在中國重點主要市場：國內(nèi)省會城市 一線城市 二線城市 三線城市 顧客規(guī)模：銷量：客定20xx0臺以上起訂 通用的月銷量3000臺以上
主要產(chǎn)品：電子人體秤 電子廚房秤 電子廚房秤 電子營養(yǎng)秤 電子口袋秤 機(jī)械人體秤 機(jī)械廚房秤等 2. 市場定位(對峙定位，競爭定位，跟隨定位，補(bǔ)缺定位)：
家用電子稱：對峙定位： 公司
說明：對峙公司是行業(yè)的標(biāo)桿，是我們的榜樣，也是我們要超越的對象。
二、營銷戰(zhàn)略和營銷活動管理
(一)營銷戰(zhàn)略(市場滲透、發(fā)展新區(qū)域、研發(fā)新產(chǎn)品)：
家用電子稱：開發(fā)新區(qū)域，形成市場銷售網(wǎng)絡(luò)市場滲透(在開發(fā)的區(qū)域找到更多的客戶，已經(jīng)開發(fā)的客戶下單量)、開發(fā)新產(chǎn)品
(二)戰(zhàn)略聯(lián)盟規(guī)劃
力求批量采購，降低價格 追求公司的零庫存
直接對終端服務(wù)，其他途徑經(jīng)銷合作伙伴另行審批
(三)營銷組織結(jié)構(gòu)
(四)：
以成本導(dǎo)向為主，需求導(dǎo)向定價法、競爭導(dǎo)向定價法為輔
3. 區(qū)域/產(chǎn)品目標(biāo)分解
三、品牌和價格管理
(一)品牌管理：
推公司品牌，多產(chǎn)品同時運(yùn)作，提供不同質(zhì)量的和價格、能滿足客戶需求的產(chǎn)品
(二)價格管理:
價格定位(高中低)、升降價管理
家用電子稱：在同類產(chǎn)品中價格適中，統(tǒng)一執(zhí)行公司價格標(biāo)準(zhǔn)。先按量打折然后按職位權(quán)限打折。
四、渠道管理(公司采用直銷管理)
公司將采用的直銷管理方法有：電話營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、直郵營銷、行業(yè)專業(yè)雜志、參展等多種方法進(jìn)行營銷，重點在網(wǎng)絡(luò)營銷。
五、促銷
(一)產(chǎn)品賣點：
家用電子稱：適合客戶的產(chǎn)品，質(zhì)量經(jīng)過自己的檢驗，技術(shù)服務(wù)支持團(tuán)隊。 (二)促銷手段和實施時間、成本、預(yù)計回報：
五、銷售管理
(一)營銷團(tuán)隊管理
每天9:0012:00。14:0017:00為黃金時間，只能做和客戶有關(guān)的事情。8:009:00營銷小組會議 13:3014:00午會，營銷故事、游戲或笑話
1. 日管理：各小組成員自行安排當(dāng)天工作，向主管匯報，確保每天8小時100%工作狀態(tài)、效率高。
?。好恐苁孪扰藕靡恢芄ぷ?，按計劃做事并及時調(diào)整，實現(xiàn)一周目標(biāo)。
3. 月管理：以月度重點考核指標(biāo)，新簽單指標(biāo)，月度回款指標(biāo)，新開發(fā)客戶為指引，安排一個月工作。 (二)客戶關(guān)系管理：客戶跟進(jìn)表 客戶回訪記錄
(三)提高客戶忠誠度
樣品及時:
技術(shù)部門及時提供技術(shù)支持:
發(fā)貨及時:
產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定:
溝通到位:
主動定期溝通:
及時處理投訴:
及時處理退貨: (四)利益機(jī)制和客戶服務(wù)
1. :能者多得、多勞多得，實現(xiàn)內(nèi)部公平和外部公平。參看《營銷部薪酬妥善的銷售管理,現(xiàn)有客戶分類、定級、定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等。具體參看《客戶評估系統(tǒng)》。
1. 設(shè)計及更新網(wǎng)站，寫出公司的域名、網(wǎng)址、公司統(tǒng)一對外的郵箱地址。
2. 網(wǎng)絡(luò)營銷方法及途徑、成本與收益預(yù)估。
拓展非收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷，全員參與。百度等各大網(wǎng)站競價排位。
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