品牌設(shè)計(jì)與管理-資料下載頁(yè)
2025-07-30 12:46本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】業(yè)發(fā)展的一般性問題,更是影響著企業(yè)發(fā)展方向的戰(zhàn)略問題.求取消一切針對(duì)節(jié)能環(huán)保型小排量汽車行駛路線和出租車運(yùn)營(yíng)等方面的限制.這直接促進(jìn)了小排量汽車的銷售,對(duì)本土汽車企業(yè)而言,有生產(chǎn)小型車的經(jīng)驗(yàn),可以充分利用包括政府等各種資源,在成本的控制上有一定的優(yōu)勢(shì).這些都將為汽車消費(fèi)增長(zhǎng)帶來巨大潛力。開,我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)正在以積極的姿態(tài)融入國(guó)際市場(chǎng)。汽車產(chǎn)品更新?lián)Q代加快,對(duì)人們的生活的影響日益加深,世界各大汽車公司都不惜巨資研制概念車，并在國(guó)際汽車展上亮相，因而概念車也是藝術(shù)性最強(qiáng)、最具吸引力的汽車。以理解為未來汽車，汽車設(shè)計(jì)師利用概念車向人們展示新穎、獨(dú)特、超前的構(gòu)思，概念車往往只是處在創(chuàng)意、與大批量生產(chǎn)的商品車不同，每一輛概念車都可以擺。設(shè)計(jì)意味著空間和采光?！案拍钴嚒眱?nèi)部將擁有寬敞的空間、簡(jiǎn)潔精致的內(nèi)飾及。她們希望能夠賦予汽車起居室
【正文】 下幾方面作用： 1．品牌延伸可以產(chǎn)生品牌傘效應(yīng)，降低營(yíng)銷費(fèi)用 所謂品牌傘效應(yīng)，是指在市場(chǎng)中已經(jīng)建立起良好品牌信譽(yù)的企業(yè)，在對(duì)同一牌子的其它商品進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，成本能夠降低，因?yàn)橄M(fèi)者往往會(huì)運(yùn)用其在市場(chǎng)上所獲得的信息去推斷同一品牌的其它商品。 來活力，為消費(fèi)者提供更完整的選擇 在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)企業(yè)的品牌不進(jìn)行延伸，就要承擔(dān)其品牌市場(chǎng)份額被其它知名品牌侵占的風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)只有通過品牌延伸不斷地推出新產(chǎn)品，才能滿足消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)不同的選擇需求，同時(shí)還可以延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期；品牌的知名度也只有在企業(yè)不斷的推陳出新中，隨著品牌的廣泛使用才逐步得到提升。 3．品牌延伸可以實(shí)現(xiàn)品牌利用中的增值 與通過內(nèi)部發(fā)展建立新品牌的漫長(zhǎng)過程和巨大投入相比，借助品牌延伸共享已有品牌的影響力，可以在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)立竿見影地提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè) 的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和市場(chǎng)占有率的提高，反過來會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)影響力，增強(qiáng)品牌的價(jià)值和企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成良性循環(huán)，從而達(dá)到品牌在使用中保值增值的目的。 一個(gè)品牌不僅僅就代表一個(gè)產(chǎn)品，他是一系列的產(chǎn)品綜合 .FAIRYYCC,是女性車的開端，與之相配的產(chǎn)品還有各種，如適合女性的越野車，跑車、摩托、賽車等。女性消費(fèi)群體在經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)中得作用如如突出，女性的消費(fèi)概念及其趨勢(shì)將會(huì)成為促進(jìn)巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。 六、心得總結(jié) 通過本學(xué)期學(xué)習(xí)，我意識(shí)到品牌不僅僅是一個(gè)圖畫，一個(gè)代表的作用，它是 企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值的增值者。如蘋果產(chǎn)品，現(xiàn)在大家市場(chǎng)上購(gòu)買的中國(guó)制造的蘋果，但仍然價(jià)格昂貴，如果把產(chǎn)品的牌子換成其他的，就會(huì)使另一翻景象。品牌對(duì)企業(yè)有巨大的作用，如： 存儲(chǔ)功能。品牌可以幫助企業(yè)存儲(chǔ)商譽(yù)、形象?！捌放凭褪且粋€(gè)創(chuàng)造、存儲(chǔ)、再創(chuàng)造、再存儲(chǔ)的經(jīng)營(yíng)過程?！? 維權(quán)功能。通過注冊(cè)專利和商標(biāo)，品牌可以受到法律的保護(hù)，防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌。 增值功能。品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它所包含的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來重要的價(jià)值。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標(biāo)識(shí)，也會(huì)產(chǎn)生懸殊的 價(jià)格。 形象塑造功能。品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義。 降低成本功能。平均而言，贏得一個(gè)新客戶所花的成本是保持一個(gè)既有客戶成本的 6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本。 （二）品牌對(duì)于消費(fèi)者的作用 識(shí)別功能。品牌可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品 導(dǎo)購(gòu)功能。品牌可以幫助消費(fèi)者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者在搜尋過程中花費(fèi)的時(shí)間和精力。 降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)功能。消費(fèi)者都希望買到自己稱心如意的產(chǎn)品，同時(shí)還希望能得到周圍人的認(rèn)同。選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險(xiǎn)和金錢風(fēng)險(xiǎn)。 契約功能。品牌是為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費(fèi)者則用長(zhǎng)期忠誠(chéng)的購(gòu)買回報(bào)制造商，雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。 個(gè)性展現(xiàn)功能。品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，能積累獨(dú)特的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵，而消費(fèi)者可以通過購(gòu)買與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來展現(xiàn)自我。 （三）名牌效應(yīng) 名牌是知名品牌或強(qiáng)勢(shì)品牌，其巨大的作用在于它的名牌效應(yīng)。 聚合效應(yīng)。 磁場(chǎng)效應(yīng)。 衍 生效應(yīng)。 內(nèi)斂效應(yīng)。 宣傳效應(yīng)。 帶動(dòng)效應(yīng)。 穩(wěn)定效應(yīng)。 品牌的創(chuàng)立，并使他經(jīng)久不衰的持續(xù)下去的道路是坎坷的，但一旦走完前途是無限光明的，這需要我們擁有一支技術(shù)精湛，創(chuàng)意新穎的設(shè)計(jì)人員，擁有他們我們就等于成功了一半，他們就像旗幟引領(lǐng)我們前進(jìn)，而我們能走多遠(yuǎn)，就在于經(jīng)營(yíng)管理者和員工們?nèi)绾螌?duì)待自己的工作，能否盡職盡責(zé)，一絲不茍，不為私利所誘惑，努力塑造自己的品牌形象，將企業(yè)發(fā)揚(yáng)光大，這也是企業(yè)成功的關(guān)鍵。作為一名新時(shí)期的 企業(yè)家 ，我們肩負(fù)著光榮的使命。不辜負(fù)黨和人民的囑托，努力為祖國(guó)的航修事業(yè)作貢獻(xiàn)，是 我們義不容辭的責(zé)任。我們要自覺的學(xué)習(xí) 創(chuàng)新 ，用 知識(shí) 武裝頭腦，指導(dǎo)行動(dòng)。要樹立不甘落后，自強(qiáng)不惜，用于超越，追求卓越的精神，要在自己平凡的工作崗位上作出不平凡的事情，這就是 “ 平凡中的偉大 ” 。
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