【正文】 于消費者的作用 識別功能。通過注冊專利和商標(biāo)，品牌可以受到法律的保護(hù)，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。 一個品牌不僅僅就代表一個產(chǎn)品，他是一系列的產(chǎn)品綜合 .FAIRYYCC,是女性車的開端，與之相配的產(chǎn)品還有各種，如適合女性的越野車，跑車、摩托、賽車等。這里所說的“改進(jìn)”包括品位、包裝、容量甚至形狀的變化。附加價值 。慎打官司，除非萬不得已并穩(wěn)操勝券，絕不訴諸法律，企業(yè)“贏了官司，輸了人心”的案例屢見不鮮 。 發(fā)言人最好由公關(guān)部經(jīng)理或相關(guān)副總裁擔(dān)任，這樣也是為企業(yè)留有回旋和調(diào)整觀點的余地，除非大局已定或者情況非常嚴(yán)重時候，一般不主張企業(yè)最高層的董事長或者 CEO 出面。 無數(shù)的危機(jī)公關(guān)案例證明，真正能澄清事實的，不是當(dāng)事企業(yè)自己的百般辯護(hù)，也不是企業(yè)與媒體的口水仗，而是權(quán)威機(jī)構(gòu)的聲音。而且，時間上的失控，各種不測因素也會隨之增加，通常是屋漏偏逢連夜雨。 一旦感到情況不妙，就進(jìn)行徹底大檢查，在檢查過程中發(fā)現(xiàn)危機(jī)爆發(fā)的原因。企業(yè)在運營過程中犯下這樣或那樣的錯誤也在所難免。 促銷的形式：人員推銷、訂單銷售 針對消費者的促銷：送車內(nèi)裝飾、用品 對經(jīng)銷商的促銷：價格折扣、返利等。 消費者口碑傳 播 口碑傳播具有非常大力量。 品牌名稱：精靈 YCC 標(biāo)志： 廣告語：女人天下，愛家愛她 代言人：范冰冰，這款車將是一款專為女性而設(shè)計的簡約，舒適，優(yōu)雅的代步工具。克萊斯勒、法國標(biāo)致 企業(yè)把 車子 的品級定在什么樣的消費層次，那么品牌就會成為該層次的形象代表。與大批量生產(chǎn)的商品車不同，每一輛概念車都可以擺脫生產(chǎn)制造工藝的束縛，盡情地夸張地展示自己的獨特魅力。概念車是時代的最新汽車科技成果，代表著未來汽車的發(fā)展方向，因此它展示的作用和意義很大，能夠給人以啟發(fā)并促進(jìn)相互借鑒學(xué)習(xí)。 市場國際化 我國汽車產(chǎn)業(yè)面對著巨大的全球市場 .隨著汽車市場的日益放開 ,我國汽車產(chǎn)業(yè)正在以積極的姿態(tài)融 入國際市場。 隨著經(jīng)濟(jì)的增長 ,可以預(yù)計的是居民的購買力還將不斷增強(qiáng) .消費主體成排浪式地擴(kuò)張 .隨著市場化程度的不斷提高 ,經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)生性 ,穩(wěn)定性進(jìn)一步增強(qiáng) , 內(nèi)需將會進(jìn)一步擴(kuò)大 ,消費政策 ,消費體制 ,消費環(huán)境，消費質(zhì)量都進(jìn)一步改善 ,這 些都將為汽車消費增長帶來巨大潛力。即是概念車。概念車（包括自行車）往往只是處在創(chuàng)意、試驗階段，也許永不投產(chǎn)。品牌在消費者心目中好壞的評價， 必然會與 產(chǎn)品 的檔次掛鉤。 德國大眾、戴姆勒 這種完全符合時尚與科技潮流的產(chǎn)品設(shè)計，也十分受到追求新鮮、科技感的年輕人的喜愛。（可口可樂奧運金罐的成功案例）。 參加汽車展覽會 此外，從品牌傳播的角度，促銷產(chǎn)品 的過程同時也是品牌傳播的過程，且這種傳播更能給消費者留下深刻印象。 企業(yè)要成功應(yīng)對危機(jī)事件，應(yīng)遵循以下定律： 定律一：態(tài)度決定一切 人非圣賢，孰能無過 ?這個世界沒有完 人，自然也沒有完美的品牌。 美國許多成功企業(yè)為了有效處理危機(jī)事件，都積極遵循以下原則： 一旦發(fā)現(xiàn)問題，就毫不猶豫地正視它。另一方面，信息真空就有可能會被誤解、猜測、流言所占據(jù)，使問題更加復(fù)雜。危機(jī)爆發(fā)后，巨能、寶潔、東風(fēng)日產(chǎn)等企業(yè)都極盡辯解之能事，然而結(jié)果卻都事與愿違。企業(yè)多個聲音、多種口徑對外，往往會失控、失序，甚至自相矛盾，加重公眾疑惑，使問題復(fù)雜化?？刂莆C(jī)的影響面，避免危機(jī)蔓延到企業(yè)其它銷售地區(qū)或其它產(chǎn)品 。市場定位 。廣義的品牌延伸不僅包括將現(xiàn)有品牌延伸使用至新產(chǎn)品之上，還包括將現(xiàn)有品牌延伸適用到經(jīng)過改進(jìn)的現(xiàn)有產(chǎn)品之上的行為。同時，隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和市場占有率的提高，反過來會進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的市場影響力，增強(qiáng)品牌的價值和企業(yè)的品牌競爭優(yōu)勢，形成良性循環(huán)，從而達(dá)到品牌在使用中保值增值的目的?！? 維權(quán)功能。平均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的 6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本。品牌是為消費者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費者則用長期忠誠的購買回報制造商，雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。 宣傳效應(yīng)。