品牌設(shè)計(jì)與管理-預(yù)覽頁
【正文】 力還將不斷增強(qiáng) .消費(fèi)主體成排浪式地?cái)U(kuò)張 .隨著市場化程度的不斷提高 ,經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)生性 ,穩(wěn)定性進(jìn)一步增強(qiáng) , 內(nèi)需將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大 ,消費(fèi)政策 ,消費(fèi)體制 ,消費(fèi)環(huán)境，消費(fèi)質(zhì)量都進(jìn)一步改善 ,這 些都將為汽車消費(fèi)增長帶來巨大潛力。 橡膠制品的供求影響汽車輪胎成本 天然橡膠消費(fèi)量最大的就是汽車工業(yè) (約占天然橡膠消費(fèi)總量的 65%),它 的發(fā)展情況直接關(guān)系到輪胎的產(chǎn)量。即是概念車。概念車是汽車中內(nèi)容最豐富、最深刻、最前衛(wèi)、最能代表世界 汽車 科技發(fā)展和設(shè)計(jì)水平的汽車。概念車（包括自行車）往往只是處在創(chuàng)意、試驗(yàn)階段，也許永不投產(chǎn)。久負(fù)盛名的品牌就是優(yōu)質(zhì)的保證。品牌在消費(fèi)者心目中好壞的評價(jià)， 必然會(huì)與 產(chǎn)品 的檔次掛鉤。只有卓越的技術(shù)，才能夠讓 消費(fèi)者 放心購買企 。 德國大眾、戴姆勒 對于這款車的內(nèi)部設(shè)計(jì) ，主要設(shè)計(jì)意味著空間和采光。這種完全符合時(shí)尚與科技潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也十分受到追求新鮮、科技感的年輕人的喜愛。 （ 1）公關(guān)宣傳。（可口可樂奧運(yùn)金罐的成功案例）。 （ 3）口碑傳播向潛在的消費(fèi)者提供了關(guān)于一些經(jīng)驗(yàn)的描述，有助于降低購買風(fēng)險(xiǎn)特別是對購買一些體驗(yàn)性的產(chǎn)品。 參加汽車展覽會(huì) 此外，從品牌傳播的角度，促銷產(chǎn)品 的過程同時(shí)也是品牌傳播的過程，且這種傳播更能給消費(fèi)者留下深刻印象。 運(yùn)用“項(xiàng)鏈定律” 把廣告、公關(guān)、促銷、口碑傳播用一條主線貫穿起來，共同用于汽車品牌傳播中表現(xiàn)：廣告主題、廣告創(chuàng)意。 企業(yè)要成功應(yīng)對危機(jī)事件，應(yīng)遵循以下定律： 定律一：態(tài)度決定一切 人非圣賢，孰能無過 ?這個(gè)世界沒有完 人，自然也沒有完美的品牌。 危機(jī)爆發(fā)后，企業(yè)可能會(huì)“四面楚歌”，政府批評、 媒體 曝光、公眾質(zhì)疑等都會(huì)紛至沓來。 美國許多成功企業(yè)為了有效處理危機(jī)事件，都積極遵循以下原則： 一旦發(fā)現(xiàn)問題，就毫不猶豫地正視它。 定律二：速度就是生命 孫子曰：“兵貴勝，不貴久。另一方面，信息真空就有可能會(huì)被誤解、猜測、流言所占據(jù)，使問題更加復(fù)雜。 一般來說，危機(jī)發(fā)生后，企業(yè)應(yīng)該在 24小時(shí)內(nèi)及時(shí)做出反應(yīng)。危機(jī)爆發(fā)后，巨能、寶潔、東風(fēng)日產(chǎn)等企業(yè)都極盡辯解之能事，然而結(jié)果卻都事與愿違。 通常要求企業(yè)在危機(jī)第一時(shí)間發(fā)出聲音，主要是表明自己主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任的真誠態(tài)度，為以后的措施作輔墊，而并非蒼白無力的自我辯解。企業(yè)多個(gè)聲音、多種口徑對外，往往會(huì)失控、失序，甚至自相矛盾，加重公眾疑惑，使問題復(fù)雜化?！边@種早期資本積累時(shí)期的思想早已過時(shí)了 ! 面對危機(jī)，員工不應(yīng)是危機(jī)的旁觀者，而應(yīng)該是危機(jī)參與者?？刂莆C(jī)的影響面，避免危機(jī)蔓延到企業(yè)其它銷售地區(qū)或其它產(chǎn)品 。即品牌延伸策略是將現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過的產(chǎn)品的一種策略。市場定位 。綜上可知，品牌是指買 方及其相關(guān)群體對于某種標(biāo)志所代表的產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)的認(rèn)識和印象，這種認(rèn)識和印象會(huì)從總體上直接地、長期地影響買方對于相應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)的評價(jià)和購買 [2] 所謂品牌延伸，是指企業(yè)利用已經(jīng)成功卓著的品牌，將品牌要素完全或部分的延伸至其相關(guān)的新產(chǎn)品，甚至不相關(guān)的行業(yè)、領(lǐng)域，以品牌優(yōu)勢快速切入新市場，并節(jié)省市場進(jìn)入的成本 (財(cái)務(wù)、人力、物力和無形資產(chǎn)成本 )。廣義的品牌延伸不僅包括將現(xiàn)有品牌延伸使用至新產(chǎn)品之上，還包括將現(xiàn)有品牌延伸適用到經(jīng)過改進(jìn)的現(xiàn)有產(chǎn)品之上的行為。 品牌延伸的作用 品牌延伸作為一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略得到廣泛地應(yīng)用。同時(shí)，隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和市場占有率的提高，反過來會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的市場影響力，增強(qiáng)品牌的價(jià)值和企業(yè)的品牌競爭優(yōu)勢，形成良性循環(huán)，從而達(dá)到品牌在使用中保值增值的目的。如蘋果產(chǎn)品，現(xiàn)在大家市場上購買的中國制造的蘋果，但仍然價(jià)格昂貴，如果把產(chǎn)品的牌子換成其他的，就會(huì)使另一翻景象。” 維權(quán)功能。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標(biāo)識，也會(huì)產(chǎn)生懸殊的 價(jià)格。平均而言，贏得一個(gè)新客戶所花的成本是保持一個(gè)既有客戶成本的 6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本。 降低購買風(fēng)險(xiǎn)功能。品牌是為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費(fèi)者則用長期忠誠的購買回報(bào)制造商，雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。 聚合效應(yīng)。 宣傳效應(yīng)。作為一名新時(shí)期的 企業(yè)家 ，我們肩負(fù)著光榮的使命。
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