品牌設(shè)計(jì)與管理-全文預(yù)覽
【正文】 盡快澄清事實(shí)，還我清白。而且，時(shí)間上的失控，各種不測(cè)因素也會(huì)隨之增加，通常是屋漏偏逢連夜雨。” 危機(jī)處理的難度是與危機(jī)處理的速度成反比的，速度越快，損失就越小。 一旦感到情況不妙，就進(jìn)行徹底大檢查，在檢查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)危機(jī)爆發(fā)的原因。此時(shí)企業(yè)最明智的做法是，正視問(wèn)題，以誠(chéng)相待，采取積極主動(dòng)的姿態(tài)，敢于公開(kāi)真相，積極承認(rèn)錯(cuò)誤，勇于承擔(dān)責(zé)任，并且“聞過(guò)即改”，做出相應(yīng)的改進(jìn)舉措， 爭(zhēng)取贏得公眾的諒解和同情。企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中犯下這樣或那樣的錯(cuò)誤也在所難免。 媒體組合 不同階段、不同品牌采取不同的媒體組合策略，做到媒體的整合傳播效果。 促銷(xiāo)的形式：人員推銷(xiāo)、訂單銷(xiāo)售 針對(duì)消費(fèi)者的促銷(xiāo)：送車(chē)內(nèi)裝飾、用品 對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的促銷(xiāo)：價(jià)格折扣、返利等。消費(fèi)者之間的的口碑傳播，提高品牌的美譽(yù)度和知名度，有時(shí)候這種人際傳播的作用甚至超過(guò)媒體傳播。 消費(fèi)者口碑傳 播 口碑傳播具有非常大力量。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人或者是明星（體育界或者影視界）發(fā)布會(huì)。 品牌名稱：精靈 YCC 標(biāo)志： 廣告語(yǔ)：女人天下，愛(ài)家愛(ài)她 代言人：范冰冰，這款車(chē)將是一款專為女性而設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約，舒適，優(yōu)雅的代步工具。 “ 概念車(chē) ” 內(nèi)部 將 擁有寬敞的空間、簡(jiǎn)潔精致的內(nèi)飾及順暢的通風(fēng)環(huán)境?？巳R斯勒、法國(guó)標(biāo)致 在技術(shù)先進(jìn)化方面，企業(yè)除了要展示自己的專業(yè)器材和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)利用一些權(quán)威機(jī)構(gòu)和權(quán)威人士，以突出產(chǎn)品技術(shù)的先進(jìn)化，這樣更容易讓消費(fèi)者信服 。企業(yè)把 車(chē)子 的品級(jí)定在什么樣的消費(fèi)層次，那么品牌就會(huì)成為該層次的形象代表。 品牌與品位的統(tǒng)一 ： 現(xiàn)代生活，人們已不滿足于 有車(chē)就好而使 是追求高品位，追求個(gè)性化生存，因此 車(chē) 漸漸成為享受生活、展現(xiàn)自我 個(gè)性、節(jié)能。與大批量生產(chǎn)的商品車(chē)不同，每一輛概念車(chē)都可以擺脫生產(chǎn)制造工藝的束縛，盡情地夸張地展示自己的獨(dú)特魅力。概念汽車(chē)的展示，是世界各大汽車(chē)公司借以展示其科技實(shí)力和設(shè)計(jì)觀念的最重要的方式。概念車(chē)是時(shí)代的最新汽車(chē)科技成果，代表著未來(lái)汽車(chē)的發(fā)展方向，因此它展示的作用和意義很大，能夠給人以啟發(fā)并促進(jìn)相互借鑒學(xué)習(xí)。 技術(shù)環(huán)境分析 汽車(chē)產(chǎn)品更新?lián)Q代加快 ,對(duì)人們的生活的影響日益加深 ,其他高新技術(shù)的不斷應(yīng)用 , 汽車(chē)電子 等熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn) .汽車(chē)正轉(zhuǎn)向高科技的產(chǎn)業(yè) ,新能源 ,新材料 ,新技術(shù) ,新工藝的大量應(yīng)用使汽車(chē)產(chǎn)業(yè)將發(fā)生脫胎換骨的變化 ,稀土合金 , 電子導(dǎo)航和自動(dòng)化控制等的應(yīng)用 ,以及混合 動(dòng)力汽車(chē)等的出現(xiàn)給中國(guó)汽車(chē)企業(yè)的 自主創(chuàng)新帶來(lái)了更多的機(jī)遇 . 2. 國(guó)際技術(shù)的影響 世界汽車(chē)工業(yè)正在孕育著一場(chǎng)能源動(dòng)力系統(tǒng)的技術(shù)變革 ,要充分認(rèn)識(shí)開(kāi)發(fā)新 一代汽車(chē)能源動(dòng)力系統(tǒng)的重大意義 ,加強(qiáng)對(duì)新一代汽車(chē)技術(shù)的自主創(chuàng)新 .只有這 樣 ,才能使中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在國(guó)外新一代汽車(chē)技術(shù)變得成熟的時(shí)候不再落后 . 二、 品牌定位 汽車(chē)一種是能跑的真正汽車(chē)，另一種是設(shè)計(jì)概念模型。 市場(chǎng)國(guó)際化 我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)面對(duì)著巨大的全球市場(chǎng) .隨著汽車(chē)市場(chǎng)的日益放開(kāi) ,我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正在以積極的姿態(tài)融 入國(guó)際市場(chǎng)。 品 牌 設(shè) 計(jì) 與 管 理 一、行業(yè)宏觀環(huán)境分析 (PEST 分析 ) ： 宏觀環(huán)境是企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ) ,對(duì)宏觀環(huán)境的正確把握不僅會(huì)影響到企業(yè) 發(fā)展的一般性問(wèn)題 ,更是影響著企業(yè)發(fā)展方向的戰(zhàn)略問(wèn)題 . 政治環(huán)境分析： 1. 小排量汽車(chē)解禁 . 2020 年 1 月國(guó)家發(fā)改委等六部門(mén)聯(lián)合發(fā)出通知 , 要求取消一切針對(duì)節(jié)能環(huán)保 型小排量汽車(chē)行駛路線和出租車(chē)運(yùn)營(yíng)等方面的限制 .這直接促進(jìn)了小排量汽 車(chē)的 銷(xiāo)售 ,對(duì)本土汽車(chē)企業(yè)而 言 ,有生產(chǎn)小型車(chē)的經(jīng)驗(yàn) ,可以充分利用包括政府等各種資源 ,在成本的控制上 有一定的優(yōu)勢(shì) . 2. 國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持 . 汽車(chē)作為資金密集型技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè) ,對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)有強(qiáng)大的拉動(dòng)作用 ,作 為國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一 ,投入了大量的人財(cái)物。 隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng) ,可以預(yù)計(jì)的是居民的購(gòu)買(mǎi)
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