【導(dǎo)讀】方特歡樂(lè)世界奇跡將如何創(chuàng)造？讓我們一起踏上2020蕪湖方特歡樂(lè)世界之旅。當(dāng)我通過(guò)相關(guān)資料了解蕪湖方特歡樂(lè)世界后，深深被決策者的“大手筆，大運(yùn)作”所震撼，方米，含陸地和水面二部分。與我國(guó)目前的主題公園相比，蕪湖方特歡樂(lè)世界最大的特點(diǎn)是，園，擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。面把握蕪湖方特歡樂(lè)世界主題公園準(zhǔn)確定位的時(shí)候（也就是：方特歡樂(lè)世界是誰(shuí)？雖然蕪湖方特歡樂(lè)世界擁有世界一流的硬件設(shè)施，但其面臨的一些問(wèn)。蕪湖方特歡樂(lè)世界的經(jīng)營(yíng)管理者包括營(yíng)銷(xiāo)人員，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到肩上的擔(dān)子任重而道遠(yuǎn)，務(wù)，成為游客易于辨認(rèn)的特質(zhì)和游園的線索。中國(guó)創(chuàng)建主題公園的歷史雖短，卻是深受各級(jí)政府和民營(yíng)資本青睞的一個(gè)行業(yè)。根據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，目前，中國(guó)約有2500個(gè)主題公園，投資1500億元，其?！爸赜布p軟件”和“先建硬件后建軟件”，一直是制約中國(guó)主題公園發(fā)展的根本原因，

　　

【正文】 過(guò)拜訪率、組線率對(duì)業(yè)務(wù)員工作時(shí)間、工作效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估，可大大提高工作效率。每天的晨會(huì)，可成為大家互相學(xué)習(xí)，總結(jié)提高最好的 實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)每周還可組織大家進(jìn)行學(xué)習(xí)會(huì)，業(yè)務(wù)研討會(huì)，把每天遇到的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)解決，并形成《業(yè)務(wù)員實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)手冊(cè)》和《業(yè)務(wù)員問(wèn)不倒手冊(cè)》等工具，保證業(yè)務(wù)員每天進(jìn)步 1％。 十、歡樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，整合傳播顯威力 中國(guó)的景區(qū)在產(chǎn)品力時(shí)代的勝利，完成了資本原始積累階段。面對(duì)今天品牌制勝的年代，如何搶占消費(fèi)者心智，進(jìn)行品牌提升，打造百年品牌，將是中國(guó)景區(qū)實(shí)現(xiàn)第二次飛躍的重中之重。 90 年代初，舒爾茨首先提出整合傳播的理論。從最基本的層面上來(lái)說(shuō)，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播規(guī)劃的概念，要求在制定綜合計(jì)劃時(shí)使 用各種有附加價(jià)值的戰(zhàn)略傳播手段（如廣告、直接回應(yīng)、銷(xiāo)售促進(jìn)等），整合運(yùn)用這些手段，以提供清晰的、連貫的信息，使傳播影響力達(dá)到最大化。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播強(qiáng)調(diào)一個(gè)聲音、一個(gè)形象，講究戰(zhàn)略的導(dǎo)向性和戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性。 蕪湖方特歡樂(lè)世界在規(guī)劃 2020 年度的品牌整合傳播中，應(yīng)緊緊圍繞行業(yè)特征，針對(duì) “世界現(xiàn)代高科技娛樂(lè)薈萃 ”這個(gè)主題進(jìn)行傳播，注意傳達(dá)一個(gè)聲音，一個(gè)形象，以此積極展開(kāi)轟轟烈烈的品牌推廣沖擊波活動(dòng)： 第一波： “新科技，新娛樂(lè)，新財(cái)富 ”―― 蕪湖方特歡樂(lè)世界新品牌形象全新亮相 3月和 4 月，按照 “先買(mǎi)思想再買(mǎi)產(chǎn)品 ”的思路，以 “新科技，新娛樂(lè)，新財(cái)富 ”為主題的蕪湖方特歡樂(lè)世界品牌推介會(huì)在蕪湖、合肥、南京、上海、北京等地陸續(xù)召開(kāi)，同時(shí)對(duì)外宣布 “現(xiàn)代高科技娛樂(lè)戰(zhàn)略發(fā)展合作伙伴計(jì)劃 ”的實(shí)施，從此拉開(kāi)中國(guó)景區(qū)品牌化經(jīng)營(yíng)的新篇章。 以嘟嚕嘟比為載體的各類(lèi)平面廣告、終端物料紛紛亮相，動(dòng)感時(shí)尚歡樂(lè)活潑的的形象貫穿到系列物料中，全新的蕪湖方特歡樂(lè)世界品牌主題形象給旅行社和消費(fèi)者全新的視覺(jué)感受，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到人性化的蕪湖方特歡樂(lè)世界品牌形象。 推介會(huì)上不但推出由太空世界、漁人碼頭、神秘河谷、精靈山谷、西部傳奇、海螺灣、火流星等 15個(gè)主題項(xiàng)目區(qū)組成，各種大小主題項(xiàng)目共計(jì) 50多個(gè)的系列現(xiàn)代高科技娛樂(lè)產(chǎn)品，同時(shí)展示蕪湖方特歡樂(lè)世界的品牌形象，極具動(dòng)感時(shí)尚的品牌載體 ―― 嘟嚕嘟比，此舉將向各地旅游局和旅行社傳達(dá)景區(qū)品牌化運(yùn)營(yíng)的大思路，而且同期的新聞發(fā)布會(huì)將引發(fā)媒體關(guān)于旅游行業(yè)品牌化運(yùn)營(yíng)的新一輪熱烈討論，全新的亮相將讓與會(huì)行業(yè)人員眼前一亮。 另外，通過(guò)各地旅游營(yíng)銷(xiāo)論壇的全新模式推出蕪湖方特歡樂(lè)世界的招商計(jì)劃，可引起廣大旅行社的濃厚興趣，行業(yè)專(zhuān)家、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等論壇嘉賓和蕪湖方特歡樂(lè)世界企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)都進(jìn)行專(zhuān)題講話(huà)，配合 “現(xiàn)代高科技娛 樂(lè)戰(zhàn)略發(fā)展合作伙伴 ”計(jì)劃的推出，相信蕪湖方特歡樂(lè)世界品牌推介會(huì)一定會(huì)在各地取得空前成功。 第二波：到蕪湖方特歡樂(lè)世界去 ―― 歡樂(lè)現(xiàn)代高科技之旅全新啟程 現(xiàn)在的社會(huì)是一個(gè) “高壓力社會(huì) ”，生活在鋼筋、水泥中的現(xiàn)代都市人，就像生活在火柴盒里的寄居蟹，平常工作壓力大，生活節(jié)奏快，自身的精神和心靈得不到自然的舒展和釋放，甚至出現(xiàn)了麻木和疲憊的狀態(tài)。 －－他們需要一個(gè)安逸的環(huán)境讓他們浮躁的心靈回歸恬淡！ －－他們需要一個(gè)純自然的環(huán)境讓他們的心靈得到啟迪和智慧！ －－他們需要一個(gè)休閑的環(huán)境讓他們疲憊的腳 步得到片刻的休憩！ －－他們需要一個(gè)寧?kù)o的空間讓他們荷載壓力的心得到完全的釋放！ 作為挑戰(zhàn)者，蕪湖方特歡樂(lè)世界需要喊出自己的聲音，才能打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群。 “到蕪湖方特歡樂(lè)世界去 ”，更像是一個(gè)現(xiàn)代都市人發(fā)自?xún)?nèi)心的渴望和吶喊， “歡樂(lè)現(xiàn)代高科技之旅全新啟程 ”的整合傳播在各地全面展開(kāi)，通過(guò)消費(fèi)者內(nèi)心的深刻洞察，通過(guò)細(xì)致完善的高科技娛樂(lè)產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)，線路不但獲得了各大旅行社的歡迎，還獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。 第三波： “海誓山盟，蕪湖方特歡樂(lè)世界見(jiàn)證 ” ―― 五一現(xiàn)代高科技娛樂(lè)體驗(yàn)主題婚禮活動(dòng) 紅紅火火紅 五月，為了蕪湖方特歡樂(lè)世界更加紅火，可精心策劃一個(gè) “海誓山盟，蕪湖方特歡樂(lè)世界見(jiàn)證 ”的大型五一現(xiàn)代高科技娛樂(lè)主題婚禮活動(dòng)。 讓方特歡樂(lè)世界的品牌形象時(shí)尚活潑的嘟嚕嘟比擔(dān)當(dāng)主題婚禮的主持與全程導(dǎo)游，根據(jù)各主題區(qū)域的不同內(nèi)容精心編排主題婚禮 …… 一個(gè)充滿(mǎn)科技與夢(mèng)想、冒險(xiǎn)與刺激的歡樂(lè)浪漫的婚禮，相信一定會(huì)受到各地旅行社和新人們的歡迎，并有可能成為方特歡樂(lè)世界的長(zhǎng)期項(xiàng)目與拳頭產(chǎn)品。 首次舉辦主題婚禮可在各地要求參加活動(dòng)的新人數(shù)量有限，形成 “奇貨可居 ”效應(yīng)并以此為契機(jī)積極與各大旅行社和婚紗影樓開(kāi)展長(zhǎng)期合作。在活 動(dòng)舉行的當(dāng)天，聯(lián)系各大傳媒以 “蕪湖方特歡樂(lè)世界主題公園舉辦中國(guó)最大的高科技娛樂(lè)體驗(yàn)婚禮 ”做主題報(bào)道，為企業(yè)發(fā)展造勢(shì)。 第四波：世界現(xiàn)代高科技娛樂(lè)薈萃 ―― 舉辦中國(guó)最大的 “迎奧運(yùn)中國(guó)（蕪湖）現(xiàn)代高科技娛樂(lè)文化節(jié) ” 8 月是旅游業(yè)一年之中最大的旺季，抓住了這三個(gè)月，就保證了全年 80％的銷(xiāo)售任務(wù)，因此可聯(lián)合蕪湖市政府舉辦了中國(guó)最大的 “迎奧運(yùn)中國(guó)（蕪湖）現(xiàn)代高科技娛樂(lè)文化節(jié) ”。從 6 月 1 日開(kāi)始，每一周都有一個(gè)活動(dòng)主題，每一個(gè)活動(dòng)主題，都帶給消費(fèi)者不一樣的感受，不一樣的快樂(lè)。 慶 ?六一 ?歡樂(lè)世界科普 知識(shí)大賽：科技寶寶狂歡節(jié)；方特歡樂(lè)世界歡樂(lè)啤酒節(jié)：與快樂(lè)干杯、現(xiàn)代高科技娛樂(lè)文化節(jié)七月：蕪湖方特歡樂(lè)世界新紀(jì)元、歡樂(lè)共享、蕪湖方特歡樂(lè)世界美食節(jié)：快樂(lè)就要饕餮、現(xiàn)代高科技娛樂(lè)競(jìng)技大賽：蕪湖方特歡樂(lè)世界科技風(fēng)暴、迎奧運(yùn)歡樂(lè)慶今宵：我們的節(jié)日我做主 …… 通過(guò)開(kāi)展系列的主題活動(dòng)，充分演繹 “世界現(xiàn)代高科技娛樂(lè)薈萃 ”這一主題，把蕪湖方特歡樂(lè)世界打造成 “歡樂(lè)的科技世界，科技的歡樂(lè)世界 ”。 配合蕪湖方特歡樂(lè)世界迎奧運(yùn)中國(guó)（蕪湖）現(xiàn)代高科技娛樂(lè)文化節(jié)的推廣，各個(gè)辦事處在各地市場(chǎng)的推廣上、充分利用各種營(yíng)銷(xiāo)手段，除媒體廣告、 市場(chǎng)推廣活動(dòng)等常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)手段外，還充分利用信息技術(shù)，建立旅行社數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)展直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)。 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)是利用面向個(gè)人的各種營(yíng)銷(xiāo)工具 (比如郵件、電話(huà)、傳真等 )，以雙向溝通的方式將服務(wù)提供者和他們的客戶(hù)聯(lián)系起來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)方式，這種營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)于公司團(tuán)體客戶(hù)和高端個(gè)人客戶(hù)將十分有效。蕪湖方特歡樂(lè)世界辦事處根據(jù)各地旅行社的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì) A/B 類(lèi)旅行社，建立各自的客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，可獲得扎實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)。 豐富多彩的活動(dòng)可迅速引爆蕪湖方特歡樂(lè)世界，各地旅行社在蕪湖三日游、七日游的旅游線路中，把握時(shí)機(jī)大力推廣蕪湖方特歡樂(lè)世界。 第 五波：浪漫秋日夢(mèng)幻科技 ――? 十一 ?蕪湖方特歡樂(lè)世界狂歡周 為了延續(xù)蕪湖方特歡樂(lè)世界的熱度，并在最后一個(gè)月充分挖掘蕪湖方特歡樂(lè)世界能量，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，可舉辦大學(xué)生科技娛樂(lè)拓展大賽和中國(guó)頂級(jí)智能機(jī)器人巡展蕪湖站。 大學(xué)生科技娛樂(lè)拓展大賽，以提高大學(xué)生團(tuán)隊(duì)精神而專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的戶(hù)外訓(xùn)練，通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)和大學(xué)生游園活動(dòng)的組織，擴(kuò)大蕪湖方特歡樂(lè)世界在大學(xué)生這一窄眾群體中的品牌影響力，提高口碑傳播的力度。 中國(guó)頂級(jí)智能機(jī)器人巡展蕪湖站，是跟中科院自動(dòng)化研究所、北京科技大學(xué)等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先機(jī)器人研究機(jī)構(gòu)合作舉辦，包括科普娛 樂(lè)機(jī)器人、智能導(dǎo)覽機(jī)器人等二十余款智能機(jī)器人相關(guān)展品，其中多款作為行業(yè)發(fā)展里程碑的機(jī)器人被美聯(lián)社、中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播、鳳凰衛(wèi)視等國(guó)內(nèi)外主流媒體做專(zhuān)題報(bào)道，已在多地展出，引起極大轟動(dòng)。 通過(guò)后期活動(dòng)的舉行，向蕪湖、合肥、南京等周邊區(qū)域的消費(fèi)者傳達(dá)蕪湖方特歡樂(lè)世界“創(chuàng)新、活力 ”的形象，將會(huì)極大地豐滿(mǎn)蕪湖方特歡樂(lè)世界的品牌。 展望蕪湖方特歡樂(lè)世界 2020，但愿您能深切的感受到新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理論在景區(qū)企業(yè)成功運(yùn)用所帶來(lái)的巨大成果。通過(guò)為景區(qū)找魂、界定市場(chǎng)挑戰(zhàn)者定位，到品牌形象的快速建立和整合營(yíng)銷(xiāo)的全面展開(kāi)，輔 助旅行社進(jìn)行線路推廣銷(xiāo)售，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)茁壯成長(zhǎng)，眾多旅行社大軍同蕪湖方特歡樂(lè)世界的關(guān)系得以鞏固和加強(qiáng)，此一系列的舉措都將會(huì)為企業(yè)未來(lái)長(zhǎng)期穩(wěn)定的健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ) .