【總結(jié)】Chapter5品牌延伸策略緒論品牌延伸之意涵品牌延伸利益和缺失品牌延伸的影響因素品牌延伸績(jī)效評(píng)估緒論由於廣告成本日益高漲且通路取得不易,使新品牌導(dǎo)入市場(chǎng)的成本和風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)提高,因此以「品牌延伸」方式進(jìn)入新市場(chǎng)便成為廠商常用的行銷策略,使消費(fèi)者常受品牌延伸而影響的,如品牌聯(lián)想、滿意度、知識(shí)、延伸的適
2025-02-20 13:49
【總結(jié)】外文原文:TheeffectofbrandextensionstrategiesuponbrandimageThispaperwasdevelopedduringthefirstauthor’sresearchstayattheCentreforResearchinBrandMarketing,Birmingha
2025-05-12 07:39
【總結(jié)】大連海事大學(xué)畢業(yè)論文海爾品牌延伸策略的成敗分析┊┊┊┊┊┊┊裝┊┊┊┊┊┊┊訂┊┊┊┊┊┊┊線┊┊┊┊┊┊┊1畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說
2024-08-27 16:15
【總結(jié)】五糧液的品牌延伸策略一、白酒業(yè)?危機(jī)四伏中國白酒行業(yè),是中國傳統(tǒng)名牌最多、受WTO影響最小的行業(yè),也是營銷環(huán)境最為混亂、競(jìng)爭(zhēng)手段最為復(fù)雜的行業(yè)之一。自1993年以來,各種國家政策的出臺(tái)對(duì)中國白酒營銷的影響不可忽視。1、對(duì)白酒業(yè)的政策遏制國家輕工業(yè)“十五”規(guī)劃(釀酒行業(yè))明確規(guī)定“四個(gè)轉(zhuǎn)變”,要求重點(diǎn)發(fā)展葡萄酒、水果酒,積極發(fā)展黃酒
2025-06-27 11:55
【總結(jié)】品牌延伸:企業(yè)發(fā)展加速器 事實(shí)上,品牌延伸并沒有象很多理論家所說的那么可怕。一般而言,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈,品牌延伸的成功系數(shù)越低,然而恰恰是在歐美等發(fā)達(dá)國家,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈、殘酷,但品牌延伸還是十分盛行并取得了很大成功。有人比喻:“在西方國家,品牌延伸就象當(dāng)年成吉思汗橫掃歐亞大陸一樣,席卷了整個(gè)廣告和營銷界?!币豁?xiàng)針對(duì)美國超市快速流通的商品研究顯示,過去十年來成功的品牌,有2/3是
2025-06-23 07:06
【總結(jié)】品牌延伸剖析品牌延伸模型和風(fēng)險(xiǎn)品牌延伸的含義?品牌延伸(BrandExtension)它是指在已有相當(dāng)知名度與市場(chǎng)影響力的品牌基礎(chǔ)上,將原品牌運(yùn)用到新產(chǎn)品或服務(wù)以期望減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的一種營銷策略。品牌延伸具有能增加新產(chǎn)品的可接受性、減少消費(fèi)行為的風(fēng)險(xiǎn)性,提高促銷性開支使用效率,滿足消費(fèi)者多樣性需要等多項(xiàng)功能,因而在廣告與品牌營銷中得到廣泛
2025-02-06 21:55
【總結(jié)】科特勒語:只有有遠(yuǎn)見的公司領(lǐng)導(dǎo)者才愿意做出產(chǎn)品品牌建設(shè)的嘗試。中國有遠(yuǎn)見的領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)成功地營造了令人信任的公司形象,現(xiàn)在也必須由有遠(yuǎn)見的領(lǐng)導(dǎo)者來構(gòu)建令人振奮的產(chǎn)品品牌。這是中國企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在營銷領(lǐng)域面臨的下一個(gè)任務(wù),這一任務(wù)完成之時(shí),就是中國企業(yè)超越國外競(jìng)爭(zhēng)者,獲取屬于自己的市場(chǎng)超額利潤之日。德國前總理施密特:??
2025-02-06 21:35
【總結(jié)】本土品牌延伸現(xiàn)狀憂思——兼談品牌延伸之道品牌延伸,對(duì)企業(yè)而言,既可能是一本萬利的好事,也可能是萬劫不復(fù)的深淵,反觀我國本土品牌近年來延伸的現(xiàn)狀,不能不引起我們的憂思。?海爾的品牌延伸曾經(jīng)取得很大成功,其產(chǎn)品從冰箱延伸到空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電、電腦、手機(jī)等許多家電產(chǎn)品領(lǐng)域,大大提高了企業(yè)的投資效益。然而,海爾品牌過度延伸的負(fù)面效果也開始浮出水面,其手機(jī)、電腦業(yè)務(wù)的發(fā)展不容樂觀
2025-06-24 19:46
【總結(jié)】第三章品牌的延伸管理第一節(jié)品牌延伸經(jīng)營及意義?一、品牌延伸的界定?二、品牌延伸經(jīng)營的成因?三、品牌延伸經(jīng)營的價(jià)值延伸?一、品牌延伸的界定??什么是品牌延伸??品牌形成后,由于品牌環(huán)境和品牌資源條件等方面的變化,品牌管理者利用品牌資源和資產(chǎn)驅(qū)使目標(biāo)品
2025-01-06 02:10
【總結(jié)】品牌延伸策劃成也蕭何,敗也蕭何品牌延伸?品牌延伸是品牌策略的重要斱面。對(duì)亍擁有頊客忠誠的某種品牌來說,怎樣才能使品牌永葆吸引力,使其能長期叐到頊客的青睞和高度的忠誠呢??答案是:應(yīng)丌斷追求品牌的延伸幵準(zhǔn)確把握和運(yùn)用品牌延伸策略。哇哈哈品牌延伸的得不失?品牌延伸對(duì)亍成功的企業(yè)總是充滿誘惑:如果你在某個(gè)市場(chǎng)上大獲成功,
【總結(jié)】品牌陷阱————機(jī)會(huì)和誘惑的岔路口1?詳細(xì)分析品牌四大陷阱?理論分析+案例剖析+小組討論2品牌四大陷阱概述、四大陷阱分析、經(jīng)典案例剖析?品牌的四大陷阱?從機(jī)會(huì)和陷阱的相對(duì)主義,分析品牌的四大陷阱概述?品牌的四大陷阱之一:理論分析+經(jīng)典案例剖析?品牌的四大陷阱之二:理論分析+經(jīng)典案例剖析
2025-02-06 21:56
【總結(jié)】 本科畢業(yè)論文題目淺談中國女裝品牌競(jìng)爭(zhēng)策略姓名胡姿姿學(xué)號(hào)082302053專業(yè)市場(chǎng)營銷指導(dǎo)教師余霞職稱/學(xué)位講師/碩士中國·武漢二〇一一年六月41/41華中農(nóng)業(yè)大學(xué)楚天學(xué)院本科畢
2025-06-24 13:37
【總結(jié)】第六講品牌延伸內(nèi)容提要?品牌延伸的含義?企業(yè)為什么進(jìn)行品牌延伸?由品牌定位角度看品牌?品牌延伸目前的研究現(xiàn)狀?品牌延伸基本指導(dǎo)方針圖1.四種產(chǎn)品/品牌延伸策略一、品牌延伸的含義?品牌延伸是指將著名品牌或成名品牌使用到與現(xiàn)有產(chǎn)品不同的產(chǎn)品領(lǐng)域。?品牌延伸與產(chǎn)品線延伸的區(qū)別。?
【總結(jié)】神舟品牌延伸策劃-神舟記憶王市場(chǎng)營銷專業(yè)宋巖巖
2025-01-07 14:44
【總結(jié)】第八章品牌延伸奔向錢程第一節(jié)品牌延伸與形象轉(zhuǎn)移一、品牌延伸及其含義品牌延伸:指利用已經(jīng)獲得成功的品牌的知名度和美譽(yù)度,擴(kuò)大品牌所覆蓋的產(chǎn)品集合或延伸產(chǎn)品線,推出新產(chǎn)品,使其盡快進(jìn)入市場(chǎng)的整個(gè)品牌管理過程。在品牌延伸中,我們將首先使用某品牌名稱的產(chǎn)品稱為“原產(chǎn)品”,而將人們最易由某品牌聯(lián)想到的產(chǎn)品稱為“旗艦產(chǎn)品”。
2024-11-03 18:49